Foto cortesía
Después recaudando millones y millones de dólares, sitios de reventa como El RealReal, Thredup, Poshmark y muchos más no se están durmiendo en los laureles. Están cambiando, expandiéndose, colaborando, entrando en el mundo físico, compitiendo entre sí y manteniéndose en la prensa en cada paso del camino.
Las últimas noticias provienen del sitio de envío masivo en línea Thredup, que el martes lanzó Upcycle, una nueva plataforma que tiene como objetivo responder a la pregunta: ¿Cómo pueden las marcas con conciencia ecológica participar e incluso capitalizar la reventa de sus mercancías? El programa comienza con nada menos que el favorito de la sostenibilidad. Reforma, que en abril anunció un compromiso desviar 75.000 prendas de ropa de los vertederos este año apoyando la reutilización y reventa de ropa de segunda mano en mayor medida que nunca.
Un representante de Thredup describe Upcycle como "un programa de lealtad sostenible para minoristas". Básicamente, imprime un Reformation X Thredup Upcycle Kit
, envíe su ropa y accesorios usados, de cualquier marca, a Thredup, y por todos los artículos que cumplan con sus estándares de calidad, obtendrá crédito de compras para Reformation. Los kits también se incluirán en todos los pedidos de Reforma hasta mayo de 2019, y Reforma anunciará la asociación en un boletín informativo esta semana. Por lo tanto, los consumidores se ven incentivados a reciclar y rellenar sus armarios con Reformation, una marca que ya se dedica a minimizar su huella ambiental."En Thredup creemos en extender la vida útil de la ropa y en el impacto positivo que la reutilización puede tener en nuestro medio ambiente", dijo James Reinhart, CEO y fundador de Thredup, en un comunicado. "Muchas marcas comparten nuestra visión, pero no saben por dónde empezar. Thredup Upcycle ayudará a los minoristas a capturar el valor que se encuentra en los armarios de sus clientes, mientras promueve una economía más circular. Es una ganancia para los negocios, para nuestras billeteras y para el planeta ".
Por supuesto, los recicladores de ropa también pueden ganar dinero en efectivo por su ropa, como siempre han podido hacerlo a través de Thredup; el programa simplemente los "motiva" a usar sus ganancias en marcas éticas como Reformation. Una firma conjunta oficial de tales marcas también podría generar más negocios para Thredup. El sitio de envío no revelará a qué otros minoristas se incorporará a esta plataforma, pero dijo que lanzará el próximo alrededor del Black Friday y planea lanzar aproximadamente 10 más en 2019. También en 2019, hay planes para llevar Upcycle un paso más allá y permitir que los compradores vendan productos usados directamente a través de los sitios web de estos minoristas externos y en sus tiendas.
Esta no es la única iniciativa de la Reforma en el espacio de segunda mano: también tiene asociaciones con Depop para revender piezas Ref usadas y Colectivo Vestiaire para vender productos vintage de lujo, además de abrir su propia tienda vintage dedicada en Los Ángeles y otra en Nueva York.
Esta tampoco es la primera instancia de un sitio de re-comercio asociado con una marca ética. Hace exactamente un año, El RealReal, que se enfoca en el mercado de lujo, anunció que firmó con Stella McCartney como su primer socio oficial de marca, marcando la primera vez que un diseñador de lujo realmente, de manera oficial, alentó la reventa de sus propios productos.
Mientras tanto, marcas como Eileen Fisher e incluso Madewell tienen sus propios programas de reciclaje. Además de ser excelentes para el medio ambiente y un movimiento importante hacia la circularidad, estos programas incluso podrían ganar el favor de las marcas entre los consumidores millennials y Gen-Z que son recurriendo cada vez más a sitios de reventa y marcas ecológicas para comprar. Ya sea que se hayan realizado en asociación con Thredup o no, creemos que verá muchas más iniciativas de este tipo en el futuro.
No te pierdas las últimas noticias de la industria de la moda. Suscríbete al boletín diario de Fashionista.