Marissa Mayer, directora ejecutiva de Yahoo. Foto: Bennett Raglin para Getty Images Entertainment
El 12 de mayo, en un depósito de cadáveres reconvertido en el Distrito de la Misión de San Francisco, modelos con ropa iluminada y accesorios reflectantes caminarán el primer desfile de Semana de la moda de Silicon Valley, un evento de tres días destinado a destacar un tipo de moda muy específico que surge del área de la bahía.
El programa del lunes por la noche trata sobre el equipo para los viajeros, de ahí el prêt-à-porter iluminado, el martes se trata de tecnología portátil y el miércoles exhibirá piezas diseñadas por empresas financiadas por crowdfunding. (Las marcas participantes incluyen Ministry of Supply, Timbuk2 y Heidi Lee). "He estado en el negocio de la moda en San Francisco durante una década y he se le ha pedido en varias ocasiones que asista o participe en diferentes semanas de la moda ”, dice el organizador Chris Lindland, que dirige el crowfunding detallista Betabrand. "A pesar de todo el gran esfuerzo que la gente pone en estos eventos, por lo general intentan replicar lo que [los organizadores] han visto en New York ". Las semanas de la moda "poco concurridas" del pasado han mostrado ropa que era "más apropiada para una inauguración en el Met", dice Lindland. "No San Francisco".
Burlarse del nombre, o de la ropa, todo lo que quiera, pero Lindland está en algo con la Semana de la Moda de Silicon Valley. Vendió más de 1,100 boletos, que varían en precio de $ 25 a $ 60, en tres días, y logró atraer a muchos patrocinadores, incluido Bulleit Bourbon y la aplicación de compras. Brillar. Los planes para el próximo año ya están en marcha.
Sin embargo, no es solo la moda menos tradicional la que parece estar avanzando en el Área de la Bahía. Docenas de minoristas de alto nivel se dirigen a la región, muchos por primera vez. Isabel Marant está abriendo su tercera tienda en los EE. UU. En el vecindario Jackson Square de San Francisco, mientras que Maison Margiela acaba de llegar a Maiden Lane. Se rumorea que Palo Alto tendrá su propia Hermès, que se uniría a tiendas como Diptyque y Louis Vuitton. Además, el centro comercial Westfield Valley Fair de Santa Clara abrió un ala de lujo completa este año, con Balenciaga, Dior y Saint Laurent. "A los minoristas les encanta agrupar", dice Faith Hope Consolo, presidenta del grupo minorista de Douglas Elliman.
Y con razón. Tiene sentido que una región poblada por tanta gente extremadamente rica, y un flujo constante de Turistas chinos - albergaría muchos minoristas de lujo. Excepto que esta es el Área de la Bahía, donde, durante años, no preocuparse por la forma en que se ve estuvo muy de moda.
Si bien siempre ha habido una contingencia de san franciscanos chic lo suficientemente obsesionados con la moda como para comprar alta costura, a saber Danielle Steel y compañía. - son la excepción, no la regla. “Aquí, el dinero tradicionalmente se destina a la casa, las vacaciones y salir a cenar”, dice Alf Nucifora, presidente de la Consejo de marketing de lujo de San Francisco. “El consumo de riqueza se realiza de forma muy silenciosa. No se muestran mucho en el exterior ".
Sin embargo, hay algunos indicios de que el interés por la moda ya no es algo que esconder. "Los leggings Lululemon y los Brooks Brothers siguen siendo el uniforme", dice Rati Sahi Levesque, comerciante en jefe del revendedor de lujo con sede en San Francisco. El RealReal. "Pero también hay mujeres, y hombres, que no temen admitir que gastaron $ 800 en un par de zapatos".
¿Pero por qué ahora? La historia de amor indudablemente extraña y tensa de la moda y la tecnología ciertamente tiene algo que ver con ella, desde manzanaCortejo de la industria a las docenas de nuevas empresas impulsadas por la moda que han surgido durante la última media década, muchas de las cuales tienen su sede en el Área de la Bahía. Luego está el CEO de Yahoo, amante de Oscar de la Renta Marissa Mayer, que eligió canalizar dólares de marketing para patrocinar el Met Ball de este año. “La moda y la tecnología se influyen mutuamente”, dice Levesque. "Es innegable". La actitud hacia la riqueza también ha cambiado. “De 2008 a 2012, las personas que tenían dinero simplemente decidieron no gastarlo”, dice Nucifor. “Pero en 2012, comenzaron a sufrir de fatiga por la frugalidad. Este es un comunicado posterior a la recesión ".
Sin embargo, es fácil sobrestimar lo que significa la moda para los consumidores de la región. A pesar del hecho de que San Francisco tiene el segundo número más alto de individuos ultrarricos, o aquellos con $ 30 millones o más en activos netos - de cualquier ciudad de los EE. UU., Todavía es pequeña, con una población de menos de 1 millón de personas. Y en muchos círculos, todavía no está bien mostrar sus activos de vestuario. O realmente, cualquier activo. “El auto al que se aspira es un Tesla, no un Mercedes”, señala Nucifora.
Dicho esto, hay muchas marcas de moda que operan con el "lujo silencioso" en mente. Espere más aperturas de tiendas, dice Consolo, porque "hay demasiada riqueza para ignorar".