Incluso para las boutiques más pequeñas, el comercio electrónico es un requisito en estos días. Pero organizar y operar una tienda en línea es más laborioso de lo que uno podría pensar.
Es por eso que Michael Mente y Mike Karanikolas, propietarios de conocidos sitios de comercio electrónico RevolveClothing.com, ForwardForward.com y ReverseReverse.com, decidió lanzar la división estadounidense de FarFetch.com, un sitio del Reino Unido que ofrece artículos de boutiques europeas independientes que aún no están listas para abrir sus propias tiendas web.
Hasta ahora, la sucursal de FarFetch en EE. UU. Presenta piezas de EVA New York, BBlessing y, más recientemente, American Rag, el famoso California minicadena que se ha perdido dolorosamente en línea, especialmente para aquellos de nosotros que no salimos a la costa oeste tanto como nos gustaría para. Las etiquetas representadas incluyen Camilla Skovgaard, Manish Arora y C.Neeon.
Para celebrar su asociación con American Rag, FarFetch está organizando una fiesta en la tienda minorista de Los Ángeles en La Brea. Angel Taylor actuará y los compradores que asistan al evento tendrán la oportunidad de ganar un montón de cosas, incluido un certificado de regalo de $ 50 de Umami Burger - yum - auriculares Eskuche y zapatos de Warriors of Radness. (Puede confirmar su asistencia
aquí.)Recientemente conversamos con Mente sobre FarFetch, el éxito de sus otros sitios y por qué el ladrillo y el mortero todavía son importantes.
Fashionista: Actualmente tienes cuatro sitios, ¿puedes explicar las diferencias entre ellos?Michael Mente: Revolve es donde comenzamos y es la columna vertebral de todo. El sitio cuenta con más de 500 diseñadores y 15.000 productos solo para mujeres. Puedo comprar allí para mi sobrina, mi mamá, mi novia y para mí. No estoy seguro de si en algún otro lugar del mundo (tiendas físicas o en línea) hay la gama de diseñadores y la gama de estilos que intentamos ofrecer a nuestros clientes.
Pero el lujo, la artesanía y el diseño de algunos de los productos que traíamos a Revolve simplemente no se estaban logrando. Así que decidimos lanzar Forward para enfocarnos en el mercado de diseñadores. Es una mezcla de grandes nombres de la moda junto a las casas de lujo emergentes del mañana. Y Reverse se creó para brindar un mejor servicio a nuestros clientes más orientados al presupuesto. A estos compradores les encanta la moda tanto como a nuestros clientes de Revolve y Forward, pero solo buscan estirar su dinero un poco más, y realmente... ¿Quién no ama las gangas?
Entonces, ¿dónde encaja FarFetch? Elegimos lanzar FarFetch porque muchas de las mejores tiendas físicas del mundo no tienen sitios web. Podemos hacer dos cosas increíbles. 1. Utilice nuestra experiencia y habilidades para crear sitios web individuales para tiendas increíbles que tal vez no hayan podido hacerlo por sí mismos. 2. Ponga todos los productos de estas grandes tiendas en un solo sitio, que es diferente a cualquier otra experiencia de compra que existe. Nos gusta ver a FarFetch como el distrito comercial digital más exclusivo y emocionante que existe.
Hay tantas tiendas en FarFetch que me emocionan. ¡American Rag necesitaba desesperadamente una salida electrónica! ¿Crees que muchos usuarios están muy emocionados de encontrar sus boutiques independientes favoritas en línea? Los usuarios definitivamente están emocionados. Los viajes y las compras van de la mano y podemos ayudar a facilitar una relación que antes no existía. Un viaje a Los Ángeles tiene que incluir compras, y si va de compras a Los Ángeles, debe pasar por American Rag. Ahora los compradores pueden comprobar lo que hace American Rag todo el tiempo. ¿Cuáles son algunos de los diseñadores favoritos de los usuarios de FarFetch? Ofrecemos una amplia gama de diseñadores, lo que no es sorprendente dada la diversidad de las boutiques individuales que componen el sitio. Realmente varía, desde algunas de las marcas más establecidas y respetadas como Comme des Garcons y Maison Martin Margiela, hasta diseñadores frescos y nuevos como Android Homme y Warriors of Radness.
Estás haciendo este evento con Angel Taylor en la tienda American Rag en La Brea. ¿Qué crees que hace este tipo de cosas en términos de marketing de tu producto? La moda es, en última instancia, parte de un estilo de vida, que es algo que no siempre es fácil de comunicar en línea. Esperamos que eventos como este ayuden a que los clientes tengan un contexto y un punto de referencia para la ropa que vendemos. La moda y la música deben ser divertidas, ¡y espero que todos los que asistan al evento se diviertan!