Ya está aquí la colección debut de Giovanna Engelbert para Swarovski

Los lunes, Swarovski dio a conocer su primera colección bajo la dirección creativa de Giovanna Engelbert, la querida figura de la industria de la moda cuyo trabajo ha abarcado la dominación editorial, el diseño y el estilo urbano.

Engelbert comenzó a trabajar con la empresa austriaca de cristales en 2016 como consultor. (Puede recordar sus contribuciones al "Libro de los sueños" de edición limitada de la compañía y activaciones relacionadas a través de su división B2B, Swarovski Professionals). El año pasado, sin embargo, contrató a un grupo más grande y más involucrado papel: director creativo de toda la empresa - una novedad para la empresa de 125 años.

Aunque el concierto no se anunció hasta mayo de 2020, "comencé cuando comenzó la pandemia. Hace un año, marzo ", me dice Engelbert sobre Zoom desde su oficina. Ella está de pie en una habitación llena de tablas con el lookbook de su primera colección de Swarovski, una Una variedad de joyas expresiva y centrada en el cristal, junto a una mesa redonda que muestra las piezas en sí, organizadas por color. "Esta es mi oficina de CNN", bromea, hablando a través de unos auriculares.

Al comienzo de su mandato como directora creativa, "fue mucho trabajo direccional", recuerda Engelbert. Pero el aspecto de producto del trabajo llegó temprano, "porque no podía dividir los dos". Aunque gran parte del flujo de trabajo ha cambiado debido a la pandemia en curso (mucho más tiempo en Zoom, dice), Swarovski pudo ceñirse al programa típico para este lanzamiento: "Estaríamos listos para vender en la tienda en febrero", dijo explica. "Cuando veas [la colección] por primera vez, podrás hacer un pedido por adelantado. Todo ha sido un desafío de Covid, pero estoy muy feliz de que lo hayan hecho relativamente rápido ".

La colección n. ° 1, que lleva el nombre del artículo n. ° 1, el primer cristal que Daniel Swarovski dibujó, incluye todo tipo de joyería, desde collares y aretes y anillos hasta cadenas corporales y chalecos, con énfasis en el color y la geometría. "Comencé desde lo básico de lo básico. Fui más abajo en el archivo, hasta el material ", dice Engelbert. "No sucede todos los días cuando te encuentras con una empresa propietaria del material".

Engelbert se inspiró particularmente en los dibujos de cristales hechos a mano por el fundador: "Estaba muy fascinado por cómo es un enfoque científico y preciso del diseño, del dibujo técnico y geométrico de la cristal. Es un enfoque muy lógico, pero el resultado es totalmente mágico ".

Los diseños son divertidos, con un gran énfasis en el color, la forma y el tamaño (piense en grandes "maxi" cristales), pero sin desviar la atención de las piedras mismas. "A veces traté de quitarme el diseño para que el cristal brille con su propia luz", explica Engelbert sobre la decisión de quitar ciertos revestimientos y engastes para lucirlos mejor. "Para mí, el color es muy importante para la colección; es, por supuesto, algo que personalmente amo, pero también es algo que está incrustado en el cristal".

En total, hay 166 SKU, disponibles en línea a partir de febrero. 21 y en tiendas el 1 de abril. Los precios comienzan en $ 49 y suben hasta $ 1,790.

Habiendo trabajado en la industria de la moda durante tanto tiempo, está acostumbrada a un cronograma acelerado para los proyectos. Pero cuando se trabaja en una empresa tan grande, sin mencionar que existe desde hace más de un siglo, eso no siempre es posible. En su cargo, Engelbert supervisa no solo el producto comercial, sino también las campañas (tanto para el negocio B2B como para la colección que diseñó), el empaque, los conceptos de la tienda y la dirección general de la marca. Ella dice que "ha sido realmente un sueño trabajar en él, aunque ha sido un desafío. Hay muchas cosas que cambiar en una empresa tan grande, no es realmente el proceso más rápido, pero todo el mundo está muy emocionado y no podemos esperar para mostrarlo ".

La primera campaña de Engelbert para la empresa trae algunos rostros queridos como Adwoa Aboah, Lexi Boling y Tess McMillan, así como la leyenda de la industria Penelope Tree en el país de las maravillas de Swarovski. También quiso asegurarse de que hubiera hombres entre el elenco, para enfatizar que esta joyería es para todos: "Mi sueño es ver tantos hombres como mujeres con joyas".

En última instancia, lo que Engelbert quiere comunicar con esta oferta inaugural, y con su visión de Swarovski de manera más amplia, es que los accesorios deben ser expresivos, pero también personales. "Cuando digo 'juguetón', se trata de no tomarlo demasiado en serio: sé audaz y muy serio con lo que haces, pero al mismo tiempo, permítete jugar", dice. "Para mí, el núcleo del mensaje es divertirse con este elemento hermoso y creativo que es el cristal".

Vea el lookbook de la Colección # 1 en la galería, a continuación.

Además, parte de la oferta de productos de la línea:

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