Foto: Julie Anne Quay
En solo cinco temporadas VFiles se ha convertido en uno de los desfiles de pasarela más animados de la moda, con una multitud milenaria confiablemente bulliciosa y apariciones de artistas como Migos, A-Trak y el rapero coreano Keith Ape. Dejando a un lado las actuaciones, VFiles se ha convertido en una plataforma seria para los diseñadores jóvenes, desde la cual programas de launchpad similares como el CFDA /Moda Fashion Fund y Made han seleccionado a los participantes.
Si bien la pasarela puede tener la mayor cantidad de medios durante la Semana de la Moda de Nueva York, lo que sucede inmediatamente después juega un papel igualmente importante para la fundadora de VFiles, Julie Anne Quay. "El día después de la feria, [los finalistas de la pasarela] están en la sala de exposición de VFiles que se exhibe a las puertas de las tiendas. Es un verdadero negocios ", dijo Quay Fashionista. "Esto no es, '¡Aquí está tu programa y nos vemos más tarde!' Estamos en esto juntos."
Esta temporada demuestra ser tan prometedora y entretenida como la anterior, con diseñadores Anton Belinskiy, Kim Shui, Sophie Hardeman, Ottolinger y Neurocouture mostrando colecciones, una aparición de Sophie Beem y un panel de jueces que incluye Virgil Abloh y el ex curador de The Costume Institute, Harold Koda. Siga leyendo para conocer nuestra entrevista con Quay sobre el proceso de casting de VFiles, qué esperar del programa de este año, convertir a los finalistas en marcas globales y la posibilidad de un programa de segundo año en el futuro.
Cuéntanos sobre el proceso de selección para el desfile. ¿Qué tan lejos empiezas?
Anunciamos el programa en noviembre [y] permitimos un buen mes para que la gente ingrese. Permitimos un par de semanas para deliberar con nuestros mentores, anunciar a los ganadores y darles un mes para prepararse para el programa.
¿Y qué hay del casting para modelos, fotógrafos y estilistas?
Todo es al mismo tiempo. Cerramos las entradas para los diseñadores un poco antes de cerrar las otras categorías, principalmente porque los diseñadores necesitan más tiempo de preparación. Por ejemplo, la notificación de peinado y maquillaje es hoy. Los modelos a los que estamos enviando mensajes hoy. [Nota del editor: La entrevista se realizó en febrero. 3.]
Entre bastidores en el desfile de primavera de 2016 de VFiles del año pasado. Foto: Craig Barritt / Getty Images
¿Cuándo te acercas a los mentores?
No es realmente como acercarse y pedirles que sean mentores. Es más como, "Oye, este programa va a ser en esta fecha. ¿Está usted en? ¿Tienes tiempo? "Y es literalmente como un" sí "o un" no ". La mayoría han sido nuestros mentores desde el principio. Este año, [el estilista de Rihanna] Mel Ottenberg no estaba disponible [así que] le preguntamos a Harold Koda.
¿Qué buscas exactamente en una colección?
Número uno, buscamos energía que provenga de un diseño realmente increíble. Dos, obviamente buscamos creatividad. Y tres, buscamos comerciabilidad. ¿Creemos que esto es algo que la gente comprará? [Por último], estamos viendo: ¿puede esta persona ejecutar ese diseño en una colección que se pueda vender a nivel mundial? Porque sí, es muy fácil hacer 15 conjuntos que se muestran en la pasarela, pero si no puedes hacer esos conjuntos para [minoristas], entonces es literalmente como una colección escolar.
¿Los mentores no están de acuerdo sobre qué diseñadores deberían mostrar?
Sí. Nosotros totalmente hacer. Los mentores votan y literalmente contamos los votos. Hablamos de lo que funciona y lo que no. La temporada pasada, mostramos cinco diseñadores porque no pudimos editar a nadie.
VFiles siempre tiene actuaciones interesantes. ¿Cómo surge eso?
VFiles es una familia y recibimos muchos correos electrónicos en los que [la gente] dice: "Oye, estaré en la ciudad el día del espectáculo. ¿Quieres que haga algo? "Y nosotros decimos," ¡Por supuesto! "El año pasado, apareció Migos [el grupo de hip hop con sede en Atlanta]. Sabíamos que querían venir [y] dijeron: "¿Podemos estar en la pasarela?" Y yo estaba como, "¡Claro!" Nosotros querer ser parte de esa conversación en lugar de simplemente decir "no" y mantener las cosas austeras y seguir todas estas reglas.
En el desfile de primavera de 2016 de VFiles del año pasado. Foto: Albert Urso / Getty Images
Aparte de las colecciones, ¿qué más podemos esperar esta temporada?
Lanzamos nuestra asociación de tecnología wearable. Se llama VFiles_XO. Eso nos pondrá en una conversación completamente diferente: pensamos en tecnología y tecnología wearable de una manera diferente a la mayoría de las empresas de dispositivos portátiles que buscan monitores de frecuencia cardíaca, presión arterial, etc. Sophie Beem, firmada con el sello [de Beyonce], Parkwood Entertainment, hará algo realmente especial en nuestro show. También tenemos un proyecto de revista ultrasecreto con Kevin Amato y Calvin Klein que vamos a adelantar durante la semana de la moda.
¿Asistes a otros desfiles durante la Semana de la Moda de Nueva York?
Me gusta ver lo que hay en las pasarelas [pero] realmente no voy a muchos shows. Me interesa más lo que hacen los niños. Los niños realmente no están prestando mucha atención a lo que hay en la pista; es más lo que es apagado la pista y cómo les afecta directamente.
¿Qué sucede inmediatamente después del desfile y la semana posterior a la moda en general?
Tenemos una sala de exposición al por mayor y de relaciones públicas en VFiles en el tercer piso, [y] el día después de la feria, [los diseñadores] se exhiben [allí] en las puertas de las tiendas. Nos reunimos con Galeries Lafayette, Selfridges, Holt Renfrew, Harvey Nichols, Nordstrom, Barneys, Neiman Marcus y más.
Esto es lo que hace que el programa de pasarela VFiles asi que especial. Hay mucha gente que dice: "Aquí hay un programa de jóvenes diseñadores. Aquí hay $ 300,000. "[Pero] si no tienes a alguien que te ayude a desarrollar tu marca, $ 300,000 se pierden en un segundo. Vendemos sus colecciones al por mayor, hacemos sus relaciones públicas, les ayudamos con el marketing, vendemos sus marcas para ellos y también vendemos todas sus marcas en nuestra tienda en 12 Mercer Street. Los convertimos en marcas globales. Deporte gitano, Andrea Jiapei Li - todos son parte de nuestra familia. Simplemente llevamos las cosas [de Feng Cheng Wang] a Milán y las mostramos allí. [Algunos] podrían mostrarse como parte de Made, que estamos De Verdad entusiasmados, pero todavía están en nuestra sala de exposición.
Vamos a empezar a hacer los programas de segundo año. Dando a los diseñadores la oportunidad de volver a mostrar. Y ese debería ser interesante.
Esta entrevista ha sido editada y condensada.
Nota: La publicación original se ha actualizado para incluir Neurocouture, ganador de la nueva categoría de tecnología portátil de VFiles.
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