Kimora Lee Simmons está posicionando a Baby Phat como Chanel para una nueva generación

Lanzamiento de Kimora Lee Simmons Leissner Bebé phat por Kimora Lee Simmons - la marca de ropa de mujer que personificó el streetwear de los primeros años con camisetas para bebés, jeans deslumbrantes y una silueta de gato sexy - en 1999. Era enorme. Las presentaciones de la semana de la moda fueron exageradas. (Simmons Leissner en escena desfiles en vivo en Times Square y Radio City Music Hall.) La primera fila siempre estuvo repleta de estrellas. (Lil 'Kim, Rihanna y Paris hilton eran accesorios). Bajo la dirección creativa de Simmons Leissner, Baby Phat se convirtió en una empresa de mil millones de dólares.

Pero cuando golpeó la Gran Recesión, las ventas se desaceleraron y Kellwood Company, que adquirido la marca en 2004 de su entonces esposo Russell Simmons, "sin ceremonias" derrocó a Simmons Leissner en 2010. Baby Phat posteriormente se desvaneció en la irrelevancia cultural y sartorial.

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Al ver que todo eso pasó hace casi 10 años, se le podría perdonar por olvidar que Baby Phat era una cosa, o que Simmons Leissner es un diseñador que definió una década.

Permítele refrescar tu memoria.

A principios de este año, el empresario readquirió Baby Phat y anunció planea relanzar la marca - no solo para atrapar la ola de la década de 2000 nostalgia eso se apoderó de aquellos que conocieron (y amaron) Baby Phat la primera vez, pero para presentarlo a una generación más joven. Específicamente, la generación que afirma que las hijas mayores de Simmons Leissner, Ming Lee Simmons, de 19 años, y Aoki Lee Simmons, de 16.

El lanzamiento inicial del nuevo Baby Phat, una colaboración de 17 piezas con Forever 21, es un testimonio de ello. La colección se lanza el jueves y presenta camisetas con logo, monos, pantalones cortos de ciclista y más con un precio de $ 14.90 a $ 24.90, todos diseñados conjuntamente por Simmons Leissner, Ming Lee y Aoki Lee. (Baby Phat lanzará prêt-à-porter y accesorios a través de su propio canal directo al consumidor en el otoño. La mezclilla, el calzado y la belleza se lanzarán en futuras colecciones).

El momento es perfecto. Si tu gusta o no, la moda de principios de la década de 2000 está de regreso, con todo, desde blusas para salir hasta jeans de talle bajo, que vuelven a entrar en el ciclo del estilo. "Siempre lo he visto venir", le dice Leissner Simmons a Fashionista. "Este es uno de esos casos en los que 'he estado allí, he hecho eso' es genial, las mujeres han estado allí, han hecho eso y quieren eso".

Ella no se equivoca. A pesar de la Gen Z-que se inclina por el encanto de Por siempre 21, es fácil imaginarse a aquellos en el grupo de edad de Simmons Leissner recogiendo una sudadera de marca o una camiseta corta para combinar con jeans o pantalones de yoga los fines de semana, usados ​​con un toque de ironía, seguro, pero también con una afinidad genuina por la moda de su juventud.

"Conozco muy bien a este cliente", dice Simmons Leissner. "Como mujeres, somos criaturas especiales y exóticas. Crié a mis hijos de esta manera, crié a toda una generación de personas de esa manera y quiero que sepan que todavía estamos aquí, lo estamos haciendo ".

"Hacerlo", en este caso, significa interrumpir el mercado de streetwear dominado por hombres con una perspectiva sin disculpas femenina. Esta fue la misión de Simmons Leissner (y una que ella cumplió) en el 99 también. Cuando se compraron y reutilizaron jerseys de gran tamaño y camisetas demasiado grandes de la sección de hombres de rigor, Baby Phat presentó otra opción: piezas encogidas y ajustadas hechas por mujeres, para mujeres, de todas las razas y tamaños, nada menos.

"Siempre he tenido mujeres de color. Puse a algunas de las primeras chicas de talla grande o más gruesas en la pasarela, y tienen carreras magníficas hasta el día de hoy ", dice Simmons Leissner. "Siento que mi familia sola es como la ONU, así que es importante que mis hijos vean eso".

¿Ha seguido la industria? "Ha habido muchos cambios en el panorama de la moda urbana, pero no los suficientes", dice el diseñador. "Siento que hay una brecha considerable [de voces femeninas], y por eso decidí volver a adquirir la marca y relanzarla. Baby Phat fue un movimiento y la gente lo olvida ".

Durante mi entrevista con Simmons Leissner, parece un poco estancada en esta idea de ser olvidada o excluida de una conversación más amplia. Ella sabe exactamente lo influyente que fue, y aún lo es, en realidad. "Hay, como, miles y miles de niños llamados Kimora [en mi honor], y quiero que entiendan lo que eso significa", dice ella (marqué OhBabyNames.com; es cierto). Y ella exige un poco de crédito, maldita sea.

"He tenido muchas líneas diferentes, he trabajado en muchas categorías diferentes. No sé por qué la gente no habla de eso lo suficiente ", dice, pareciendo realmente desconcertada. La tendencia de la nostalgia de la moda también es aparentemente un punto de frustración. "Estas chicas tienen 16, 17, 18 años. Ellos piensan que algo es nuevo y yo digo, 'No, eso vino de me. Las personas que saben dicen: 'Oh, Kimora hizo eso' ". Simmons Leissner también afirma que creó la mezcla de altos y bajos. "No por mí misma", agrega, "sino [en] los últimos 30 años, seguro. Obviamente, mi experiencia es de alta costura, así que siento que llevo esa sensación de alta costura al streetwear ".

El trasfondo al que se refiere es, por supuesto, su período como modelo de 14 años en el Chanel pista. (¿O tenía 12 años? ¿O 13? La edad cambia cada vez que Simmons Leissner lo menciona, un total de tres veces en 20 minutos). Karl Lagerfeld sacó a la famosa Simmons Leissner de seis pies de altura de su ciudad natal en Missouri y le dio un contrato de modelo exclusivo a finales de los 80; ella ha sido referida como su musa más de una vez, y está claro que se inspira en la famosa casa francesa.

"Mira Chanel, ¿qué representa?" ella pregunta. La respuesta llega sin pausa: "La Depresión, bisutería, el vestuario ahora es de alta gama, cadenas, perlas de imitación", recita. "Esa es la perspectiva de la alta costura".

Simmons Leissner está posicionando a Baby Phat para Forever 21 como Chanel para una nueva generación mientras está vestido con un mono adornado con un Ilustración de un gato y pantalones cortos de ciclista con estampado de leopardo, un atuendo que totaliza la friolera de $ 35.80, así que al principio, es un concepto fácil de despedir.

Pero luego, no puedo dejar de pensar en eso. Es Kimora Lee Simmons Leissner la nueva Coco Chanel?

Coco Chanel liberó a las mujeres de la alta costura encorsetada en 1910, cuando se atrevió a confeccionar ropa casual de mujer con tejido de punto masculino. Simmons Leissner posiblemente hizo lo mismo en 1999, como el primer diseñador en ofrecer ropa de calle inspirada en el hip-hop adaptada al cuerpo y la sensibilidad de las mujeres. Donde Chanel le regaló al mundo el Little Black Dress, Simmons Leissner nos otorgó la Little Baby Tee. Continuó lanzando fragancias (como Chanel), carteras (como Chanel) y teléfonos celulares deslumbrantes (OK, ella tiene a Chanel en ese lugar).

La propia Chanel declaró: "El lujo debe ser cómodo, de lo contrario no es lujo"... ¿y qué es más cómodo que un mono de spandex y pantalones cortos de ciclista? "Ahora más que nunca, el streetwear definitivamente puede ser de alta gama", se hace eco Simmons Leissner, cien años después.

Para escuchar a ambos diseñadores explicarlo, la alta costura no se trata de un precio, sino de una actitud. "Es algo así como cómo lo haces, cómo lo usas y eso es lo que las chicas siempre me han buscado", explica Simmons Leissner. Con este fin, gran parte de ella, y de sus hijas, está incrustada en la marca; y al igual que los que compran en Chanel, cualquiera que adquiera la última colección está comprando más que un logotipo. Están comprando el movimiento, la experiencia, la historia... honestamente, están comprando el Kimora Lee Simmons de todo.

La pregunta ahora es, ¿las camisetas para bebés Baby Phat tienen el potencial de alcanzar una ubicuidad de nivel 2.55? Si Simmons Leissner tiene algo que decir al respecto, la respuesta es sí.

Explore la colección completa a continuación y cómprela ahora en Sitio web de Forever 21.

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