A medida que avanza en una misión de cambio que ha demostrado bastante prometedor hasta ahoraAbercrombie & Fitch tenía noticias más alentadoras de lo habitual que informar a los inversores el miércoles. Las ventas, aunque todavía no son tan altas como en el pasado, superaron las expectativas y se han movido en una dirección positiva durante la primera mitad del año fiscal.
Para ser claros, Abercrombie está regresando de una situación difícil. Durante las 13 semanas previas a agosto. 1, las ventas comparables, las de las tiendas que han existido durante al menos un año completo, cayeron un siete por ciento para Abercrombie y un uno por ciento para Hollister en relación con el mismo período del año pasado. ¡Pero quédate conmigo aquí! Eso es mejor que las caídas del nueve y el seis por ciento que experimentaron las marcas el último trimestre. Y el presidente ejecutivo Arthur Martinez dice que las ventas mejoraron secuencialmente durante el trimestre, por lo que si bien la compañía aún tiene un largo camino por recorrer, al menos se está moviendo en la dirección correcta.
Según los ejecutivos, las cosas están mejorando más rápidamente en las mujeres que en los hombres, debido en parte al hecho de que Los equipos de diseño y merchandising han podido introducir nuevos y variados productos en la categoría femenina con mayor rapidez. También es algo notable que, después de prometedor en abril que todo el marketing excesivamente sexualizado sería desterrado en julio, Abercrombie ha tomado sus imágenes de Instagram de una manera muy Dirección de Free People - hasta el casting de los viajeros frecuentes de FP Camille Rowe, Sheila Márquez (vista arriba) y Amanda Norgaard. Si alguien está pateando traseros en el juego minorista de mujeres en este momento, es Gente libre. ¿Por qué no imitar una fórmula ganadora? (De acuerdo, el interés por la originalidad es quizás una de las razones).
En cuanto a esa búsqueda de un nuevo CEO, que ha estado en curso desde Michael Jeffries dimitió en diciembre: todavía está en curso. Es mejor tomarse el tiempo para hacerlo bien, dijeron los ejecutivos. En efecto.