El miércoles, la empresa de publicidad en video Pixability publicó un nuevo estudio que evalúa el contenido de video relacionado con la belleza en las plataformas digitales. Además de descubrir que los influencers superan con creces los videos impulsados por la marca en el compromiso (y traducen ese compromiso en ventas), el informe, titulado "Digital Makeover: The Social Video Beauty Ecosystem", también concluyó que el contenido de video digital seguirá siendo de suma importancia para la belleza. marcas. "Como uno de los ecosistemas más ricos y mejor establecidos de YouTube, algunos podrían haber esperado que el espacio de la belleza se estabilizara ", indicó el informe. "En cambio, el contenido de belleza en YouTube continúa diversificándose".
Además, el contenido de belleza en YouTube ha demostrado ser útil para llegar a un determinado grupo demográfico con el que otras plataformas no han podido conectarse. La audiencia de los videos de belleza de YouTube es 75 por ciento femenina, y las mujeres entre 13 y 24 años representan casi la mitad (47 por ciento, para ser exactos) de eso. "Ese es un grupo demográfico que se está volviendo cada vez más difícil de encontrar en la televisión lineal o en el mostrador de belleza", dijo el estudio. "YouTube puede ayudar a las marcas de belleza a llegar e involucrar a estos expertos nativos digitales".
El informe también destacó dos categorías principales de contenido en YouTube dentro del ámbito de la belleza: el aseo de los hombres y la "belleza madura". Como había sido Según lo previsto en el informe de 2015 de la empresa, estas áreas eran "las principales categorías de contenido emergente" que experimentaron un gran crecimiento en el pasado. año. El contenido de belleza madura acumuló 31 millones de visitas mensuales en YouTube, mientras que el aseo de los hombres superó los 141 millones de visitas mensuales.
Mirando hacia el futuro, el estudio enfatizó la importancia continua de las asociaciones de influenciadores de marca, señalando que los videos generados por marcas de belleza representan solo el 2.6 por ciento de los videos de belleza de YouTube conversacion. "Los creadores han dominado este espacio, y eso sigue siendo cierto, y lo que creo que es interesante es que las marcas han perdido su cuota de voz año tras año ", dijo Jackie Swansburg Paulino, vicepresidente de éxito del cliente en Pixabilidad, dicho Día Mundial del Agua en una entrevista. "Esto no se debe solo al crecimiento de los principales creadores, sino que YouTube es muy accesible para todos. Todos pueden hacer un tutorial de belleza y todos lo hacen, y las marcas deben pagar para jugar para ser parte de ese mundo ", dijo. Dada esta importancia, y los elevados precios que les gustan a los influencers de belleza populares Michelle Phan, Rachel Levin y Bethany Mota comando - el informe también destacó a varios influencers de "nivel medio" que son prometedores en el field: ItsHeyMorgan, Tanya Cheban y Nicol Concilio (que tienen 341K, 189K y 214K suscriptores, respectivamente).
Lo hemos dicho antes, definitivamente lo diremos de nuevo: nunca subestimes el poder del influencer.
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