La primera campaña publicitaria de Alessandro Michele para Gucci está aquí

Alessandro Michele solo tomó el liderazgo creativo en Gucci en enero, solo unas semanas después del ex director Frida Giannini fue despedida sin ceremonias como diseñadora jefe - pero su impacto en el estado de ánimo y la estética de la etiqueta ya se siente, y su visión se está volviendo más clara.

Frente a la continua disminución de los ingresos y la menguante relevancia dentro del mercado de lujo, la marca propiedad de Kering encargó a Michele que hiciera un cambio. La revisión comenzó con sus colecciones de otoño de 2015 para hombres. y mujeres. Ambos eran andróginos, románticos, poco convencionales y, quizás lo más importante, diferentes a todo lo que habíamos visto de Gucci en décadas.

El cambio de imagen continúa con la campaña de la etiqueta antes del otoño de 2015, la primera bajo la dirección creativa de Michele, lanzada en Facebook el martes. Tomada por Glen Luchford y diseñada por Joe McKenna, está muy lejos de los anuncios de Gucci a los que estamos acostumbrados, que generalmente presenta un modelo de renombre de cerca y personal con los productos de la colección en imágenes de alto brillo tomadas por Mert y Marcus. Para el pre-otoño, las modelos Alexandra Elisabeth y Julia Hafstrom son captadas en una sugerente situación: admirar a un hombre a medio vestir mientras descansa en un sofá.

Si bien Gucci se ha hecho conocido por sus productos sexys, especialmente durante la era de Tom Ford, esta campaña es seductora de una manera mucho menos directa. Debido a que las imágenes se parecen más a un editorial que a un simple anuncio, también hay una vibra un poco misteriosa que lleva a los consumidores a preguntarse sobre la historia detrás de ellas. (Quizás soy solo yo, pero mi mente inmediatamente se dirigió a los anuncios de Prada de décadas pasadas y al clip de Fiona Apple de mediados de los 90 para "Criminal").

Esto es solo una muestra de la nueva dirección de Gucci, y definitivamente nuestro interés se ha despertado.