Justo cuando pensamos que el meme de The Dress (cuya cobertura ha saturado Internet y me ha vuelto loco desde la semana pasada) se había convertido finalmente en una vieja noticia, alguien decidió traerlo de vuelta para una campaña publicitaria.
Por supuesto, si alguien va a aprovechar el récord viralidad de este vestido "que cambia de color", nos alegra que difunda un mensaje importante. En lugar de burlarse de un producto, el anuncio utiliza el vestido para un anuncio de servicio público sobre la violencia doméstica. Sobre una imagen de una mujer maltratada con una versión blanca y dorada (¿creemos?) Del vestido, el titular dice: "¿Por qué es tan difícil ver el negro y el azul?" La copia de abajo dice: "La única ilusión es si crees que fue ella elección. Una de cada seis mujeres es víctima de abuso. Detenga el abuso contra las mujeres ". A esto le sigue un número de teléfono al que las personas pueden llamar si se encuentran en una situación de abuso y necesitan ayuda.
El anuncio fue publicado por Salvation Army South Africa junto con Care Haven, un hogar para mujeres y niños abusados, y concebido por la agencia de publicidad sudafricana Ireland / Davenport. Como explicó el director de cuentas David Sutherland por teléfono el viernes, a un equipo creativo de unas ocho personas de la agencia se le ocurrió la idea después de ver el meme. "Pensamos que lo usaríamos para siempre", dijo. Aunque ni el Ejército de Salvación ni Care Haven eran clientes de Irlanda / Davenport, Sutherland dijo que "sabían que quería apoyar una buena causa "porque, sin una organización que la apoyara, el anuncio" habría caído plano."
Care Haven firmó oficialmente como cliente el jueves, el mismo día en que se filmó y retocó el anuncio (al igual que los moretones, el vestido se agregó en Photoshop). Luego se distribuyó en la edición del viernes por la mañana de la Cape Times periódico, y el Ejército de Salvación de Sudáfrica lo compartió en Twitter. Aparte de eso, no ha sido promocionado en absoluto. "No vimos que se volviera tan viral", agregó Sutherland, quien había estado recibiendo llamadas de varios medios internacionales durante todo el día. Por supuesto, está muy contento de que lo haya hecho.
Ha habido varios intentos por parte de las empresas de capitalizar el frenesí de #TheDress desde que comenzó: Brands from Skittles to Clorox to L'Oreal intentó incorporar el debate en el contenido de sus redes sociales, generalmente con comentarios cursis y vergonzosos. resultados.
Un Instagram patrocinado por Rent the Runway que ofrecía un 20 por ciento de descuento en todos los vestidos azules y negros provocó una mirada colectiva en el Fashionista equipo. Luego, por supuesto, la marca real detrás del vestido de $ 77 lo promovió estratégicamente una vez que se enteró del fenómeno y se agotó en minutos. Lo suficientemente justo.
Este anuncio es sin duda uno de los mejores ejemplos de una empresa que aprovecha el poder viral del vestido; solo deseamos que hubiera salido antes, antes de que el meme hubiera alcanzado su punto de saturación.