La marca de un año que cuenta con Bella Hadid, Kylie Jenner y Kaia Gerber como fanáticos mostró sus productos IRL en la semana de la moda por primera vez.
Hay un argumento válido que se puede argumentar que Instagram ha reemplazado la pasarela como el método más eficaz de exhibición de la industria de la moda y, gracias a legiones de personas influyentes en todo el mundo impulsando un flujo interminable de productos, vendiendo ropa y accesorios a los millennials y a la Generación Z consumidores. Fue algo curioso, entonces, ver a una de las marcas de moda rápida más omnipresentes de Instagram, I.Am. Gia, emerge en el programa de desfiles de la Semana de la Moda de Mercedes-Benz en Australia con un horario de máxima audiencia el miércoles pasado en Sydney.
Fundada hace casi exactamente un año por la diseñadora Alana Pallister, que divide su tiempo entre Melbourne y Los Ángeles, y que también está detrás de la boutique en línea de moda. Niebla de tigre - Yo soy. Gia tiene el tipo de alcance en línea con el que la mayoría de las etiquetas incipientes solo podrían fantasear. Con
Más de 566.000 seguidores en Instagram, su feed también funciona como un directorio de las jóvenes bonitas más influyentes de la actualidad que posan regularmente en pedazos por I.Am. Gia, muchos de los cuales tienen audiencias que se extienden a millones. Desde modelos (Bella Hadid, Elsa Hosk, Kaia Gerber, Emily Ratajkowski) hasta actrices (Nicola Peltz, Vanessa Hudgens, Sophie Turner) y músicos. (Selena Gomez, Dua Lipa, SZA) a una gran cantidad de mujeres que son simplemente famosas por ser famosas (Sofia Richie, Kourtney Kardashian, Jordyn Woods), la marca obtiene una asombrosa cantidad de impresiones diarias solo a través de las publicaciones del "atuendo del día", que, sin duda, se convierten en ventas igualmente asombrosas cifras.Para los no iniciados, I.Am. Los productos de Gia son una fusión de las principales tendencias de pasarela del día, pero en un punto de precio amigable con la billetera (con la mayoría de los artículos por menos de $ 300) y con producto nuevo lanzado en un mensualmente. Piense en los abrigos acolchados inspirados en Vetements y Balenciaga; los motivos de cuero, látex y bondage popularizados por marcas como Hood by Air y Alexander Wang; riffs modernos en ropa de trabajo y sudaderas con logo de gran tamaño similares a las de Off-White, Yeezy y Heron Preston; y elegantes versiones de ropa deportiva, como se ve en la pasarela de Fenty Puma by Rihanna. También hay un montón de cebo de nostalgia para los amantes de los años 90 y la cultura de los centros comerciales, con cuadros de Cher Horowitz, estampados de tatuajes, collares de bolas góticas, cadenas de carteras metálicas tipo Hot Topic y deslumbrante estilo Juicy Couture tops.
Claro, muy pocos de los elementos enumerados anteriormente son nuevos o particularmente innovadores, pero con su tiempo de respuesta de producto súper rápido, I.Am. Las diversas "inspiraciones" de Gia a menudo se desvían hacia territorio de imitación; la marca ha sido acusada de sacar ideas de marcas grandes y pequeñas. Cuenta de Instagram Dieta Prada con frecuencia toma I.Am. Gia a la tarea; Más recientemente, el dúo lanzó una serie de diseños y tomas de lookbook que eran notablemente similares a los de compañera de marca australiana Daisy, que, a pesar de su precio más alto, también es extremadamente popular entre el conjunto de chicas "It". Diseñador con sede en Nueva York Danielle Guizio, quien comenzó su marca de cultura juvenil y amigable con Instagram en 2014, también es un objetivo principal para I.Am. Gia. Los chándales, gargantillas, monos y pantalones con cordones de Guizio, chaquetas bomber y pantalones a cuadros llamaron la atención de Hailey Baldwin, Kylie. Jenner, ambas hermanas Hadid e incluso Kanye West desde el principio, y un ojo inexperto no podía negar las similitudes tanto en estética como en actitud.
En Sydney, I.Am. Gia dio a conocer una colección titulada "Inception" que consta de más de 60 looks de pasarela (incluido el debut sorpresa de la moda masculina) que Diet Prada inmediatamente comparó a Gucci de la era de Tom Ford y la marca brasileña Zoomp. En un inteligente movimiento de marketing de "ver ahora, comprar ahora", 10 de los diseños estaban disponibles de inmediato para su compra en línea, mientras que el resto de las piezas se lanzarán en lotes durante los próximos dos meses. "Gia ha sido muy conocida como una marca de redes sociales e Internet, pero hay más en ella que eso, y creo que la pasarela es donde ella pertenece ", dijo Pallister en el backstage con respecto a su decisión de montar un espectáculo por primera vez tiempo. "Gia es una persona; Ella es una rebelde; va contra la corriente y hace lo que quiere. Lo más emocionante para nosotros al diseñar las colecciones es que creamos alrededor de Gia: no hay pronóstico de tendencias, todo es muy auténtico en cuanto a su carácter ".
Según Pallister, tanto el programa como la colección tenían que ver con la creación del mundo de Gia. "Lo que hicimos fue una lluvia de ideas sobre algunas de las cosas favoritas de Gia y lo que nos gustaría poner en su mundo para mostrar en la pasarela", explicó. "Se trataba de crear su personaje virtual dentro del mundo". En un paisaje donde a los influencers digitales les gusta Lil Miquela y Shudu están aumentando constantemente en popularidad, es fácil imaginar a Gia como una belleza de California adyacente a Jenner o Hadid, aunque con un poco más de ventaja, tal vez algunos tatuajes, un corte de pelo o un piercing en el tabique, que un diseñador CGI podría batir sin esfuerzo hasta. Una "Instagirl por números", por así decirlo.
Sin embargo, I.Am. Es posible que Gia nunca necesite crear su propio influencer: la audiencia en sí se parecía un poco a un feed de Instagram sensible. Docenas de Cool Teens ™ y veinteañeros con, podría presumirse, labios con relleno, colas de caballo con extensión, contorno y Los pómulos realzados con resaltador y los abdominales realzados con Pilates llenaron la primera fila, todos con piezas diminutas de I.Am. Gia y publicando fotos de ellos mismos en las redes sociales. Era el tipo de marketing orgánico para el que la mayoría de las empresas agotarían su presupuesto. "Hasta el día de hoy, nunca le hemos pagado a un influencer para que use nuestras cosas, lo cual ha sido algo tan emocionante de ver, y suceden muchos DM", afirmó Pallister. "Baja en el DM". Preguntando después del espectáculo, esta declaración se comprueba; Yo soy. Los obsequios de ropa gratis de Gia son aparentemente suficientes para los rostros famosos de Instagram que necesitan nuevos atuendos todos los días, aunque muchos de los Los competidores de la marca ofrecen ropa gratis junto con cheques de cuatro, cinco o seis cifras a cambio de publicar y etiquetado.
Entonces, ¿cómo se mantiene en una pasarela la ropa que está diseñada esencialmente para fotos de estilo urbano vistas en una pantalla pequeña? No particularmente bien, pero el alto valor de producción (música rave en auge, una pasarela llena de humo, un letrero de neón rojo deletreando "GIA") junto con una mezcla de modelos profesionales y de reparto callejero hicieron que el programa fuera el más emocionante de los semana. Es difícil imaginar la colección a alguien que no se sienta cómodo mostrándolo todo, ya que dejó poco a la imaginación. los tangas expuestas que vimos en las pasarelas en Tom Ford, Fenty Puma de Rihanna y Baja East fueron un motivo importante, al igual que las impresiones de tatuajes similares a las que hemos visto recientemente en Alexander Wang y Barragán (convenientemente impreso en la espalda de los pantalones estilo sello).
Gran parte de la ropa era corta, transparente, ajustada al cuerpo, con cordones, recortada, recortada o alguna combinación de las anteriores, y la calidad de la fabricación era cuestionable. (Sin mencionar que el tamaño de I.Am. Gia solo se extiende a un tamaño 8 de EE. UU., Según su sitio web, lo que demuestra exactamente a quién se dirige). Pero la conclusión es que las mujeres a las que les atrae esta estética y que tienen la confianza requerida para usar estas piezas, lo hará, y lo más probable es que se vean bien, obteniendo millones de me gusta colectivos en el proceso. Y en la moda de hoy, ¿no es ese el marcador definitivo del éxito?
Vea una selección de estilos de I.Am. Desfile de Gia en la galería de abajo.
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Divulgación: IMG proporcionó nuestro viaje y alojamiento para cubrir la Mercedes-Benz Fashion Week Australia en Sydney.
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