El maratón de alfombra roja de casi dos semanas que es el Festival de Cine de Cannes finalmente ha terminado. Y nadie se siente más aliviado que esos estilistas y publicistas que se encargan de vestir al interminable torrente de famosos que acudieron al festival.
Si hay un nombre de diseñador que aparece habitualmente en la alfombra roja de Cannes (o en cualquier alfombra roja para el caso) es Elie Saab. La larga lista de celebridades vestidas por Elie Saab en esta ronda incluye: Fan Bing Bing, Aishwarya Rai, Dita Von Teese, Paz Vega, Rosario Dawson y Ludivine Sagnier, y eso es solo por nombrar algunos.
Pero no es un juego de números. Vestir celebridades para Cannes, que tiene dos alfombras rojas por día, tiene que ver con la estrategia. Se trata de vestir a las chicas "adecuadas", ser capaz de responder a una actriz caprichosa que decide una hora antes de un evento que le gustaría usar un vestido diferente y adaptarse a las inclemencias del tiempo.
Emilie Legendre, directora de comunicación de Elie Saab, sabe un par de cosas sobre cómo abordar un evento como Cannes. Ella se encarga de todo lo relacionado con la imagen de la marca, incluido el vestir de celebridades durante Cannes, y lleva 10 años con Elie Saab. "Tienes que estar muy tranquilo", nos dijo Legendre sobre su trabajo en Cannes. "Es un maratón de 12 días, así que si lo pierdes, nunca lo lograrás".
Así es como funciona: "Cuando la selección de las películas se hace oficial [unos dos meses antes del festival] comenzamos a recibir solicitudes", nos dijo Legendre por teléfono el último día de Cannes. "Luego los evalúo para decidir a cuáles diremos 'sí' y cuáles diremos 'no'".
Entonces, ¿quién recibe un 'sí'? Todo se reduce a la "imagen de la actriz", explica Legendre. "¿Quién es ella en términos de su carrera y como persona? Tenemos que recordar a nuestros clientes y asegurarnos de que no se ofendan". si vestimos a un cierto tipo de celebridad ". Ser una estrella de cine de primer nivel no te otorga automáticamente el derecho a usar Elie Saab. "Los códigos de la marca deben ser extremadamente femeninos y glamorosos, así que cuando vestimos a alguien tenemos que hacer seguro que el ADN de la marca está en la mujer que vestimos; no tiene por qué ser alguien conocido desde hace 20 años. años."
Se trata de entablar relaciones con las actrices para conseguir esos importantes puestos en la alfombra roja, y esas relaciones a menudo comienzan cuando la actriz es relativamente desconocida. "Tenemos que empezar por algún lado", dijo Legendre. "Hemos vestido a actrices que ahora son famosas, pero empezamos a vestirlas cuando no lo eran, pero teníamos confianza en ellas". Legendre señala a Bérénice Bejo como ejemplo. "Cuando iba a Cannes hace siete u ocho años, me llamaba [y la vestíamos]", explicó Legendre. "Y es por eso que siete años después, cuando fue nominada al Oscar por El artista- y obviamente muchas marcas la llamaban y le ofrecían su apoyo - dijo que pase lo que pase, usaré Elie Saab ".
También se trata de estrategia. Si bien podría parecer que vestir a una de las principales A-lister como Angelina Jolie sería la mejor ubicación, no siempre es la jugada correcta para una marca. Cannes cuenta con un Matriz internacional de estrellas, lo que significa que existe la oportunidad de generar prensa en diferentes países. "Depende de la nacionalidad de la estrella", explica Legendre. "¿Quieres llegar a Estados Unidos, Asia o Europa?" Una marca que quiera expandirse en Asia intentará vestir a actrices chinas, confirma Legendre. De ahí la prominencia de estrellas chinas como Fan Bing Bing, que lució Elie Saab tres veces durante el transcurso del festival. Fan Bing Bing, agrega Legendre, también viene sola a la suite Saab para elegir sus propios vestidos, sin estilista. "Ella sabe exactamente lo que quiere", dijo Legendre.
"Creo que lo que es realmente clave para entender sobre Asia es que el cliente se relaciona mucho más con las celebridades asiáticas que con las internacionales: pueden imaginarse mejor a sí mismos. Así que podrías estar vistiendo a una estrella de Hollywood, pero no aparecerá tanto como una estrella china en China ", dice Legendre. "Ese no es el caso en ningún otro lugar".
Una vez que haya trazado su estrategia, el siguiente paso es darse cuenta de ella, asegurarse de que esos vestidos lleguen a las celebridades correctas en las alfombras rojas correctas. Es por eso que Elie Saab configura una suite completa con un sastre de guardia en el sitio. "Son 12 días y durante 10 días tienes dos alfombras rojas, una a las 7 pm y otra a las 10 pm y es posible que tengas una fiesta, algo como amfAR además", dice Legendre. "Por lo tanto, es necesario estar presente con el equipo para evitar que ocurran problemas".
Problemas como la lluvia, que asolaba todo el festival. "Algunas chicas no quieren usar un vestido grande o una cola y quieren cambiarse por un atuendo más simple [en clima lluvioso], algo que sea más cómodo y que no se moje", dijo Legendre. Aún así, hay un lado positivo: "Estaba hablando con mis amigos que trabajan para marcas de calzado, y la lluvia fue una bendición porque en realidad tienes fotos de zapatos cuando las estrellas tienen que sostener sus vestidos y trenes ".