Con el advenimiento de las redes sociales y en línea, los desfiles de moda, para muchos diseñadores, ahora presentan un oportunidad de marketing para el consumidor mucho mayor que en décadas pasadas: una oportunidad que ha persuadido a las marcas del mercado masivo, así como a los minoristas de renombre como J.Crew y Topshop para realizar sus propias presentaciones en la semana de la moda de Nueva York y Londres, respectivamente.
El domingo por la noche, Hunter Boots, una empresa de 158 años conocida casi exclusivamente por sus botas altas de goma de $ 150, organizó su primer desfile de la semana de la moda en Londres para crear expectación en torno a su línea de prêt-à-porter en expansión (y su nuevo director creativo, Alasdhair Willis). Según todas las apariencias, funcionó: el programa señaló a la industria que Hunter se toma en serio esta nueva empresa comercial, y muchos compradores y editores reconocidos respondieron presentándose.
Y Hunter no dejó de cumplir en cuanto a producción. La compañía convirtió un piso de un sitio industrial en un espacio de exhibición oscuro y surrealista. Árboles sin hojas y bancos se alineaban en una pasarela negra llena con aproximadamente media pulgada de agua, a través de la cual los modelos femeninos y masculinos luego caminaban con dificultad en una amplia variedad de equipos impermeables (principalmente ropa de abrigo). Para las mujeres, había mackintoshes de nailon y capas en negro y verde tortuga; chaquetas de lona de inspiración militar; y gabardinas que se parecían notablemente a Burberry en su corte, color y detalles precisos (ver arriba, en el centro). Cada look se combinó con un par de botas Hunter en una variedad de alturas; algunas de las mujeres llevaban tacones.
Muchas de las prendas, un abrigo de lana verde que roza las rodillas y un abrigo de plumas de color azul brillante en particular, no parecían pertenecer a una pasarela. De alguna manera, se sentía muy poco natural ver prendas que esperarías encontrar en una tienda de North Face en ese contexto, como si todas las modelos estuvieran usando la ropa incorrecta.
Pero no se trataba de que Hunter se pusiera ropa apropiada para la pasarela. Se trata de que Hunter posea más cuerpos (y armarios) de sus clientes en la categoría de ropa para la lluvia. Para muchas mujeres, un uniforme impermeable consiste en una gabardina o parka de Burberry y botas Hunter. Hunter ya no solo quiere hacer las botas; quiere hacer todo el conjunto, y lo hará a un precio mucho más bajo de lo que Burberry puede o hará.
Como una adición única al espectáculo, un mago, no identifiqué a quién, realizó trucos de cartas para los remeros delanteros antes de la Comenzar, siguiendo con un extraño acto de calistenia después de que el modelo final se salió de la pista (puede ver un video de eso aquí). Y luego, en el momento más Burberry-esque de la serie, "llovió", aunque en realidad no fue lluvia, sino naipes revoloteando desde el techo mientras las modelos daban su último paseo.
Es posible que Hunter no opte por el cliente principal de Burberry; como mencionamos, las empresas operan en puntos de precio, pero ciertamente parece que va a tomar prestados algunos de los trucos de marketing de Burberry para atraer su propio.