Siguiendo el ejemplo de Zara, otra marca de ropa importante, la marca de mezclilla más grande del mundo, en realidad, se ha comprometido a cambiar sus prácticas de fabricación debido a la presión de Greenpeace y su informe reciente sobre los productos químicos peligrosos que utilizan las empresas de ropa para fabricar muchos de sus productos.
Esta vez, las protestas coincidieron con el propio marketing de la marca infractora. Lo más probable es que haya visto la campaña "Go Forth" de Levi's: comenzó en 2009 con anuncios impresos filmados por Ryan McGinley con jóvenes semidesnudos, destinados a capturar el "espíritu pionero" de nuestra generación. Un comercial de 2011 incluso presenta imágenes de jóvenes en disturbios y protestas.
Esta semana, la sede de la marca en San Francisco fue escenario de dos protestas, aunque bastante pacíficas. Sin embargo, eso no significa que Greenpeace no haya sido creativo.
Primero, organizaron una, um, "huelga de maniquíes". "Los maniquíes de Levi's se han cansado de usar ropa que contiene químicos peligrosos", dijo John Deans, activista de Greenpeace Toxics, en un comunicado. "Estos maniquíes están hartos, así que se quitaron la ropa y se dirigieron a las salidas para exigir que Levi's desintoxicara su ropa". Lo que realmente sucedió fue que los activistas se disfrazaron de maniquíes y protestaron afuera de la tienda (fotos espeluznantes después de la salto).
Luego, ayer, Greenpeace llenó la plaza de la sede con un "río de espuma" destinado a representar ríos en México, que se ha vuelto anormalmente espumoso debido a la contaminación tóxica del agua proveniente de las fábricas que abastecen Levi's.
Greenpeace "salió", está bien. Y funcionó. Levi's se ha comprometido a eliminar todas las emisiones de sustancias químicas peligrosas en toda su cadena de suministro y productos para 2020. Puedes leer su compromiso completo aquí.
"Ahora más que nunca, estamos viendo que marcas como Levi's escuchan la oleada de apoyo a la moda libre de tóxicos", dijo John Deans, activista de Greenpeace Toxics. “Ahora es el momento de que otras marcas como Calvin Klein, Gap y Victoria's Secret sigan el ejemplo de Levi y pongan fin a su adicción tóxica. Continuaremos exponiendo las marcas hasta que se elimine por completo el uso y el abuso de sustancias peligrosas ".
Apostamos a que podrían organizar protestas muy creativas y llamativas con Victoria's Secret.
Por ahora, haga clic para ver más fotos de los maniquíes y los ríos de espuma en Levi's.