La semana pasada, la primera dama de China, Peng Liyuan, fue noticia en el mundo de la moda cuando acompañó al presidente Xi Jinping. en su primer viaje oficial al extranjero a Rusia con un abrigo elegante y discreto, una bufanda azul claro y cuero negro bolso. Comparaciones con Michelle Obama, Jackie O y Carla Bruni abundaban y la prensa china e internacional por igual estábamos cantando sus alabanzas. De acuerdo a Día Mundial del AguaModa China está buscando conseguir una entrevista con ella, lo que no es una hazaña tan fácil en China como lo es para Anna Wintour en Estados Unidos.
Hay varias razones por las que ha causado tanto revuelo: como Bruni, Liyuan era una cantante muy famosa, posiblemente la cantante más famosa de China, antes. convertirse en Primera Dama, y su imagen pública cálida y amigable está ayudando a marcar el comienzo de una especie de apertura y accesibilidad que los líderes anteriores (y sus esposas) han faltado.
Pero cuando se trata de moda, el movimiento más destacado de Liyuan ha sido hacer algo que nosotros, en América, han llegado a esperar (¿demanda?) De nuestra Primera Dama: Ella está abrazando a los domésticos, los de cosecha propia diseñadores.
"Ha habido una percepción de que las marcas occidentales tienen mejor calidad y mejor diseño", Jianhua Zhao, autor de La industria de la moda china: un enfoque etnográfico, nos dijo. "Con el surgimiento de la nueva generación de diseñadores de moda, muchos de los cuales están capacitados o tienen experiencia laboral en el extranjero, los diseños y la calidad de las marcas nacionales de alta gama están mejorando".
"Sin embargo", agregó, "debido a que las marcas nacionales son todavía bastante nuevas, no gozan del mismo nivel de prestigio que muchas marcas occidentales más antiguas. [Aunque] en el rango medio e inferior, las actitudes de los consumidores chinos hacia las marcas nacionales han mejorado significativamente en los últimos ocho o 10 años, la mayoría de las marcas nacionales de lujo aún no pueden competir con sus marcas occidentales contrapartes ".
Pero con la ayuda de un producto bien colocado en la espalda de celebridades como Peng Liyuan, eso podría estar cambiando.
Cuando se reveló que el abrigo y el bolso de Liyuan no habían sido diseñados por una empresa europea de lujo, sino por la marca Exception de Mixmind, con sede en Guangzhou, se produjo el frenesí de la moda. La marca disfrutó de un aumento en las ventas, con un bolso, similar al que llevaba Liyuan, que se vendió por completo, según The Global Times. No fue solo Exception de MixMind lo que se benefició: el aumento en el reconocimiento elevó a toda la industria de la moda nacional de alta gama, y varias marcas vieron un aumento en el precio de las acciones. De Huang Hung columna del Archivo de China de lectura obligada en el día de hoy Día Mundial del Agua explica un poco más sobre cómo Exception de Mixmind obtuvo una ubicación tan destacada: el fundador de la marca es miembro y fundador de la Asociación Nacional de Prendas de Vestir de China, la agencia oficial china, lo que significa que Exception ya está examinada y aprobado. Eso podría significar que otras marcas, que no tienen una asociación con el gobierno, no obtendrán un respaldo de Primera Dama tan fácilmente. Otro inconveniente en el camino de Liyuan hacia el estatus de ícono de la moda es que, según Hung, los funcionarios chinos quieren restar importancia a su fama, para que no eclipse a su esposo. Exception no anunció de inmediato que habían vestido a Liyuan, y esto podría deberse en parte a la renuencia del gobierno a convertirla en una figura tan pública. Dicho esto, el efecto Liyuan, por así decirlo, tiene el potencial de vigorizar realmente el mercado de lujo nacional.
"Si esta tendencia, celebridades chinas que respaldan marcas nacionales en eventos de alto perfil, continúa, la imagen de las marcas nacionales también mejorará lenta pero seguramente", dijo Zhao.
Es un fenómeno al que están apostando algunos conglomerados de lujo. Hace más de tres años, Hermes desarrolló y lanzó la empresa de lujo independiente Shang Xia en Shanghai, con una empresa china director creativo y, más recientemente, Kering (antes PPR) compró la empresa de joyería de lujo Qeelin a finales de 2012. David Wu, analista de artículos de lujo de Telsey Group, dice que podemos esperar que más empresas de lujo occidentales sigan su ejemplo.
"Más marcas de lujo están adquiriendo o desarrollando marcas chinas locales, ya sea Hermes con Shang Xia o el nuevo la línea de cuidado de la piel Osiao en Estee Lauder, que utiliza ingredientes chinos, como el ginseng, para volverse más relevante a nivel local ". Dijo Wu. Al adquirir etiquetas chinas de cosecha propia, los conglomerados de lujo no solo se están ajustando a los cambios de actitud de los consumidores hacia las etiquetas nacionales, sino que también obtienen una ventaja en la percepción del consumidor. Los hábitos de compra chinos varían de los hábitos de compra occidentales en formas clave: Zhao dice que los chinos tienden a ser más conscientes de las etiquetas y prefieren comprar en grupos, entre otras cosas, algo que las etiquetas nacionales chinas entenderán intrínsecamente más que las extranjeras empresa.
Entonces, a medida que las actitudes continúan cambiando hacia las etiquetas nacionales y las empresas de lujo continúan fomentándolas, es probable que escuchemos mucho más sobre las etiquetas chinas de cosecha propia. Entonces, ¿cuáles son los que hay que tener en cuenta? Wu nos puso al corriente.
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