¿La última empresa de comercio electrónico sumergiendo sus pies en el agua de ladrillo y mortero? Tortoise & Blonde - con un poco de ayuda de Urban Outfitters.
La moderna marca de gafas con sede en Nueva York con el eslogan irónico "Queremos sentarnos en tu cara" ha erigió una tienda emergente en Urban Outfitters en Broadway en Nueva York donde puede hacer más que simplemente comprar lentes. Será atendido por el personal de expertos en anteojos de la marca y, a diferencia de muchos minoristas que ofrecen anteojos, donde tiene que comprar sus anteojos. y luego llévelos a otro lugar para que le pongan una receta: Tortoise & Blonde hará todo eso por usted y le enviará sus anteojos en tres a cinco dias.
El cofundador de Tortoise & Blonde, Evan Weisfeld, nos dijo que el concepto surgió después de varias colaboraciones exitosas con UO. "Comenzamos a trabajar con Urban Outfitters en 2011 en 'Store on Tour', lo que llevó a los mercados de agricultores para empleados en Navy Yard, que se convirtieron en eventos emergentes para Lollapalooza y SXSW", explicó. "Una configuración consistente ya más largo plazo parecía el siguiente paso lógico en la progresión de nuestro socio".
También encaja en los últimos planes de UO para la expansión y presentación de un nuevo "concepto de estilo de vida", como se describe en el informe de hoy. Día Mundial del Agua.
Ambas marcas también parecen atender a un cliente similar: los jóvenes que quieren verse bien sin gastar demasiado, y que tal vez quieran emular a los músicos de moda (Das Racist, Ra Ra Riot) a quienes Tortoise & Blonde a menudo patrocinan y colaboran con. Weisfeld describe a ese cliente como "más joven, moderno, de espíritu libre, y agrega que" las dos marcas también se complementan entre sí; somos capaces de captar al comprador adolescente, así como a sus padres, que realmente aprecian el valor que ofrece T&B ".
La colección de 35 piezas está en el extremo asequible, con precios que oscilan entre $ 97 y $ 177.
La venta minorista de gafas parece ser el juego en el que hay que meterse últimamente. Steven Alan recientemente lanzó una línea completa de gafas y Warby Parker es más grande que nunca, después de haber abierto recientemente un buque insignia bastante impresionante en la calle Greene, y obtenido una inversión de J. Mickey Drexler de la tripulación.
Afortunadamente, la asociación Urban ofrece a Tortoise & Blonde alguna distinción de sus competidores. La ventana emergente se abre hoy silenciosamente en el segundo piso de la tienda y permanecerá allí indefinidamente.