Obey está mejorando su línea femenina para el otoño

Cuando escuchas el nombre Obey, generalmente te vienen a la mente asociaciones con Shepard Fairey, arte callejero o camisetas gráficas estampadas con un logotipo de caja roja, más sobre esto más adelante. Y si no sabías que la marca también ofrece una línea femenina completa, tampoco es inusual. Pero con un nuevo diseñador jefe, el estilo de Rachael Wang y una nueva relación minorista con Nordstrom, Obey tiene como objetivo atraer más atención a sus ofertas de corte y costura para mujeres. Los resultados hasta ahora son una colección de otoño elevada con un toque post-punk. "El punk rock puede ser exagerado y disfrazado", dice Grace Lee, quien fue ascendida a diseñadora principal de mujeres el año pasado. "¿Cómo se toman las raíces de la marca y se hace relevante?" 

La próxima colección, el debut de Lee en su nuevo papel, es particularmente fuerte cuando se trata de ropa exterior: Vea una chaqueta alargada estilo MA-1 en un ante azul marino oscuro y una chaqueta bomber de lunares forrada con rojo satín. La chaqueta de moto de gran tamaño "El Diablo" de Obey presenta ilustraciones originales (un gráfico irónico de "Mi florista es un pene" adorna el forro) y está hecha de cuero 100 por ciento. Se vende por menos de $ 500. "No queremos competir en el mundo de la moda rápida y unirnos a esa carrera hasta el final", explica Lee. "Ofrecemos piezas realmente bien hechas que hablan de la cultura en la que vivimos".

Según los fundadores y hermanos de Obey, Steve y Mike Ternosky, la línea femenina ha existido durante 13 años para complementar la línea masculina. Pero a menudo se vio ensombrecido por él. "La marca Obey siempre ha estado tan centrada en los hombres que es difícil para la línea de mujeres", dice Mike, que dirige el diseño de hombres. "Grace ha hecho un excelente trabajo al sumergirse en la historia de nuestra marca y aportar un punto de vista sólido y una estética de diseño que tiene un peso y una ventaja".

Para dar vida a esta nueva visión de la mujer Obey, el equipo aprovechó Seducir la directora de moda Rachael Wang para diseñar el lookbook de la colección de otoño. "La inspiración provino de las raíces de Obey en el bricolaje, el punk rock y el skate", dice Wang, cuyas piezas favoritas incluyen jeans mom, blusas con cuello anudado y una chaqueta con adornos de piel de oveja. "Era importante para mí honrar realmente esos valores y al mismo tiempo expresar una feminidad moderna".

Con la cultura del skate, el streetwear y el athleisure como puntos de inspiración para varias marcas, tanto altas como bajas, es un buen momento para que Obey impulse su marca femenina. Actualmente está disponible en girar y PacSun, al igual que Trapo americano en Los Ángeles, Trash & Vaudeville en Nueva York, Zebra Club de Seattle y Azalea SF. Aunque una tienda departamental importante como Nordstrom, que recogió la línea de Obey para el otoño, es una gran obtener para la marca, las boutiques especializadas siguen siendo una prioridad para la gerente de marketing de mujeres, Ayumi Hanaoka. "Tal vez porque vengo de ese mundo, pero realmente te tomas el tiempo y aprendes sobre las marcas en esa atmósfera", dice. "Y siento que tenemos muchas oportunidades de crecer aquí".

Obey también está haciendo correr la voz de otras maneras: en mayo, lanzará un evento con American Two Shot, un híbrido boutique-galería-cafetería-tienda en el Soho de Nueva York, y ofrece piezas exclusivas (una chaqueta universitaria de satén y una camiseta) con un logotipo gráfico "Be Nice or Leave". Obey también está colaborando con Tamara Santibanez, una tatuadora y amiga cercana de la marca, en chaquetas de cuero personalizadas de edición limitada para minoristas selectos en el otoño.

Los Ternosky, Lee, Hanaoka y el resto del equipo de Obey también están trabajando duro para disminuir su reputación como una "marca de logotipo de caja", aunque las camisetas con gráficos en general siguen siendo muy vendidas. Pero los clientes encontrarán pocas piezas, si las hay, adornadas con logotipos de cajas rojas a la Supremo. "Eso se convirtió en algo que fue muy perjudicial para nosotros", dice Steve, que supervisa el marketing de Obey. "Ya no representaba el estilo de vida y la cultura y se convirtió en una marca de estatus". Si bien ese diseño fue el best-seller de la marca entre los minoristas, Mike y Steve tomaron la decisión ejecutiva de eliminarlo de estantería. "En el fragor de la batalla, [las tiendas] estaban más que molestas", dice Mike. "Pero en retrospectiva, no tendríamos la consistencia de nuestra marca".

Sin embargo, cuando llegue el otoño, Obey comienza de nuevo con su línea femenina en aumento. "Creo que el mundo solo está conociendo la verdadera cultura de Obey que siempre ha existido", dice Hanaoka. "Pero por primera vez, estamos tratando de mostrarlo un poco más".

Vea el lookbook de Obey para su colección femenina de otoño de 2016 en la galería a continuación.

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Actualizar: Este artículo se ha actualizado con más detalles sobre las piezas exclusivas en colaboración con American Two Shot, que originalmente mencionaba productos de Pin Trill.