El nuevo director creativo de Gap, Rebekka Bay comenzó a trabajar oficialmente el 1 de octubre de 2012, y en el lookbook de otoño de Gap, finalmente podemos vislumbrar la influencia de Bay. ¿No parece caro? ¿Y super sofisticado? ¿Y vagamente como Cos?
Bueno, si es así, probablemente sea porque Bay, quien ayudó a fundar Cos, participó en la forma en que se diseñó y presentó el lookbook.
Mientras que los diseños de Bay no aterrizarán en Brecha tiendas hasta la primavera de 2014, nos alegra que ya veamos su dirección creativa en este nuevo lookbook.
El minorista ha estado luchando durante años, y parte del problema ha sido un diseño inconsistente. El exdirector creativo de Gap, Patrick Robinson, quien fue despedido en mayo de 2011, aparentemente se encontró con tales problemas: un ex empleado de Gap que trabajaba con Robinson le dijo a la New York Times, "una temporada, se les pidió a los ejecutivos que se concentraran en la ropa de carrera de las mujeres, y en la próxima temporada se les dijo que volvieran al núcleo de Gap, la mezclilla. "Entonces es," No se centre en el negocio de la mezclilla; centrarse en los tops '". Aparentemente, les dijeron que buscaran la cuota de mercado de Express, que está de moda y lista para clubes. Y luego los diversos y accesibles productos de Macy. Y, más recientemente, parece que el minorista ha estado tomando una página del libro de J.Crew.
Pero Bay, al parecer, está interesado en llevar la marca en una nueva dirección con elegantes, sofisticados, ropa recortada, que podría ser exactamente lo que la marca necesita para hacerse un hueco en los Estados Unidos. mercado de nuevo. Zara y H&M dominan la moda rápida y ultramoderna; J.Crew y Club Monaco poseen su propia mezcla de peculiar y genial (a precios más altos); pero definitivamente hay espacio para una marca con piezas básicas elegantes y a precios asequibles. Y Gap podría serlo.
Haga clic para ver el libro completo.