En el último año, la impresión 3D se ha convertido en una de esas cosas que parece estar en la punta de la lengua de todos: todos los días aparece un nuevo artículo sobre algo nuevo y loco que puedes imprimir (organos, azúcar), y ahora comienza a ser relevante en las conversaciones sobre moda. Dita von Teese fue noticia cuando usó el primer vestido impreso en 3D totalmente articulado del mundo, diseñado por el diseñador Michael Schmidt y el arquitecto Francis Bitonti, en un evento de moda en marzo. Diseñadores como Iris Van Herpen y Kimberly Ovitz están experimentando con la tecnología con gran efecto.
A medida que emerge una "escena" de impresión 3D en Nueva York, la industria de la moda está comenzando a adoptarla. Shapeways, una empresa que se propone convertirse en el recurso de referencia para las necesidades de impresión 3D de los diseñadores, parece estar en el centro de todo. Son la compañía que Schmidt y Bitonti usaron para crear el vestido de Von Teese, y la compañía que Ovitz usó para crear joyas en 3-D para su último desfile.
Si bien las marcas de moda establecidas tardan un poco en comenzar a experimentar con él (como suelen ser las marcas de moda), la tecnología en sí está creciendo rápidamente. Como negocio, también está creciendo rápidamente. Una empresa de impresión 3D comercial establecida, Stratsys, adquirió recientemente Makerbot, con sede en Brooklyn, que fabrica y vende impresoras 3D para uso doméstico, por la friolera de $ 403 millones. Lo que significa que las impresoras 3D son cada día más accesibles.
Durante a Tiempos financieros mesa redonda sobre falsificación hace varios meses, el abogado de propiedad intelectual Harley Lewin (representó a Christian Louboutin en el caso de YSL) dijo que la amenaza de falsificación no era nada en comparación a la amenaza de esta nueva industria: "Cuando se reduzca el costo de la impresión 3D, se creará una generación completamente nueva de negocios", dijo dijo. "No está muy lejos".
Las implicaciones de la impresión 3D en la industria de la moda no pueden subestimarse. Tiene el potencial de hacer grandes cosas: crear tiempos de entrega más cortos para los diseñadores, ofrecer la capacidad de producir cosas en cantidades más pequeñas y crear una personalización sencilla. Por otro lado, la impresión 3-D podría hacer que muchos trabajos en la industria manufacturera queden obsoletos, además de presentar algunos problemas legales delicados en torno a los derechos de autor.
Posibilidades emocionantes
Algunas de las quejas más comunes que escuchamos de los diseñadores independientes sobre la industria de la moda se relacionan con los largos plazos de entrega y los enormes pedidos mínimos impuestos por las fábricas. Es por eso que las ventas de muestras y exceso de existencias se han convertido prácticamente en su propia industria. Con la impresión 3-D, los diseñadores tienen el potencial de producir en cantidades tan amplias o limitadas como deseen y cumplir con sus pedidos en unas semanas. Elisa Richardson, gerente de relaciones públicas y redes sociales de Shapeways, que trabaja directamente con los diseñadores, nos dijo: "Cada diseñador con el que he hablado es simplemente algo así como, "Dios mío". Se tarda tanto en obtener el fabricante y luego el envío, por lo que, comparativamente, [la impresión 3D es] tanto más rápido ".
Una de las funciones más valiosas de la impresión 3D es la creación rápida de prototipos, lo que, en la moda, significa una rápida toma de muestras. Eli Bozeman, fundador de la agencia de desarrollo y creación de prototipos digitales, Occom Group, utiliza la creación rápida de prototipos para cada pieza. del software que crean y dice: "Es sólo cuestión de tiempo antes de que todos los productos de moda, al menos, comiencen de esta manera. Es mucho más eficiente y le permite obtener algo mucho antes con menos iteraciones de diseño costosas ".
La accesibilidad de las impresoras 3-D también podría ser una bendición para los diseñadores más pequeños que solo están intentando cosas en casa y ver si se venderá en Internet (como los diseñadores que puede encontrar en Etsy). “Internet ha hecho posible que las personas obtengan ingresos decentes simplemente haciendo lo que les gusta hacer y a un volumen bastante bajo, al menos en comparación con los grandes " explicó Beth Altringer, quien enseña e investiga en innovación para grupos pequeños en Harvard, así como también asesora a empresas de lujo como Swarovski y Grupo Gucci. Shapeways hace que esto sea fácil para los diseñadores de impresión 3D aficionados. Además de hacer cosas, puede venderlas a través del mercado similar a Etsy del sitio. Las joyas ya constituyen una gran parte de su inventario.
Sin embargo, no es solo para aficionados: Kimberly Ovitz, quien hizo uso de Shapeways la temporada pasada para su primera incursión en la joyería, actualmente vende sus productos de nailon y acero inoxidable. en el sitio de Shapeways mientras reestructura su negocio. Mientras ella no producirá su colección de pasarela de otoño, continúa su colaboración con Shapeways y planea hacer piezas más discretas para su próxima carrera. Le pedimos que nos diera una explicación simple de cómo funciona todo el proceso: “Básicamente, teníamos que aprender a modelar en 3-D. [Shapeways] también nos conectó con un tipo en su mercado que es realmente bueno en el modelado 3D que nos ayudó, así que modelamos [las joyas] en 3-D e hicimos nuestras propias molduras para que pudiéramos tener una idea de lo que deseado. Lo transfirieron a su sistema y me mostraron cómo se imprimía uno. Usamos dos materiales: nailon y acero inoxidable. Para el nailon, comienzan con un cubo blanco y se graba con láser a través del patrón de digitalización y todo lo demás se convierte en polvo. Y luego tienes la pieza ".
Loco, ¿verdad? "Creo que más diseñadores deberían hacerlo", agregó Ovitz. “Creo que ofrece muchos beneficios, especialmente para los diseñadores más pequeños que no pueden lidiar con problemas de volumen y mínimos. De alguna manera elimina todo eso porque puede hacer un diseño tan intrincado como desee y tantos prototipos como desee. No hay tanto desperdicio de materias primas ".
Y ese es otro aspecto del atractivo de la impresión 3D: es bastante sostenible y ecológica porque se desperdicia menos materia prima.
En ese sentido, la impresión 3-D también podría atraer a los ambientalistas, sin mencionar a PETA. De la misma manera que se juega con la impresión de órganos humanos, el cuero cultivado en laboratorio que no daña a un solo animal podría llegar a la pasarela. en los próximos cinco años según Modern Meadow, una startup con sede en Missouri que recientemente recibió una subvención del fundador de la fundación de PayPal.
E incluso más en el futuro, la gente especula que la impresión 3-D podría esencialmente eliminar por completo la industria de fabricación de moda, que en lugar de comprar ropa, simplemente la imprimiremos. Para un concurso de diseño en 2010, Joshua Harris conceptualizó una impresora de ropa que se colgará en su pared y se convertirá esencialmente en su armario. Te pones una camisa vieja que está gastada o estás harta, y sale una camisa nueva que quizás incluso hayas diseñado tú mismo. Él postula que este será el vestuario de 2050, no solo porque sea genial, sino porque para entonces el mundo estará tan superpoblado y los recursos se agotarán tanto que se convertirá en una necesidad.
Volviendo a menos JetsonsAl igual que en los escenarios, otro beneficio potencialmente enorme de la impresión 3D es la personalización extrema, algo que actualmente parece más factible en el calzado. Por ejemplo, Nike hizo recientemente un taco de fútbol impreso en 3D. Imagínese: ¿esos zapatos que constantemente le producen ampollas porque no tienen la forma adecuada para su pie? Ya no es un problema. “Podrías resolver ese problema imprimiendo zapatos que se ajusten exactamente a tu pie”, propuso Altringer. “Eso cambiaría la forma en que la gente compra los zapatos, porque entonces cualquier zapato te quedará perfecto. Para las personas que tienen necesidades de ajuste realmente inusuales, [la impresión 3D] va a cambiar radicalmente lo que es posible para ellos ".
Excepto, ¿quién habría diseñado ese zapato? ¿Una marca de lujo? ¿Lo diseñarías tú mismo? ¿Tomarías el diseño de un diseñador y luego lo personalizarías tú mismo? Y luego, ¿quién es el dueño de ese diseño? ¿Y quién se beneficia de ello? Aquí es donde surgen los problemas potenciales, incluidos los problemas legales.
Donde las cosas se complican
Todos estos nuevos desarrollos son emocionantes y revolucionarios y todo, pero la transición de una moda industria que no utiliza la impresión 3-D en una industria de la moda que sí lo hace probablemente será bastante complicado de decir El menos. La accesibilidad de esta nueva tecnología presenta casi tantos problemas potenciales como oportunidades.
Por un lado, si la industria manufacturera tal como la conocemos finalmente se vuelve obsoleta, ¿a dónde irán esos trabajos?
Otro gran problema para las marcas es el control de calidad. Supongamos que podría comprar un diseño de un diseñador e imprimirlo en casa. “Lo que me fascina es que cambia fundamentalmente la relación entre la marca y el cliente, porque si puedes imprimir cosas en casa, eso también significa que puedes manipular diferentes aspectos, juntarlos y combinar cosas de nuevas formas ", dice Altringer, y eso cambiaría el original diseño. "Sería difícil para las marcas evitar que hagas eso". Esta posibilidad, que probablemente todavía está muy lejos de convertirse en realidad: es probable que las grandes marcas, que dedican una gran parte de sus presupuestos a controlar la calidad y la imagen de marca, se conviertan en caída en barrena. “Si vendes algo y las costuras se rompen, es tu culpa. Entonces, si comienza a poner la producción en manos de los consumidores y comienza a combinar cosas o usar materiales que no son los materiales sugeridos para usar, ¿quién tiene la culpa si eso no funciona? ¿A quién puede pedir el cliente una devolución? "
La autenticidad también podría convertirse en un gran problema. "¿Irías a algún centro local que te imprima [un artículo] y te confirme que es el diseño auténtico?" pregunta Altringer. "¿Dónde descansa el diseño auténtico cuando hay tanta gente participando en el proceso?"
Scafidi prevé numerosas demandas, ya que la impresión 3D también podría facilitar la falsificación. “Imagínense cinco años en el futuro que todo el mundo está descargando archivos e imprimiendo sus propias 'joyas Tiffany'”, dice Susan Scafidi, directora académica del Fashion Law Institute. "La gente también podría tomar una página de los vendedores falsificados de Canal Street e imprimir fácilmente, digamos, un triángulo plateado de Prada y pegarlo en algún bolso genérico barato".
"Es realmente interminable, las preocupaciones que podrían surgir", continuó Scafidi. Pero no se pierde toda esperanza. “Habiendo dicho eso, no creo que [los problemas legales] frenarán la tecnología en absoluto. Creo que cada nueva tecnología que ha surgido desde la impresión hasta el fotocopiado ha tenido problemas similares ".
Tanto Altringer como Scadfi compararon estos problemas con los que plagaron a la industria de la música cuando Internet dio paso al intercambio de archivos y la descarga ilegal. Y la solución podría ser similar: iTunes o Spotify para la moda. Altringer especula: “Me imagino que algunas de las marcas más progresistas se lanzarán y explorarán diferentes modelos de precios. iTunes acaba de cambiar radicalmente la forma en que se distribuye la música, e imagino que algunos de los más experimentales las marcas intentarán hacer eso y verán qué sucede ". Es probable que este concepto inspire a los emprendedores a años. "Puede ser que vea emprendedores experimentando con estos modelos y construyéndolos y luego ser comprados por marcas más grandes, como Yoox [que fue adquirido por Kering, luego PPR, el año pasado]. Es muy probable que eso se deba a que las marcas más importantes tienen mucho que perder. Sé que lo están pensando y lo han estado pensando al menos desde hace un par de años ". (Altringer asesora a Gucci Group, que es propiedad de Kering).
Por supuesto, todo eso es hipotético. Dependiendo de la tecnología que resulte posible, es posible que la impresión 3D ni siquiera termine siendo una forma muy eficiente de producir prendas de tela, al menos no durante bastante tiempo.
Qué está pasando ahora
Así que todavía no estamos cerca de usar ropa impresa en 3-D. "En realidad, llegando al punto del hilo impreso en 3D, todavía no he visto nada que sea realmente realista en el horizonte", dice Altringer. “Hasta que podamos imprimir en tejidos cómodos y transpirables, seguirá siendo un concepto bastante lejano. Creo que tenemos mucho tiempo para pensar en estas cosas y en cómo funcionaría antes de que esto sea realmente algo común ".
Mary Huang, cofundadora de la marca de moda basada en tecnología Continuum y pionera en el diseño de moda impreso en 3-D (hizo la primera Bikini impreso en 3-D) admite que la impresión en 3-D podría ser más una ventaja para el diseño conceptual: “El material de la impresión en 3-D es algo inmóvil conceptual. Incluso si hablas de moda, las marcas tendrán un trabajo conceptual y luego estarán listas para usar ".
Pero tenga cuidado con estos diseñadores que realizan un trabajo pionero con la impresión 3D:
Michael Schmidt, quien diseñó ese vestido para Dita Von Teese (también diseña ropa para artistas como Madonna y Lady Gaga) nos dijo que creó "la fluidez de juntas "en el vestido usando" capa sobre capa de nailon en polvo fino "que luego se" sinterizó "en forma usando láseres (un proceso conocido como sinterización por láser selecto). "Es un tejido articulado integrado en la propia impresión 3D", explica Schmidt.
Otro diseñador que ha experimentado repetidamente con la impresión 3D es Iris Van Herpen. Colabora con una empresa llamada Materialise, que recientemente organizó la primera semana de la moda impresa en 3D en Malasia.
La diseñadora china Masha Ma, que formó parte del reciente CFDA /Moda Fashion Fund China Exchange Program es otra diseñadora que atrae la atención tanto aquí como en el extranjero por sus magistrales diseños impresos en 3-D.
Más localmente, espere más de Shapeways. Actualmente, la compañía está construyendo una fábrica en Long Island City, que se espera que pronto tenga 50 impresoras 3-D en funcionamiento. También ya tienen asociaciones en proceso con diseñadores notables. El año pasado, organizaron un evento de moda de impresión 3D en el Ace Hotel (donde Von Teese modeló la creación de Schmidt) y escuchamos que pueden hacer algo similar este año.
Asher Levine, que diseña para Lady Gaga, imprimió gafas con impresoras Makerbot durante su presentación la semana pasada de la moda.
La impresión 3D también se ha abierto camino en las mejores escuelas de diseño: FIT, Parsons y SCAD tienen recursos de impresión 3D. Si los diseñadores están desarrollando habilidades de impresión 3-D a nivel educativo, es otra señal de que esta tecnología es una que quedarse, y eso tiene el potencial de interrumpir casi todos los aspectos de la industria de la moda, para marcas, diseñadores y consumidores por igual.
¿Ya estás asustado?