La campaña de otoño de Loewe, la primera con el nuevo director creativo Jonathan Anderson, se dio a conocer el miércoles en el New York Times, en Anderson's Cuenta de Instagram y en carteles salpicados por todo París. (Buen momento, considerando que el desfile masculino de primavera de 2015 de la marca se llevará a cabo allí mañana).
Además de lucir el nuevo y elegante logo de la icónica marca (cortesía de M | M Paris) y el bolso flamenco (un tote de gamuza con cordón cierre), la campaña presenta algo nunca antes hecho en una campaña publicitaria: presenta fotos de archivo de una editorial de moda. Lo llamamos la moda definitiva #TBT.
De acuerdo con la Veces, Anderson le pidió a Steven Meisel que fotografiara la campaña de Loewe, pero además de tomar nuevas fotos de la colección, Anderson también solicitó permiso para reimprimir un 1997 Moda Editorial de Italia protagonizada por Maggie Rizer y Kristen Owen como parte del anuncio. (Puedes ver el editorial completo aquí y aquí.)
Es un movimiento bastante audaz teniendo en cuenta que la ropa que se muestra no es de Loewe… y que las fotos tienen más de una década. Sin embargo, las imágenes son bastante impresionantes, mostrando la belleza natural de las modelos en un estilo inspirado en las pinturas de Alex Katz.
Hay algo decididamente identificable en esta decisión: es Anderson imitando el patrón de apropiación de imágenes digitales y los blogs que los fanáticos de la moda hacen todos los días en Tumblr e Instagram. Además, ciertos artículos del desfile masculino estarán disponibles para su compra en el sitio web y las tiendas de Loewe el día después del desfile, y un selecto grupo de minoristas, incluidos Jeffery y Dover Street Market en Nueva York, obtendrán aún más productos Mediados de Julio. Agregue los carteles de la calle, y parece que Loewe está tomando una ruta bastante populista para una marca de moda de lujo. No podríamos estar más felices por eso.