Debe leer: Cómo Estados Unidos llegó a amar el arrastre, el auge de la ropa para exteriores de alta moda

Estas son las historias que están en los titulares de la moda el lunes.

Cómo América llegó a amar el arrastre 
Drag, que alguna vez fue una "subcultura reluciente en el borde de la cultura gay, se ha convertido en uno de nuestro pop global Preocupaciones con su propia jerarquía de estrellas y líneas argumentales para que los fanáticos respalden, acuerdos de marketing. y Cartelera en los primeros lugares de las listas "gracias a" RuPaul's Drag Race ". Mientras se prepara para su duodécima temporada, Matthew Schneier profundiza en cómo la competencia de reality convirtió el drag en un fenómeno cultural y el favorito de Estados Unidos pasatiempo. {Buitre} 

El auge de la ropa de calle de alta costura 
El mercado estadounidense de ropa para actividades al aire libre ahora está valorado en más de $ 6,7 mil millones, frente a los $ 5,1 mil millones en 2013, según Euromonitor International. Como resultado, más marcas de lujo están sacando provecho de esta oportunidad multimillonaria de ropa al aire libre al lanzar elegantes chaquetas de lana que cuestan más de un mes de alquiler. Pero si bien las proyecciones de crecimiento son prometedoras, los equipos técnicos pueden ser costosos y difíciles de fabricar, lo que los hace menos rentables que categorías como la mezclilla y las gafas de sol. {

Vogue Business} 

Detrás de la batalla entre editores y minoristas por los enlaces de afiliados 
Editores de Buzzfeed a Moda están generando millones en ingresos a partir de reseñas de productos que enlazan con los sitios web de los minoristas. "Se anuncian como un salvavidas para la atribulada industria editorial y se los difama como otra forma de que Amazon extienda su dominio sobre las compras en línea", escribe Chantal Fernandez para Negocio de la Moda. Pero a medida que las organizaciones de medios presionan por comisiones más altas frente a la disminución de los ingresos por publicidad, los minoristas y Las marcas son resistentes, y ven los enlaces de afiliados como una alternativa más barata a un mercado publicitario dominado por Facebook y Google. {Negocio de la Moda} 

Las marcas de lujo aumentan el gasto en Instagram 
LVMH y Kering están aumentando sus presupuestos de redes sociales en un esfuerzo por atraer compradores más jóvenes. Medio de GucciEl presupuesto de medios de 2018 se gastó en publicidad digital, frente al 20% solo tres años antes. LVMH aumentó su gasto total en marketing a la tasa más rápida en siete años en 2018 a 5.6 mil millones de euros, y su marca líder Louis Vuitton ahora asigna la mitad de sus costos de marketing a los medios digitales. {Reuters} 

Por qué alquilar es un lujo
"El alquiler no es solo una cuestión de necesidad en estos días", escribe Sapna Maheshwari para Los New York Times. "Se ha vuelto casi elegante". Los fundamentos del renacimiento del alquiler son en parte financieros, en parte ideológicos, y han sido impulsados ​​por empresas como Alquile la pasarela, que han logrado convertir el estigma de llevar ropa usada en algo aspiracional e inteligente. Los clientes también se sienten atraídos por el alquiler, porque les da el lujo de probar cosas nuevas sin la presión del compromiso. {Los New York Times} 

Frank Ocean protagoniza la edición de verano de Aturdido
AturdidoEl número de verano se centra en Frank Ocean. En la portada en blanco y negro, el enigmático músico está sentado con una camiseta blanca básica, jeans y chaparreras de cuero. En el interior, el artista entabla conversaciones reflexivas con sus colaboradores cercanos, amigos, compañeros y fans. {Aturdido} 

Fundas de Rihanna Entrevista
Rihanna frentes de la portada de verano de Entrevista vistiendo un blanco, hasta los tobillos Santo laurent abrigo y mascarilla de cuero. Dentro del tema, el músico y magnate de la moda y la belleza más rico del mundo se abre a Sarah Paulson sobre el maquillaje, la fe y la timidez. {Entrevista} 

Dentro del cambio digital de Kering 
La semana pasada en París, Grégory Boutté, KeringEl director de clientes y digital, describió la ambiciosa estrategia digital de la compañía que le dará a sus marcas el mismo control sobre su presencia en línea que tienen sobre sus tiendas físicas. Esto incluye impulsar sus sitios web monomarca (como gucci.com) a través de una plataforma patentada en lugar de Yoox Net-a-Porter's y el uso de inteligencia artificial para mejorar la productividad interna y el cliente. experiencia. El grupo de lujo también está buscando formas de llevar tecnología a las tiendas y ha comenzado a integrar la inteligencia artificial en la previsión de ventas. {Vogue Business} 

Frentes de Storm Reid Vogue adolescenteEdición de Sweet 16 
Celebrar Vogue adolescente16 cumpleaños, la revista lanzó una edición especial de Sweet 16 protagonizada por Storm Reid. Además de destacar a la actriz de "Euphoria", de 16 años, el número presenta una serie de historias sobre los altibajos de llegar a esta edad crítica. {Vogue adolescente}

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