Anoche, salimos a las calles de Nueva York para disfrutar Noche de moda en toda su gloria. Vimos muchas cosas geniales de Señorita cerdita a Justin Bieber a The Roots. ¿Qué no vimos? Un montón de bolsas de la compra, lo que nos hizo preguntarnos: ¿Realmente Fashion's Night Out trabaja? Especie de.
Preguntamos a una muestra aleatoria de aproximadamente 100 personas, de eventos repartidos por toda la ciudad, y descubrimos que casi el 70% de los asistentes a la fiesta no habían comprado nada. "Salimos más para disfrutar, experimentar la noche que para comprar", nos dijo Elsa Goh, una estudiante de 22 años.
"Es demasiado loco ir a comprar a ningún lado", dijo un trío de chicas en SoHo, Shala (Astoria, Queens), Juliana (Manhattan) y Wira (Harlem).
Para muchos, el valor de la noche está en las festividades (y alcohol gratis), en lugar de las oportunidades de venta minorista. "La gente viene por las bebidas", dijo Morgan Cros, un residente de Brooklyn de 27 años.
Es un sentimiento que los minoristas están comenzando a captar. Kenneth Cole, quien presentó una presentación en vivo de Parachute y posó para fotos con los fanáticos, dijo
Día Mundial del Agua anoche, "No creo que esta noche se trate de ventas". Pero agregó: "Si esta noche funciona, todo lo demás funcionará más tarde".Eunice Lee, la diseñadora detrás de SoHo hotspot Unis, nos dijo que la noche fue más sobre promoción que sobre comercio minorista. "Muchas personas con las que he hablado en mi vecindario han dicho lo mismo: nadie compra nada en pequeñas boutiques", dijo. "Durante el día anterior a mi evento oficial de FNO tengo un día normal de ventas... pero durante el evento de FNO mis ventas: $ 0. Los clientes están demasiado ocupados saltando de fiesta ".
Agregó que el costo de organizar el evento, algo de lo que los clientes pueden ni siquiera ser conscientes, puede compensar las ganancias de todos modos. "Ahora estamos obligados a tener un seguro de responsabilidad civil para la noche. Tengo que suministrar bebidas si no puedo conseguir un patrocinador. Este año decidí ponerme seguridad también. Se vuelve estresante intentar averiguar la planificación de eventos ".
Lee todavía encuentra valor en el evento, pero no en el aspecto minorista. "Nosotros, los diseñadores, nos hemos vuelto accesibles para nuestros clientes por esa noche", dijo. "Conozco a muchos de mis clientes y vecinos. Aprovecho al máximo en este punto. La esperanza es que con un poco de mordisco de septiembre en el aire... ¡todos estos amantes de la fiesta estarán de humor para comprar durante el fin de semana! "
De hecho, si la noche carece de ventas, lo compensa en la interacción cliente / marca. "Realmente no puedo pagar mucho con el salario de un maestro", dijo Gia, de 25 años, en Tom Ford. "¡Pero pude probar el caviar por primera vez!"
"En este punto, lo mejor de todo es que hace que los diseñadores sean accesibles para personas que no son de la moda", dijo la editora de una revista femenina que no quiso ser nombrada. "Es una oportunidad para que todos se involucren en la moda y se encuentren cara a cara con sus diseñadores y compradores favoritos. ¡Eso siempre es bueno! "
De hecho, para marcas como Opening Ceremony y Saks, que pueden atraer anfitriones de renombre y tener los fondos para invertir. en un gran evento: la noche puede ser una excelente manera de atraer nuevos clientes y generar entusiasmo en sus marca. Mirabel, miembro del personal de Brooks Brothers, que pasó la noche en Saks, nos dijo que si bien no estaba planeando comprando cualquier cosa, le gusta Fashion's Night Out porque de lo contrario se sentiría intimidada para ir a la historias. "Es genial ver la ropa que ves en las revistas", dijo. "No parece tan inalcanzable".
Por supuesto, hay quienes sí hacen compras, ya sea por el frenesí que rodea la noche, un descuento especial o simplemente porque vieron algo que les gustó. "Compré un top de precio completo en Topshop y un collar a la venta en Free People", dijo Cynthia Glidden, estudiante de NYU. "Probablemente no habría comprado estas piezas si no fuera FNO. Creo que lo estaba haciendo por el bombo publicitario, pero sigo pensando que ambas fueron buenas compras ".
Pero para aquellos en la industria de la moda, la noche presenta un desafío ligeramente diferente. "Una agenda apretada es lo que yo llamaría", Donna Karan dicho Día Mundial del Agua anoche. "Tengo cuatro programas esta semana: Donna Karan, DKNY, Urban Zen y Haití. Cada segundo libre del día hago yoga. ¡Ojalá estuviera en una clase de yoga ahora mismo! "
Ahora, con Fashion's Night Out posicionado como el inicio de la Semana de la Moda, los diseñadores como Karan tienen que planificar y asistir a un evento Fashion's Night Out además de producir un desfile (o cuatro en el caso de Karan). "Como alguien que trabaja en la moda, creo que es demasiado", dijo un miembro del personal de la revista. "¡Pero para el otro 99% de la población probablemente sea el momento perfecto!"
Por supuesto, esta es solo una imagen pequeña (centrada en la ciudad de Nueva York) del evento de toda la noche y todos sus beneficios y desventajas, por lo que nos gustaría saber de usted: ¿Compraste algo anoche?