Cuando hurgo en mis contenedores de maquillaje, veo muchos de mis viejos favoritos: correctores Benefit, rubores Nars y barras de labios Bobbi Brown llenan mis cajones de plástico Muji. Pero entre esos recursos hay un número cada vez mayor de elementos esenciales de marcas independientes más nuevas. Y esto no es específico para mí. En 2013, las marcas de nicho representaron casi el 10 por ciento de los $ 2.2 mil millones gastados en productos de belleza de prestigio en los EE. UU., Según NPD Group. Aquí hay un vistazo a 10 nuevos clásicos de la belleza, desde la fragancia hasta la base, que pertenecen a tu arsenal.
La modelo convertida en estilista Linda Rodin presentó por primera vez su aceite facial con jazmín, conocido como Olio Lusso, en 2007. La industria de la moda cayó rápida y fuertemente, mostrando su amor por el producto de Rodin a través de interminables colocaciones editoriales y respaldos personales. (Mary Kate y Ashley Olsen son fanáticas, al igual que Gwyneth Paltrow). Hoy, la colección de Rodin se ha expandido para incluir aceite corporal, aceite para el cabello, jabón, crema de manos, múltiples fragancias y una vela. Y seguramente habrá más por venir.
El lápiz labial es duro. La mayoría están demasiado secos, otros demasiado resbaladizos. Y si el color es bueno, la consistencia es definitivamente mala. Sin embargo, Ilia, una marca con sede en Los Ángeles que utiliza hasta un 85% de ingredientes orgánicos en cada uno de sus productos, se las arregla para hacerlo bien. Los colores están saturados, pero no abrumadores. Y la fórmula ni pegajosa ni húmeda. Fundada en 2011 por el diseñador gráfico Sasha Plavsic, la línea se lanzó con seis acondicionadores de labios teñidos y ahora incluye lápiz labial, crayones, brillo, así como iluminadores, poderes y rímel.
Lanzado en 2009 por la veterinaria de la industria de la moda Gina Carney, RGB es posiblemente la colección de esmaltes de uñas más genial que existe. Claro, otras marcas hacen grandes colores de moda. Pero Carney los hace primero y mejor. Su línea de esmaltes nude, y en el verdadero sentido del mundo, hay tonos en todos los colores de piel, estableció por sí sola la uña casi desnuda como la manicura imprescindible del verano pasado. El esmalte, que no contiene formaldehído, tolueno, DBP (ftalato de dibutilo), resina de formaldehído o Alcanfor, todas las cosas realmente malas que contienen muchos abrillantadores: milagrosamente se mantiene incluso en los más propensos a astillarse clavos.
Es una locura pensar que el cepillo facial electrónico Clarisonic, que convirtió los tratamientos faciales en casa en algo real, llegó a las tiendas hace una década. Hoy en día, un Clarisonic es parte de la rutina de limpieza diaria de muchas mujeres. La empresa se ha expandido con la introducción de dispositivos y cabezales de cepillado específicos para diferentes tipos de piel, así como para diferentes partes del cuerpo. (Ahora hay un Clarisonic para sus pies). Pero el indicio más revelador del éxito de la marca tiene que ser los cientos de imitaciones del mercado masivo que ha inspirado.
El problema con la mayoría de los productos para el cabello es que simplemente no funcionan. O huelen mal. O se sienten mal. Pero Oribe, lanzado en 2008 por el famoso estilista del mismo nombre, es una especie de milagro. Huelen muy bien: las fragancias las hizo Givaudan, el perfumista de Tom Ford. Funcionan bien: el spray Apres Beach Wave y Shine de la empresa supera a todos los demás. Y no se sienten asquerosos, no hay maldad pegajosa, incluso cuando estás usando la laca para el cabello.
Los papeles secantes son una tontería, ¿verdad? No el de Tatcha. Lanzado en 2009 por Victoria Tsai, los "papeles de belleza" de la línea no tienen fragancia, ni polvo y de alguna manera eliminan milagrosamente el exceso de grasa de la piel sin quitarla ni quitar el maquillaje. Tsai, quien trabajó en finanzas antes de fundar Tatcha, también ha ganado seguidores a través de su aceite limpiador, que está hecho de una mezcla de aceites de camelia y salvado de arroz, así como su crema para los ojos. Su filosofía es que los ingredientes que se encuentran en la dieta japonesa (té verde, algas rojas de Okinawa y salvado de arroz japonés) también pueden mejorar la piel cuando se aplican tópicamente.
Fundada en 2005 por el empresario británico Sasha Muir, Butter London siempre se ha centrado en dos cosas: fórmulas seguras y libres de toxinas y colores agresivos e impulsados por las tendencias. (Y tampoco se astilla fácilmente). En los últimos años, el fertilizante para uñas Horse Power de la marca, que promete hacer que las uñas crezcan más rápidamente y se mantengan fuertes, se ha convertido en un éxito. Los brillos gruesos de Butter London también son uno de los favoritos.
Lo que sabes: Living Proof fue fundada en 2008 por científicos del MIT, quienes afirman que finalmente descubrieron cómo, ¡finalmente! - lucha contra el frizz. Lo que también sabes: Jennifer Aniston es inversora. Lo que quizás no sepa: La Sra. Aniston es una inversora porque los productos, que incluyen lacas flexibles para el cabello, sueros de brillo y crema alisadora, realmente funcionan. Y ahora, la empresa está luchando contra el envejecimiento. Leer La historia de Cheryl sobre el tratamiento de Living Proof para las bolsas debajo de los ojos.
Las fragancias de diseñador son tan dominantes que encontrar algo "diferente" puede ser una tarea frustrante. Ingrese a Le Labo, fundada en 2006 por Fabrice Penot y Edouard Roschi, que trabajaban en un importante grupo de cosméticos antes de independizarse. El dúo cosecha ingredientes en Grasse y luego desarrolla sus fragancias en la ciudad de Nueva York. De hecho, cada vez que compras una botella de perfume Le Labo, ya sea que estés en Venice Beach o en el puesto de avanzada de Elizabeth Street, se mezcla justo frente a ti. Los aromas resultantes tienen una autenticidad con la que muchas marcas masivas no pueden competir.
Fundada por la ex ejecutiva de Urban Decay Carisa Janes en 2004, el enfoque de Hourglass siempre ha estado en las grandes fórmulas. Desde la paleta Ambient Lighting, que está destinada a hacer que la piel brille, hasta la prebase Veil Mineral, que unifica el tono de la piel y ayuda a que su maquillaje permanezca por más tiempo, cada producto está diseñado con extrema precisión. Lo que significa que los clientes son extremadamente leales a sus productos favoritos.
Imagen de portada: Victor Wong