Marcas de belleza establecidas como Urban Decay y Anastasia Beverly Hills han ganado popularidad en las redes sociales. entre los vloggers de belleza e Instagrammers, y posteriormente los millones de personas que siguen cada uno de sus movimientos. Pero ahora, los llamados Marcas de belleza famosas en Instagram realmente están comenzando a apoderarse del espacio. Uno en particular, la marca con sede en Los Ángeles que tiene casi dos años ColourPop, irrumpió en Instagram en todo su colorido esplendor y capturó los corazones y los labios de aparentemente todos. Mientras que las personas influyentes de la belleza elogiaron casi unánimemente los productos económicos, surgió una corriente oculta de sospechas y teorías de conspiración en torno a ColourPop. Y qué es el trato con esta marca de todos modos?
Los fundadores, los hermanos Laura y John Nelson, tomaron la decisión consciente de comercializar ColourPop específicamente a través de las redes sociales para una audiencia principalmente millennial. A los vloggers les gusta
Pausa para el café con dani y Luces de Kathleen fueron los primeros usuarios que hablaron sobre la marca en sus canales. Funcionó. ColourPop ahora cuenta con 1,6 millones de seguidores en su Instagram cuenta y recibe menciones diarias de vloggers y entusiastas del maquillaje.Pero cuando usa las redes sociales como su principal forma de comunicación, también tiene que lidiar con la desventajas que vienen con eso, además, el lanzamiento de una marca únicamente a través de las redes sociales sigue siendo una novedad fenómeno. El medio notoriamente hace que los usuarios piensen que realmente están conociendo a la persona o entidad que están siguiendo, pero en realidad es solo una imagen y una fachada estrictamente controladas. Intelectualmente, todo el mundo sabe esto, pero es difícil recordar cuando estás admirando una cuenta seleccionada de manera colorida (y cuidadosamente). ColourPop apareció repentinamente en los feeds de todos como una cuenta de redes sociales incorpórea llena de alegres millennials y bonitas imágenes de maquillaje. El problema (al menos esta es mi teoría de trabajo) es que no había una historia de origen asociada con ella, lo que desconcertaba a algunos. En los subreddits de maquillaje populares de Reddit, los usuarios comenzaron a cuestionar la marca, llamándola "sospechosa".
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A la gente le encanta una historia de origen convincente. Pensar en Linda Rodin mezclando aceite en su cocina con supermodelos en los años 90 antes de lanzar su línea de productos favorita de culto, ahora propiedad de Estée Lauder. Ese tipo de narrativa personaliza una marca. Con ColourPop, es casi como el Mago de Oz: hay un hombre detrás de la cortina que nadie puede entender. Los Nelson se lanzaron por primera vez Belleza de la semilla, la empresa matriz de ColourPop, con la misión declarada en su sitio web de "cambiar para siempre el negocio de la belleza. A diferencia de cualquier otra empresa de cosméticos, combinamos bajo un mismo techo: capital de riesgo, diseño de marca, incubación de marca e integración vertical completa, desde el diseño de la marca hasta la I + D y la fabricación. El objetivo es llevar al mercado una marca rápidamente acelerada lo más rápido posible para obtener comentarios "reales" de los clientes. Los comentarios se utilizan para acelerar, girar o ajustar la marca según sea necesario ". Tres marcas más, ColourStyle, Jupe y Fluid Beauty se nombran como marcas que estarán disponibles próximamente, así como dos "confidenciales" adquisiciones. Si bien este es un modelo de negocio perfectamente legítimo, a los adictos a la belleza les apasiona el bien, todo, y parecen querer que sus empresas tengan alma. Lo que está haciendo Seed Beauty es el capitalismo en su máxima expresión. Como me dijo Laura Nelson por correo electrónico, "Se trata de aplicar el modelo de moda rápida a la belleza". Y no puedes ser mucho más desalmado que eso.
Imágenes del sitio web ColourPop. Foto: ColourPop
Los propietarios realmente no se ayudan mucho en este sentido. Está claro que no quieren ser portavoces de la marca. Quieren que los productos, y su administrador de redes sociales, hablen. Los Nelson hablaron con Día Mundial del Agua sobre incubadoras de belleza el verano pasado, pero por lo demás no hubo entrevistas grandes y carnosas. Me comuniqué con la marca antes de las vacaciones y me dijeron vagamente varias veces, después de repetidos correos electrónicos de seguimiento, que los fundadores estaban ocupados, viajaban y no podían hablar conmigo. Finalmente recibí algunas respuestas por correo electrónico bastante generales a varias preguntas. En el mundo de la belleza convencional, no puedo pensar en una sola vez que me haya acercado a una startup para presentarlos y haya sido rechazado suavemente de esa manera. Pero ese es el modelo de ColourPop. Los fundadores no están reuniendo editores de belleza para difundir su mensaje, especialmente algunos como yo que solo tienen 650 seguidores en Instagram y apestan haciendo un ojo de gato; quieren que los expertos en redes sociales que viven y respiran maquillaje lo hagan. "Nuestros influencers realmente aman nuestros productos y no tienen miedo de correr riesgos cuando se trata de probar diferentes estilos de maquillaje", dice Nelson. Nuevo orden mundial y todo eso, ¿verdad? Sin embargo, esta falta de transparencia tradicional hace que la gente haga preguntas.
A principios del año pasado, los habitantes de un subreddit de maquillaje comenzaron a preguntar sobre los antecedentes de ColourPop en un hilo titulado "¿Quién es el dueño de ColourPop, los Illuminati?"Unos cuantos reporteros de investigación en ciernes buscaron en algunos registros públicos legales y de bienes raíces, y encontraron tanto Seed Beauty como una instalación cercana llamada SpatzLabs, también dirigida por los Nelson. Dado que ColourPop fabrica todo en California, se podría suponer que todos los productos de ColourPop se fabrican en Spatz. Uno estaría equivocado. El representante de marketing de ColourPop me dijo que no lo son. "ColourPop fabrica todos sus propios productos internamente. SpatzLabs y ColourPop son empresas hermanas de Seed Beauty. Spatz es un fabricante de cosméticos, pero no fabrica productos ColourPop ", dijo el representante en un correo electrónico.
Aquí es donde entran los rumores de Kylie Jenner. Una vez más, los detectives de Reddit, a través de un tweet finalmente eliminado por un blogger de belleza, se enteró de algunos chismes / especulaciones que indicaban que Kit de labios de Kylie fue en realidad productos ColourPop reenvasados. Este rumor completamente no confirmado se abrió paso a través de la comunidad de belleza en línea, como Diecisiete informó en diciembre. Kylie finalmente tomó Instagram para publicar una foto de sí misma con la mamá Kris y los dueños de ColourPop, con la siguiente leyenda:
Lo que es más probable que suceda aquí, y nuevamente, esto es pura especulación, es que SpatzLabs desarrolló y / o está produciendo los kits de labios de Kylie. O tal vez solo estaba de visita en busca de inspiración. Ambos son totalmente buenos y legítimos. Varias marcas de belleza suelen utilizar la misma empresa o instalación de producción. Recientemente estuve en un evento de belleza para una marca de cuidado de la piel y me dijeron que los productos se fabricaban en el mismo laboratorio que [empresa de cuidado de la piel de lujo redactada], pero que no podría decirlo oficialmente en ningún historia. Entonces, si esto es cierto, bueno para Seed Beauty o los illuminati o quien sea por enganchar la línea de productos de Kylie Jenner. Estoy seguro de que ganarán trillones de dólares y emocionarán a todos sus inversores. (ACTUALIZAR: Aquí hay un video de Kylie haciendo su nuevo color de labios. La mujer rubia en la parte de atrás se parece mucho al "dueño" de ColourPop como se ve arriba, ¿no?)
Lo que nos devuelve al círculo completo a ColourPop. Definitivamente es una marca legítima, dejando de lado el drama de Internet. En diciembre del año pasado, Día Mundial del Agua le dio a la marca su "Lanzamiento masivo del año" otorgar. Sitio de reseñas de belleza respetado Temptalia acaba de otorgarle varios premios Editors 'Choice de 2016. Los maquilladores, como los que no se hicieron famosos en Instagram, lo usan con sus clientes. Taraji P. La maquilladora de Henson, Ashunta Sheriff, ha ColourPop usado para crear looks coloridos en Cookie Lyon en "Empire". La marca ha realizado colaboraciones con la vloguera Kathleen Lights, actriz de "Los juegos del hambre". Isabelle Fuhrman y muchos otros. A colección con Karrueche Tran se lanza pronto.
También hay docenas de reseñas entusiastas de la marca en YouTube e Instagram, lo que ha hecho que la galería de maní de Internet cuestione los motivos de los gurús de la belleza, lo cual es una tradición consagrada. ¿Lo estaban haciendo para que su producto gratuito no se secara? ¿ColourPop les estaba pagando? ¿O los productos son realmente tan buenos? "Mis lectores comenzaron a pedirme que revisara los productos ColourPop, porque habían escuchado mucho sobre la marca pero no estaban seguros de si aceptar o no la publicidad; confiaban en que les proporcionaría reseñas genuinas y honestas que se enfocarían en la calidad, no solo si era 'bueno por el precio', pero si los productos eran buenos, punto ", Christine Mielke, fundadora de Temptalia, dice. "Han mantenido líneas de productos de calidad a pesar de una fuerte expansión en los últimos 12 meses, y creo que, en última instancia, la calidad es lo que facilita la compra de ColourPop".
Puedo contribuir al creciente canon de críticas positivas de ColourPop. El atractivo es obvio y el precio inmejorable. La bloguera de belleza Katy, que tiene 1,3 millones YouTube suscriptores y Instagram seguidores y es mejor conocido como LustreLux, dice: "Creo que lo principal que a la gente le encanta de la marca es el precio. La mayoría de las marcas de cosméticos que son populares debido a las redes sociales tienen un precio de gama alta o de lujo. ColourPop ha mantenido un precio bajo, incluso más bajo que las marcas de las farmacias, con un producto de calidad. A los amantes del maquillaje les encanta comprar cosas en cantidad, como comprar 12 lápices labiales líquidos de diferentes colores a la vez. Ser capaz de hacer eso sin romper el banco lo hace muy atractivo ".
Mi botín de ColourPop, con un valor de $ 96 al por menor. Foto: iPhone de Cheryl Wischhover
La marca tuvo la amabilidad de enviarme una caja de productos comprados, pero de acuerdo con la factura, el precio total de la friolera de 17 piezas fue de solo $ 96. Lo más caro, un rubor, costaba 8 dólares. Nelson dice que la marca mantiene bajos los costos porque todo se fabrica internamente. El empaque es lindo y divertido, con letras holográficas y acentos brillantes y coloridos en tubos blancos. Sin embargo, los nombres de los productos pueden ser un poco divisivos: "Lippie Stix" parece hacer que la gente quiera arrancarse los ojos o reírse de placer.
Las sombras Super Shock son las que pusieron a la marca en el mapa y lo que originalmente impresionó a LustreLux. Hay más de 100 tonos en varias texturas como pigmento metálico, perlado, mate y prensado, todo por $ 5 cada uno. La textura me recuerda a Rubor hinchable de ensueño de Maybelline. Se ve polvoriento en el recipiente, pero tiene una agradable sensación cremosa y esponjosa que puede aplicar con los dedos. Los colores que probé eran demasiado brillantes para mí, pero se aplicaron fácilmente y la pigmentación fue impresionante. (Quiero probar las versiones mate.) Lo mismo ocurre con el rubor y el resaltador, que tenían un bonito color y un brillo respectivamente, pero que me gustaría que se deslizara mejor. Use una imprimación antes de usar estos, porque no funcionaron tan bien como de costumbre. rubor en crema y resaltador.
Los más vendidos de la marca, según Nelson, son los lápices labiales líquidos Ultra Matte. (Los duplicados creíbles del kit de labios de Kylie incluyen "Clueless", "Beeper" y "Limbo", si te gustan Eso.) Están muy pigmentados y se secan rápido, por lo que es mejor que seas bueno empuñando un pie de ciervo utensilio para aplicar algo. Tuve que limpiar algunos intentos hasta que me acostumbré a este aplicador específico, y tuve un poco de descamación después de unas horas, pero nada trágico. (LustreLux señala: "Creo que pueden mejorar la fórmula de sus lápices labiales líquidos. Pueden secarse y algunos colores se separan en el tubo con el tiempo "). Los Lippie Stix mencionados anteriormente son mate tradicionales barras de labios en un aplicador más estrecho y contienen menos producto que las barras de labios normales, por lo que solo cuestan $5. La fórmula mate se estaba secando, pero no demasiado, y realmente me gustó el diámetro más pequeño de la barra, lo que hizo que fuera más fácil de aplicar de manera ordenada.
Vienen más categorías de productos. Nelson dice: "Recibimos muchas solicitudes de brillos de labios y cejas, y muchos de nuestros lanzamientos están impulsados exclusivamente por la demanda popular. Tenemos algunos lanzamientos súper emocionantes en camino ".
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