Cuando caminé hasta un espacio para eventos en la 10th Avenue en Nueva York el jueves, fui recibido por los gritos ensordecedores de docenas de adolescentes. Quien estuvo aqui? Taylor Swift? ¿Una sola dirección? Kate Middleton? No. Salió el pequeño, bellamente maquillado Michelle Phan, la madrina indiscutible de los vloggers de belleza de YouTube. Sus admiradores la saludaron como a la realeza.
YouTube trajo a tres de sus vloggers más populares, Phan, Bethany Mota y Rosanna Pansino, a conocer a la prensa y algunos superfans afortunados como parte de su nuevo impulso publicitario. Probablemente hayas visto sus caras sonrientes en todo el metro, autobuses e incluso en revistas. Si bien estas mujeres son básicamente las Angelina Jolies de YouTube, gran parte del mundo fuera de línea (y sí, adulto) no tiene idea de quiénes son. YouTube espera cambiar eso con este nuevo bombardeo de marketing.
Me reuní con Phan, que tiene 6.2 millones de suscriptores, su propia línea de maquillaje y un libro que saldrá este otoño, en el evento. Según YouTube, se cargan más de 75 horas de nuevo contenido de belleza por día. En ese tipo de espacio abarrotado, ¿cómo se destacan los nuevos posibles vloggers? Phan opinó sobre eso, y también habló sobre sus solicitudes de tutoriales más sorprendentes y cómo es usar Google Glass.
¿Cómo logras destacar en el abarrotado espacio de vlogueo de belleza?
En lugar de pensar en cómo puedo destacarme, debes preguntarte: "¿Cuál es mi mensaje, mi visión y mi identidad de marca?" Tienes que tratar tu canal como una marca. Elegir su nombre de usuario con cuidado y marcarse es el primer paso en el viaje. ¿Cómo te identificará la gente? La razón por la que tantas personas se pierden es porque están tratando de hacer lo que hacen los demás. Tienes que hacer cosas diferentes para destacar. Yo diría que mi último consejo es invertir en una buena iluminación. Es clave. Puedes filmar con un iPhone o una cámara web, pero si la iluminación es realmente buena, no importa. Aprendí por ensayo y error. Creo que es importante que un creador sepa cómo editar. Eso muestra tu estilo de [video]. Termine con la edición antes de pasarla: conozca su estilo.
¿Cuál es el tutorial más solicitado por los fans que aún no hayas hecho?
Mucha gente me pregunta si podría hacer un tutorial de maquillaje para adolescentes. Y pensé, eso es extraño. ¡No uses nada, solo usa bálsamo labial! Pero ese ha sido mi top más solicitado. Otra es que muchos chicos quieren un tutorial de maquillaje para chicos para que no parezca que están usando maquillaje, pero quieren verse más despiertos. Probablemente voy a usar a mi novio [risas].
¿Has probado alguna vez un tutorial de Google Glass?
De hecho, disparé todo un día con mi Google Glass. Aún no he subido el video, pero hice un "día en la vida" desde mi punto de vista. Creo que solo funcionaría como tutorial si le estuvieras maquillando a otra persona. Si te lo haces a ti mismo, verás un montón de palos y lápices apuñalando tu ojo. ¡Se verá como una película de terror en lugar de un tutorial de maquillaje! [risas]
Tienes una gran base de fans, pero todavía hay un gran grupo de personas que no saben quién eres. ¿Cómo te sientes con esta nueva campaña que lanzó YouTube para presentarte a la corriente principal?
Puedo convertirme en algo convencional, pero todavía estoy editando y filmando mis propios videos. Sin embargo, sé que mis verdaderos seguidores están felices por mí. "Sí, ella está en la televisión porque se lo merece". He estado bajo tierra y de hecho elegí quedarme bajo tierra y no ir a la corriente principal porque sabía que era importante para mí tener esta relación sólida y lazos con mi seguidores.
¿Te han ofrecido reality shows o algo?
Sí Sí. Soy muy selectivo con mi marca. Quiero tener una marca fuerte y duradera. Si el programa de televisión es correcto y encaja con mi marca y mi visión, absolutamente. Siempre estoy abierto a probar cosas nuevas, pero soy selectivo con lo que hago. Incluso con mi linea de maquillaje, mucha gente se me acercó. Pero elegí L'Oreal porque es una de las empresas de belleza más confiables del mundo.
Hablando de tu línea de maquillaje, ¿adónde la llevarás ahora?
Ya estamos trabajando en productos de 2015. Cuando comenzamos, se trataba de desarrollar productos básicos como base, sombras de ojos, lápices labiales. Ahora finalmente puedo comenzar a crear productos especiales que son únicos. Quiero empezar a crear productos que ni siquiera están en las líneas de maquillaje ahora, que no existen. Quiero crear algo para las cejas porque sé que hay cejas grandes. ¡Eso es una pista!
¿Ha conseguido más seguidores desde que empezó la campaña?
He visto un salto, sí, pero todavía necesito ver todos los análisis porque creo que lleva algunas semanas. De hecho, estoy realmente interesado en ver si la publicidad convencional realmente ayuda con el contenido digital, porque nunca antes lo habían hecho. Por lo general, es al revés. Te conectas a Internet e intentas que la gente vea televisión o compre CD. Esto es ir a los medios de comunicación y decirle a la gente que mire un video de YouTube. Eso es realmente innovador.