Foto: Amor Belleza y Planeta
La conciencia ecológica ha mantenido un espacio incómodo en el mundo de la belleza. Los productos adornados con palabras como "natural", "orgánico" o "sustentable" generalmente se clasifican en dos grupos distintos: el tipo de tienda de alimentos saludables de granola crujiente con etiquetas de imágenes prediseñadas que esconde en el gabinete para sus Instas de vanity-scape curados, o el tipo ultra lujoso y highfalutin con el respaldo de celebridades y etiquetas de precio que hacen que su billetera sea reflexivamente morir de vergüenza. Todo eso ha comenzado a cambiar en los últimos años, ya que la industria de la belleza del mercado masivo ha comenzado a analizar detenidamente el creciente valor comercial de volverse ecológico.
Los últimos años han visto un aumento significativo en marcas como Pacifica, Sí a y Belleza honesta haciendo belleza natural productos más accesibles, así como las principales marcas convencionales como Neutrogena y Aveeno reforzando sus ofertas de líneas que evitan los sintéticos. Dado que se proyecta que la industria del cuidado personal natural represente cerca de $ 6 mil millones en los EE. UU. Este año, no es de extrañar que estemos ver que cada vez más marcas se comprometen con la conciencia ecológica de sus marcas y, sin embargo, la mayoría de estos desarrollos se han producido en forma de líneas de larga data que reformulan sus ofertas de productos o como marcas caseras que son adquiridas y respaldadas por conglomerados más grandes y minoristas. Muy pocos se han producido como lanzamientos masivos desde cero que tienen en cuenta la conciencia ecológica, hasta ahora.
El lunes marca el lanzamiento a nivel nacional de Love Beauty and Planet, una selección de minoristas masivos de productos para el cuerpo y el cabello enfocados en la sustentabilidad. Nacido de Unilever, la empresa matriz de mega-marcas de farmacias como Paloma y Tresemmé, Love Beauty and Planet aporta gran parte de esa sensibilidad pulida pero asequible a su oferta inicial de champús, acondicionadores, productos de peinado, jabones corporales y exfoliantes, cada uno con un precio económico de $ 8.99 cada.
Artículos relacionados
"El consumidor de hoy es extremadamente exigente en lo que espera de una marca de belleza; no solo en términos de eficacia, sino también en términos de sostenibilidad, respeto por el medio ambiente y cierta 'naturalidad' ", explica Molly Landman, directora de marketing global de la marca. "Realmente sentimos que había una oportunidad para hablar con esa consumidora que estaba levantando la mano, no solo para darle amor a su belleza, sino también para devolverle amor al planeta".
Entonces, ¿qué significa exactamente retribuir al planeta en términos de Love Beauty and Planet? Mucho se ha hecho desde que la moda de la belleza natural golpeó por primera vez el hecho de que términos como "natural" y "orgánico" son esencialmente no regulado, en el peor de los casos, activamente engañoso y, en el mejor de los casos, tan mal definido que están al lado de sin sentido. Quizás es por eso que la nueva marca Unilever se ha esforzado por enfatizar la sostenibilidad en lugar de fijarse en ser específico sobre qué porcentaje de sus ingredientes son naturales. "Creemos como marca que tenemos una responsabilidad con el planeta y somos realmente honestos sobre el hecho de que estamos al comienzo de un viaje", dice Landman. "Nos dimos cuenta de que había muchos pequeños actos que podíamos tomar en términos de la sostenibilidad de nuestro producto que podrían sumar un mayor impacto".
El equipo de Love Beauty and Planet. Foto: @lovebeautyandplanet/Instagram
Esos "pequeños actos" incluyen cosas como el desarrollo de etiquetas que se pueden quitar fácil y completamente de sus botellas de plástico 100% recicladas, un movimiento que hace que el Los envases son más fácilmente reciclables, ya que las etiquetas de papel y el pegamento sobrantes pueden atascar la maquinaria de reciclaje, haciendo que algunos de estos envases de plástico terminen en la pila de basura. Love Beauty and Planet también se compromete a ser abierto sobre su huella de carbono y ha establecido un impuesto autoimpuesto de $ 40 por tonelada de carbono al Carbon Tax Fund, que beneficia los movimientos para reducir las emisiones de carbono y los desechos de vertederos, así como para desarrollar nuevas tecnologías para ayudar a reducir el consumo de agua. uso.
También hay una nueva innovación en juego en algunas de las fórmulas de los productos. Los acondicionadores de la línea cuentan con "tecnología de enjuague rápido", a la que el socio de investigación y desarrollo de la compañía, Matthew Seal, se refiere como, "uno de los orgullos y alegrías de Love Beauty and Planet". Funciona, según Seal, al permitir que el acondicionador se descomponga en moléculas cuando comienzas a enjuagarte, lo que significa que se requiere menos tiempo en la ducha (y menos agua) para lograr una limpieza impecable y sin residuos. sentir. Pero en términos de resultados, dice Seal, no hay compromiso. "La analogía que usamos es el vidrio de seguridad: si solo mira el vidrio de seguridad, no hay diferencia con el vidrio normal. Sin embargo, cuando una fuerza de impacto golpea el vidrio, se comporta de manera diferente cuando se rompe. Nuestro acondicionador se fabrica de manera muy similar, es solo que esa fuerza de impacto es agua ".
Otra innovación en el frente del ahorro de agua puede sonar un poco más familiar, al menos para aquellos de nosotros que mantenemos Shampú seco escondidos en nuestras bolsas de gimnasia. Considerado como un "refrescante corporal", la niebla limpiadora sin ducha de la marca es una nueva categoría de productos para el cuerpo. Al igual que el champú seco puede perfumar y refrescar el cabello, este spray supuestamente puede limpiar la grasa y el sudor del cuerpo mientras también desodoriza, por lo que teóricamente podrías omitir el enjuague después del yoga. (Aunque será interesante ver si ese es un concepto al que los consumidores estadounidenses están listos para participar).
Por supuesto, si bien la marca puede no facturarse a sí misma como natural, sí destaca el hecho de que su Los productos son veganos, libres de crueldad animal, libres de parabenos y sulfatos, y están enriquecidos con aceite de coco orgánico en lugar de siliconas. Además, los perfiles de fragancias de la gama, que Landman cita como el principal impulsor de las decisiones de compra de productos para el cabello y el cuerpo: se basan en aceites esenciales de origen ético y extractos.
Foto: Amor Belleza y Planeta
Y, sin embargo, incluso con ese enfoque reflexivo, Love Beauty and Planet tiene cuidado de señalar que no está reivindicando aromas "totalmente naturales". "La fragancia es el principal impulsor de la preferencia del consumidor en términos de cabello y piel, por lo que queríamos asegurarnos de que la fragancia sea "tan equilibrado y redondeado como sea posible, manteniendo el aceite esencial de origen ético como un punto clave en el diseño de la fragancia", señala Sello. "Usamos un ingrediente esencial para proporcionar el enfoque, pero luego usamos otros ingredientes también para proporcionar otras notas".
Por lo tanto, si bien atender a un consumidor cada vez más consciente del medio ambiente es claramente una apuesta en el resultado final de Unilever como empresa, el La noción de equilibrar el idealismo con las preferencias del consumidor parece ir directamente al núcleo de la marca Love Beauty and Planet identidad. A medida que la primera cosecha de productos llega a los estantes, ya hay una lista de objetivos para mejorar sus "pequeños actos" para hacer que los consumidores vidas y el planeta un lugar más hermoso - desarrollando tapas de plástico 100% reciclado para combinar con las botellas, para ejemplo. "No estamos satisfechos con esto", dice Landman. "Vamos a seguir impulsando la agenda".
No te pierdas las últimas noticias de la industria de la moda. Suscríbete al boletín diario de Fashionista.