En Los Ángeles, las marcas lo hacían por sí mismas

"El ambiente era una bola de arrastre de discoteca del desierto", explicó ahora soloBaja East el diseñador Scott Studenberg el viernes por la tarde, después de mostrar su colección Otoño 2020 en Los Ángeles. "Voy mucho a Joshua Tree; ese es mi lugar espiritual y arraigado donde realmente reagrupé toda mi vida durante el año pasado ".

Como probablemente pueda deducir de esa oración, Studenberg vive en L.A.; y aunque solo ha estado aquí dos años y medio después de los 15 en Nueva York, ya es un verdadero converso. "Me encanta en L.A.; Estuve en Nueva York durante 15 años, así que es muy refrescante, siempre quise mudarme aquí, he tenido tatuajes de palmeras en mis brazos durante mucho tiempo ".

Baja East fue una de las tres marcas que evitó la Semana de la Moda de Nueva York a favor de mostrar sus nuevas colecciones en L.A.: Margherita Missoni celebró un espectáculo para M Missoni el martes pasado y el presidente de CFDA

Tom Ford ponerse un espectáculo para una audiencia de A-listers el viernes por la noche. Y aunque L.A. se ha convertido en una ruta de escape para los neoyorquinos descontentos (¡hola!) Y siempre ha sido el hogar principal de celebridades e influencers, este mini-campamento (similar a uno que pasó esta vez hace tres años) no se trataba solo de Los Ángeles o de despedir a NYFW o de llevar a cuestas a Ford. También se trataba de que las marcas en general pensaran en lo que es mejor para ellas y sus clientes en lugar de seguir ciegamente las reglas tradicionales.

"Literalmente no tiene nada que ver con la Semana de la Moda de Nueva York, es completamente egoísta", dijo Studenberg sobre su decisión de mostrar en Los Ángeles, donde planea mostrar en el futuro a pesar de que la marca se ha mostrado anteriormente en Nueva York. "Hago pruebas en casa donde me siento cómodo, en mi sala de estar, lo que inspiró el set [para este espectáculo]". (Dato curioso: fue en esa misma sala de estar donde Studenberg y Billy PorterAl estilista Sam Ratelle se le ocurrió la idea de que sombrero con flecos mecánicos virales de los Grammy. Y sí, según Studenberg, en ese momento estaban fumando parte de la hierba recreativa legal de California).

"No estoy despreciando a Nueva York, solo estoy cómodo y feliz aquí", agrega Studenberg.

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M Missoni recibió a sus espectadores fuera de Pink's Hot Dogs, durante el cual los modelos de reparto callejero salieron de un apartamento de dos pisos personalizado. bus y bailó por la pasarela con los tejidos estampados característicos de la marca, muchos de los cuales ahora son reciclados de Missoni archivo.

"Cuando me hice cargo de M Missoni, nunca se mostró antes y cuando comencé a decidir cómo manejar esto, se dio cuenta de que muchas de las reglas que deben seguir las marcas de moda no responden necesariamente a las necesidades ", dijo Missoni. me dijo. "Los desfiles de moda son muy caros de realizar y es difícil destacar durante una semana de la moda".

Por lo tanto, Missoni decidió que no quería mostrarse durante una semana de la moda tradicional, sino que planeaba mostrar cada colección "de una manera diferente, de una manera diferente. lugar para una multitud diferente ". Queriendo apuntar al mercado de EE. UU., eligió Los Ángeles por su falta de vínculos con una semana de la moda y su alineación con M Missoni marca.

"Siento que M Missoni se trata de relajado, relajado, hay una relajación en eso... Creo que hay una similitud con el estilo de vida que la gente tiene aquí en Los Ángeles y [la gente aquí] también es más propensa a los colores [que en Nueva York] ", dijo.

Si bien presentarse en Los Ángeles podría significar que no tendrá a todos los grandes editores y compradores en su audiencia, podría decirse que permite un mejor acceso a personas influyentes y celebridades, especialmente tan cerca de los Oscar. Paula Abdul, Sophia Bush, Ashley Simpson y Evan Ross se sentaron en la primera fila de Baja East. M Missoni sacó a relucir a Chiara Ferragni, Courtney Trop, Maye Musk y más. Y ya hemos hablado de Tom Ford y la primera fila más glamorosa y llena de celebridades de todos los tiempos.

Nos guste o no, los objetivos de los desfiles de moda se han alejado del comercio y se han centrado en generar entusiasmo, que las celebridades y las personas influyentes ayudan a lograr. Además, cada una de las marcas antes mencionadas sin duda traerá estas colecciones a Nueva York y / u otras capitales de la moda para asegurarse de que las figuras de la industria que necesitan verlo en persona lo hagan. Entonces, ¿por qué es necesario que alberguen una pasarela allí?

"Estoy en mi propio mundo de la moda de alguna manera", dijo Studenberg. "Estoy muy feliz de que la industria me apoye y espero estar retribuyendo a mi manera desde casa, donde me siento cómodo".

Lo que quedó claro a través de cada uno de estos eventos de L.A. es que no es necesariamente una afrenta directa a NYFW cuando una marca lo omite. Ya sea que se muestre en una ciudad diferente, en un horario diferente o en un formato diferente, las marcas son simplemente reexaminar lo que les funciona en una industria cambiante.

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