Presentación de otoño de 2016 de Kate Spade New York. Foto: Getty Images
Editores e influencers que esperan Fiesta semestral de la semana de la moda de Kate Spade están a punto de sentirse muy decepcionados: la marca se está quedando fuera del calendario de la moda de primavera de 2017, presentando la colección de la temporada solo a la prensa de larga data a través de citas privadas. Es parte de un plan para que Kate Spade se alinee mejor con el calendario del consumidor; Es posible que la marca regrese al calendario de la Semana de la Moda de Nueva York en febrero con otra gran fiesta, donde estará a la vista esa misma colección de primavera de 2017.
"Nos enorgullecemos de dar siempre a nuestros clientes lo que quiere, cuando lo quiere. En nuestro diálogo continuo con nuestro cliente, sabemos que la forma en que compra ha cambiado ", dice la directora creativa, Deborah Lloyd, en un comunicado a Fashionista. "Siempre estamos buscando nuevas formas de brindarle alegría, idealmente a través de la experiencia del mundo de Kate. Spade New York de la manera correcta, en el momento adecuado, y ese sigue siendo un punto focal ahora y en el futuro. año."
Y Kate Spade no está sola. El miércoles, Derek Lam anunció que él también mostraría su colección de primavera de 2017 solo a una audiencia cuidadosamente seleccionada de prensa y compradores. Día Mundial del Agua informes que el propio Lam presentará los 24 looks en el ático del Greenwich Hotel. "Este es un momento de cambio con el ciclo de la moda y quiero aprovechar esta oportunidad para estar centrado y pensar de una manera más concisa", dice Lam en un comunicado a Fashionista. "Presentaré mi colección en un formato que me permita concentrarme en la ropa y hablar sobre mi inspiración".
La presidenta de CFDA, Diane von Furstenberg, también renunciará a un desfile de moda después de cambiar a un formato de presentación para el otoño de 2016. Si bien la marca no pudo comentar sobre el cambio, las invitaciones para ver la colección de primavera de 2017 especifican que las exhibiciones de la colección son solo con cita previa. No es particularmente sorprendente a raíz de Comentarios del CEO Paolo Riva en el Tiempos financieros Business of Luxury Conference el pasado mes de mayo. "Le pedimos al desfile de modas que haga todo: mostrar el producto, comunicarse de una manera inteligente manera de presionar, para ayudar a nuestros socios a comprar la colección, el rumor de las redes sociales, las celebridades y influencers... es demasiado por un momento ", dijo. "Vamos a dividirlo".
Maiyet también está haciendo el cambio a citas privadas después de presentarse en la pasarela durante las últimas temporadas.
Estos ciertamente no son los primeros diseñadores en reducir su presencia en la pasarela y repensar sus estrategias promocionales para nuevas colecciones. Marcas como Rebecca Taylor y Misha Nonoo Hace tiempo que abandonaron por completo el calendario de la semana de la moda y, en cambio, centraron los fondos en campañas de redes sociales orientadas al consumidor. Tommy Hilfiger también mostrará su colección de primavera de 2017 en privado, utilizando su horario de NYFW para organizar un carnaval literal, abierto al público, para promover las colecciones "Tommy x Gigi" y otoño de 2016, que estarán disponibles de inmediato para tienda. Hilfiger sigue los pasos de Givenchy, que hizo que los boletos para su pasarela de primavera de 2016 estuvieran disponibles a través de la lotería en septiembre pasado, y Rebecca Minkoff, quien invitó a los clientes a su desfile "ver ahora, comprar ahora" en febrero.
Ya sea endureciendo las cosas o abriendo las compuertas, una cosa está clara: no hay consenso sobre cómo las marcas manejarán la semana de la moda en el futuro. Muchos de estos diseñadores están siguiendo fórmulas ofrecidas por Estudio reciente de CFDA sobre NYFWy no existe una solución única para todos los dolores de crecimiento que la moda está experimentando actualmente. ¿Están contados los días de la Semana de la Moda de Nueva York? Tendremos que esperar y ver.
26/8/2016, 1:50: Esta publicación se ha actualizado para reflejar una declaración de Kate Spade New York.
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