Michelle Obama puede haber conocido a su pareja cuando se trata de vender poder.
Durante la campaña de Obama y sus primeros 100 días en el cargo, lo que sea que la Sra. O usó creó un frenesí de compras. El vestido con estampado floral Donna Ricco de 148 dólares de White House Black Market que lució Michelle Obama La vista durante la campaña? Desaparecido. El conjunto de tres piezas de J.Crew que usó la Primera Dama en el Show de esta noche en octubre de 2008? Se estrelló el sitio del minorista.
Ahora es Kate Middleton que envía a los compradores a las tiendas y en línea en masa para comprar lo que sea que esté usando. Por supuesto, es útil que tanto la duquesa de Cambridge como la primera dama usen artículos de la calle que la gente real puede pagar (aunque Michelle Obama mezcla a Alaia y McQueen con su H&M). Son accesibles y por eso la gente quiere vestirse como ellos.
los $ 340 vestido vendaje Reiss que Kate Middleton usó para conocer a Michelle Obama la semana pasada se agotó en horas en línea. De acuerdo a una
Reiss portavoz, el tráfico a su sitio aumentó un 500% el día que Kate usó el vestido vendaje camel, y se vendió un vestido cada minuto. El tráfico al sitio de Reiss, aunque el vestido de Kate todavía está agotado en línea, se mantiene en un 200%.Cuando Michelle Obama vistió de la cabeza a los pies J.Crew en el Show de esta noche, el tráfico al sitio de J. Crew aumentó solo en un 64% al día siguiente en comparación con el aumento del 500% que Kate Middleton inspiró en Reiss, según el Noticias diarias (aunque, para ser justos, el sitio también se bloqueó debido al aumento de tráfico). Las vistas individuales de la falda Pembridge dot camilla de 148 dólares que usó aumentaron un 464%. Curiosamente, el conjunto J.Crew de Michelle Obama (una falda, concha y un cárdigan) sumaba $ 340, exactamente el mismo costo que el ahora imposible de encontrar vestido Reiss de Kate Middleton.
Por supuesto, la manía de compras de Kate apenas ha comenzado. Michelle Obama ha demostrado una capacidad probada para mover el mercado. Según un estudio realizado por el Harvard Business Review "entre noviembre de 2008 y diciembre de 2009, Michelle Obama generó $ 2.7 mil millones en retornos anormales acumulados, un valor superior al del mercado normal variaciones, para las empresas de moda y minoristas asociadas con la ropa que usaba. "Si Kate Middleton demostrará ser tan buena para la moda como Señora. O queda por ver. Pero tenemos la esperanza, por el bien de la industria de la moda de EE. UU., Que agregue algunos diseñadores estadounidenses a la mezcla.