Bill Blass está de vuelta

La renovación de Hedi Slimane de lo que entonces llamamos Yves Santo laurent fue fácilmente el cambio de imagen de marca más radical y, en ese momento, controvertido de los últimos tiempos. Pero lo que Chris Benz ha hecho en la marca de ropa deportiva estadounidense Bill Blass hará que Slimane parezca absolutamente precioso sobre la marca de la que asumió el liderazgo creativo en 2012.

Mientras conserva el nombre completo del fundador, Benz (que cerró silenciosamente su etiqueta homónima en 2013) tiene se propuso revivir la famosa casa de diseño estadounidense con poco más. "Contratamos a un equipo completamente nuevo en cada categoría, a diferencia de algunas marcas tradicionales que han reintroducciones en el mercado o un cambio de personalidad ", dijo Benz en una entrevista en su distrito Flatiron atelier la semana pasada. "Todos ellos parecen estar en deuda con algún tipo de situación de la vieja guardia, como los creadores de patrones que han estado allí durante 30 años y el equipo de ventas que siempre ha estado allí. No teníamos nada ". Bueno, no nada:" Por supuesto que tenemos una gran marca y una inversión fantástica, pero estructuralmente, es realmente una nueva empresa, todavía somos solo unas 10 personas ".

La marca ha estado en el limbo desde que Jeffrey Monteiro dejó su puesto de diseñador jefe en 2012. Antes de eso, Peter Som tomó las riendas de 2007 a 2008; se fue mientras Nexcen, la empresa matriz de la marca, que tenía problemas financieros, estaba luchando por vender la etiqueta de bajo rendimiento, finalmente vendió las marcas comerciales a fines de 2008 a Peacock International Holdings, LLC, que luego cambió su nombre a Bill Blass Group, LLC. Sin embargo, los problemas no terminaron ahí: en 2009, Bill Blass Ltd, que fabricó la línea de alta costura Bill Blass (que Nexcen todavía posee), solicitó el capítulo 7 de bancarrota. Luego, en 2012, Bill Blass Group despidió a Monteiro junto con todo el personal de diseño unas semanas antes del desfile de primavera de 2013 de la marca.

Desde entonces, Peacock ha retirado todas las licencias y ha vuelto a registrar todas las marcas comerciales de Bill Blass a nivel internacional. En septiembre de 2014, contrató a un nuevo presidente y director de operaciones, Stuart M. Goldblatt: un veterano de la industria con más de 35 años de experiencia en comercialización en Macy's y con su propia consultoría. La contratación de Benz fue Anunciado Unas pocas semanas después.

Benz inmediatamente buscó desviar la conversación de los recientes problemas financieros de la marca. lanzamiento de un nuevo sitio web con una transmisión en vivo de los archivos de la casa como página de inicio a principios de esta primavera. "La idea era que, tan pronto como fuera posible, teníamos que eclipsar todo lo que vino antes porque gran parte de la historia de la marca ha sido tumultuosa y confusa para la gente", dice.

Al igual que Tamara Mellon, Benz está adoptando un enfoque moderno y contrario al establecimiento para relanzar Bill Blass: las colecciones no serán revelados hasta que estén disponibles para la venta, y los nuevos productos se lanzarán continuamente, mensualmente, más o menos. A partir de nov. 2, la colección de lanzamiento solo estará disponible a través del sitio de comercio electrónico de la marca, que se ha creado desde cero, específicamente diseñado para permitir un lanzamiento constante de nuevos productos. La compañía incluso tiene su propio estudio de fotografía para que las cosas nuevas estén en vivo más rápido. "Podemos hacer desfiles de moda, pero cuando nos da la gana", dice Benz, que se siente haciendo desfiles dos veces al año de acuerdo con el calendario de la moda. es "anticuado". Las redes sociales serán una parte importante del marketing de la marca y Benz, que durante mucho tiempo ha sido prolífico, divertido y obstinado. en Twitter, dice muchos de los tweets de la marca vienen directamente de él (aunque ha contratado a un administrador de redes sociales).

"El objetivo general de los últimos 12 meses fue tomar esta fórmula comercial analógica y traducirla en un formato digerible para el consumidor digital actual", explica. Eso significa, en palabras de Benz, pensar como "todo [como] un accesorio", incluida la ropa, que es relativamente sin temporada y con un precio en la categoría contemporánea avanzada (muy poco, si acaso, cuesta más que $1,000). Los accesorios reales incluyen bolsos funcionales pero geniales optimizados para viajes y prácticos mocasines con tintes de los años 70 y tacones apilados. El prêt-à-porter se compone de artículos que puede elegir fácilmente y doblar en su guardarropa existente, incluidos blazers teñidos en prenda que puede "tirar" un bolso y tratar como un cárdigan, "jerséis que se pueden usar solos o sobre camisas y faldas estampadas con volantes que se pueden combinar con un simple Camiseta de manga corta.

La influencia personal de Benz se puede ver más obviamente en la elección de colores: naranjas brillantes, amarillos y rojos pueblan la colección junto con desnudos y marinas. Él dice que el contenido editorial del sitio web ayudará a mostrar a las personas cómo incorporar esos colores en su guardarropa. "Siempre he tratado de llevar esa antorcha en general".

Tomó algunas señales estilísticas de los archivos de Bill Blass, como flores, pequeños volantes y un enfoque general casual pero lúdico para vestirse. Se tomó un nuevo logotipo en minúsculas de la papelería personal de Blass. "Lo que inspira es pensar en lo que representaba la marca, que tenía mucho que ver con el ocio estadounidense y este tipo de sofisticación genial e irreverente que en su mayoría no era seria".

Claramente, Benz no valora demasiado la herencia de la marca, no es que deba serlo. Es poco probable que las mujeres que recuerdan la marca del apogeo de Blass en los años 70 y 80 se encuentren entre los clientes potenciales de Benz en la actualidad. Aunque su enfoque puede ser de alguna manera no tradicional, planea lanzar tiendas al por mayor el próximo año y tiendas físicas Bill Blass después de eso. Todo eso, por supuesto, depende de la recepción de esta primera colección y del éxito de Benz y Goldblatt cambiando la conversación en torno a la marca.