'Ember' es una nueva revista de marihuana de lujo del equipo de 'Paper'

De regreso en octubre, escribimos sobre dos propiedades de medios nuevas y elegantes centradas en la marihuana y dirigidas a mujeres millennials: Brócoli y Telaraña, que había sido perfilado por Moda y Business of Fashion, respectivamente. Esta semana, otro nuevo título se une a sus filas: Ascua es una revista impresa nacida de una colaboración entre Papel y MedMen - este último una cadena de dispensarios de marihuana de rápido crecimiento con sede en Los Ángeles recientemente legalizada que ha sido valorada en $ 1 mil millones.

El proyecto está totalmente financiado por (y, por lo tanto, contenido esencialmente patrocinado con) MedMen, cuyo objetivo, desde una perspectiva de marketing, es impulsar la el crecimiento y la aceptación de la marihuana desestigmatizándola y presentándola como una parte normal del estilo de vida de cualquier persona, no solo como algo para fumetas. El contenido editorial, desde la escritura hasta las imágenes, está conceptualizado y supervisado por

Papel personal, que le da la credibilidad indie, subversiva y artística por la que es conocido. En una época cambiante para los medios impresos y las sustancias que son legales, es una asociación que funciona para ambas partes.

“La marihuana es cultura pop, y finalmente la estamos viendo legalizada y nuevas formas de consumirla. Ya no se trata solo de fumar ", dijo Papel El director creativo Drew Elliott en un comunicado. "Esta revista te abrirá los ojos a un punto de vista completamente nuevo sobre la marihuana, y digamos que no es lo que piensas... es incluso mejor".

"La publicidad es un desafío porque todavía está en pañales para el cannabis; muchas cosas están controladas por la FCC, obviamente, así que desde una perspectiva de impresión, los grandes conglomerados, aún no están ahí a nivel nacional ", explica BJ Carretta, CMO de MedMen. En cuanto a las revistas establecidas que discuten el cannabis, como Tiempos altos y Droga, el equipo no los consideró adecuados: "nada que realmente hablara a nuestra audiencia y lo que creo que es el espacio más grande del cannabis, más los grupos convencionales. Uno de nuestros cofundadores, Adam, lo mencionó y me dijo: '¿Por qué no hacemos lo nuestro?' Y yo estaba como, 'Esa es una idea brillante'. Él describe AscuaEl objetivo es "un joven de 21 a 45 años que esté un poco más interesado en la cultura". También dice que es consciente de Brócoli y Telaraña y no funciona con ellos actualmente, pero no lo descartaría en el futuro.

Además de los aspectos destacados del producto, los temas de la historia de la revista incluyen a la modelo-músico Kacy Hill, el tatuador de moda y empresario de la marihuana Scott Cambell y el chef Neal Fraser, entre otros. Si bien sus entrevistas no se centran explícitamente en la marihuana, generalmente se hace referencia a ella. MedMen también vende espacios publicitarios en la revista a otras marcas de marihuana. Las copias estarán disponibles de forma gratuita en las ubicaciones de MedMen, y hay planes de producir de cuatro a seis números por año.

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MedMen, si no ha experimentado una de sus muchas ubicaciones en Los Ángeles (un puesto de avanzada de Nueva York también está en camino) se describe a menudo y con bastante precisión como la Apple Store de marihuana: por lo general, los dispensarios son espacios oscuros, estrechos y sin ventanas que se sienten un poco poco fiables, incluso si lo que estás haciendo en ellos es total (o, al menos, regionalmente) legal. MedMen opera detrás de ventanas del piso al techo en espacios luminosos y aireados llenos de iPads y personal servicial para brindarle cualquier información que pueda necesitar sobre cualquier cepa o método de entrega de marihuana que le interese, enviar a los clientes a casa con un producto en rojo, con cierre de cremallera compatible con Instagram embalaje. Es pionera en la idea de que comprar hierba puede ser una experiencia elegante.

La marihuana ahora es legal en varias formas en 30 estados, y se presta particularmente bien al bienestar movimiento que ya prevalece en Los Ángeles, y las conexiones y asociaciones de marihuana / moda / belleza ya están frecuente. Un numero de los productos de belleza incorporan CBD, y Lord Jones, una empresa de cannabis de lujo, pronto tendrá productos con infusión de CBD almacenados en los minibares de los hoteles The Standard. La semana que viene, la marca ofrecerá un "baño de sonido medicado y meditación guiada" en la ubicación de la cadena de moda en Hollywood; También me han invitado a clases de yoga "medicado". La diseñadora Rachel Comey organizó recientemente un evento de lanzamiento para Brócoli en su tienda de Los Ángeles en Melrose Place; cerca, en Moon Juice, los clientes pueden pedir lattes matcha con infusión de CBD. El año pasado, los New York Times llamó a la marca de cannabis de lujo de Campbell, Beboe, "La Hermès de la marihuana". Yo, una editora de moda, me ha regalado una serie de productos de cannabis de MedMen, que es Representado por una empresa de relaciones públicas que también me ha alojado en eventos para un minorista de lencería y una elegante startup de vitaminas, para dar una idea del espacio que MedMen está tratando de ocupar.

También hay más mujeres entrando en el espacio del cannabis que nunca, pero vale la pena señalar que todavía hay una disparidad racial en la marihuana, cuya criminalización históricamente ha llevado a muchas más personas negras a la cárcel que a personas blancas. En 2016, solo el 1 por ciento de los dispensarios eran propiedad de personas negras.

Caretta espera que el cannabis se entrelace más con los reinos de la moda y la belleza a medida que las personas se eduquen más al respecto, especialmente en lo que respecta a los beneficios del CBD. "Creo que un par de las marcas de belleza más grandes y convencionales eventualmente entrarán en la parte del CBD", dice. Y en cuanto al marketing, los influencers podrían convertirse en una gran oportunidad. Personalmente, he visto a algunos influencers con sede en Los Ángeles promocionando paquetes de MedMen en Instagram, pero la compañía dice que aún no se ha comprometido en asociaciones pagas con ellos. "Influencers convencionales se nos acercan sin parar para hacer cosas, pero no hemos apretado el gatillo todavía porque cada vez que entras en el espacio de los influencers tienes que hacerlo de la manera correcta ", dice Carretta.

Además, está pensando en algo aún más grande que eso. "Nuestro objetivo es que llegue hasta la línea de meta y se convierta en algo que se ve al lado de marcas de moda en revistas o marcas CPG, en TV, programación en horario estelar y programación deportiva ", dice. "Ese es el objetivo al final del día".

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