Foto: Timur Emek / FilmMagic
Es un momento tumultuoso para el comercio minorista, y nadie está exento de los flujos y reflujos del mercado de la indumentaria, ni siquiera el secreto de Victoria, un minorista que ha construido todo su modelo sobre chicas conocedoras de las redes sociales vestidas con ropa interior. El año pasado, el gigante de la lencería experimentó una buena cantidad de contratiempos, por tener que pagar $ 12 millones a los trabajadores minoristas sometidos a controvertidos turnos "de guardia" para reorganizando sus categorías, eliminando efectivamente tanto el traje de baño como la ropa. Pero como ha sido el caso de tantos minoristas que enfrentan sus propios problemas, ¿empeorará antes de mejorar?
A juzgar por las ganancias de junio de 2017 del operador de Victoria's Secret, L Brands, publicadas el jueves, ya lo ha hecho. En las cinco semanas que terminaron el 1 de julio de 2017, la compañía informó una caída del 6 por ciento en las ventas netas a $ 1,213 mil millones, en comparación con el mismo período del año pasado, con una caída del 9 por ciento en las ventas comparables. Pero lo más desencadenante es su caída en las acciones: siete puntos porcentuales para todo el grupo y 10 para Victoria's Secret, específicamente.
En un comunicado, la compañía con sede en Columbus, Ohio, atribuyó esto a la salida de Victoria's Secret de la ropa y el baño, precisamente una de las medidas que tomó para reducir costos en primer lugar. Sin embargo, esta caída no debería sorprender a la compañía, y probablemente no lo hará: informe de resultados del primer trimestre El año pasado, L Brands estaba consciente de que estas eliminaciones dañarían los resultados a corto plazo. La natación y la ropa contribuyeron con aproximadamente $ 525 millones en ventas en 2015, y ese es un gran vacío que hay que llenar de inmediato. Entonces, no lo será, pero será un proceso.
Ahora, la última vez que nos registramos en Victoria's Secret en mayo del año pasado, las ventas aumentaron un 2 por ciento, pero las ganancias bajaron un 7, y la marca estaba decidida a reducir las promociones. A juzgar por la marca de Victoria's Secret bonanza del desierto durante Coachella y el desfile de moda total en París en noviembre pasado, ciertamente no nos hemos dado cuenta de esto último, pero quizás eso signifique que lo están haciendo bien.
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