Imágenes promocionales para la nueva colección "circular" de Asos.
Foto: Cortesía de Asos
Después de décadas de ser descartado como un tema marginal, sustentabilidad ha tomado el centro del escenario, y ahora todos desde Kanye West para Entrenador quiere participar. A medida que las empresas de lujo de la parte superior de la cadena alimentaria de la moda claman por ser consideradas ecológicas, los minoristas del mercado masivo están siguiendo su estela.
Los más recientes en ser el centro de atención son Walmart y Asos, los cuales dieron a conocer nuevas iniciativas en septiembre. Cada uno incita a la persona que discierne a preguntar: ¿Es este un motivo genuino de celebración, o es lavado de verde?
La iniciativa de Asos se anunció con mucha fanfarria, ya que la marca dijo el lunes que estaba lanzando su "primer circular colección ". Consta de 29 piezas de moda que van desde la mezclilla hasta prendas de punto, la colección es descrita por Asos como" circular " porque cada pieza "fue diseñada para cumplir al menos dos de los siguientes fundamentos de la economía circular: el diseño de residuos y polución; mantener productos y materiales en uso; y regeneración de sistemas naturales ", según un correo electrónico de la marca.
El diseño circular, que ha sido una especie de santo grial de la moda en los últimos años, implica la creación de productos que nunca dejan de usarse o terminan en un vertedero, porque constantemente se están convirtiendo en algo nuevo. Es un objetivo digno, y uno que ha sido perseguido por una gama de marcas conocidas por hacer de la sostenibilidad un elemento central de su espíritu, desde Maggie Marilyn para Eileen Fisher.
En la búsqueda de la circularidad, parece que Asos ha logrado algunas cosas realmente loables: la marca afirma haber utilizado materiales reciclados, creado piezas hecho de un solo material (que los hace más reciclables a largo plazo), reciclado y capacitado a todos sus diseñadores en principios de diseño circular para minimizar desperdicio.
El problema proviene del hecho de que ninguna de estas cosas garantiza realmente que las prendas, o las materias primas de las que están hechas, permanecerán en uso al final de su vida útil. Mientras que marcas como Adidas y Eileen Fisher han implementado programas de devolución para asumir la responsabilidad de los productos que crean una vez que se terminan de usar, Asos no ha hecho tal cosa.
Entonces, cualquier circularidad tendría que provenir de otra persona que termine el círculo, pero un círculo que no regresa al principio es solo una línea ondulada. En otras palabras, es la vieja economía lineal, con una infusión de materiales reciclados al principio y la esperanza de que alguien más intervenga para cerrar el ciclo. Esa infusión de materiales reciclados es un buen paso, pero no es lo mismo que un diseño genuinamente circular. Las afirmaciones contrarias son, en el mejor de los casos, engañosas.
Si bien el lanzamiento de Asos ya se ha convertido en algocriticado El zumbido del mundo de la sostenibilidad, Walmart's parece haber pasado por alto por completo, y la mayor parte de la cobertura de prensa de la nueva iniciativa del minorista apenas menciona la sostenibilidad, si es que lo hace. Eso probablemente se deba al hecho de que Walmart lanzó su nueva marca interna, Montaje gratuito, casi sin referencias a la sostenibilidad en sus notas de prensa.
Imágenes promocionales de Free Assembly, la nueva línea interna de Walmart.
Foto: Cortesía de Walmart
Pero los mensajes en Walmart.com hacen que la sustentabilidad sea mucho más central. "Nuestro objetivo es construir una marca que se vea bien, tenga un precio excelente y esté comprometida con la sustentabilidad", se lee en la página de inicio de Free Assembly en Walmart.com. Un gráfico de banner prominente agrega que los productos de mezclilla están hechos "en LEED y Comercio justo Instalaciones Certified ™ que tienen como objetivo proteger tanto el medio ambiente como a los trabajadores ".
En un correo electrónico a Fashionista, un representante de Walmart se negó a agregar muchos más detalles sobre lo que significa el "compromiso con la sustentabilidad" de Free Assembly, simplemente diciendo "lo haremos compartir aspectos sostenibles de la línea en lo que respecta a productos individuales en el punto de venta ". Al hacer clic en productos individuales en el sitio, encontrará múltiples piezas de mezclilla hechas con un mínimo de 97% algodón orgánico, una bomber acolchada con una carcasa hecha de poliéster 100% reciclado y un relleno de no reciclado poliéster.
Aunque Walmart posicionó Free Assembly como su oferta de "elementos esenciales atemporales" de vanguardia en la prensa lanzamientos, este enfoque en materiales sostenibles, aunque en gran parte no mencionado por la empresa, es bastante Notable. Basándose solo en los materiales, podría poner a Free Assembly en un campo de juego similar al de muchas marcas que han construido a toda su audiencia en torno a la promoción de la sostenibilidad. Y aunque sus precios son alarmantemente bajos (las piezas superan los $ 45 en el extremo superior), la dependencia de Free Assembly de las fábricas de Comercio Justo, en menos en su línea de mezclilla, es similar a lo que muchas marcas de "moda ética" usan para asegurar a los clientes que no están pagando menos trabajadores.
En general, parece que tanto Asos como Walmart están tratando de avanzar hacia opciones más conscientes del medio ambiente. solo que Asos es demasiado prometedor y no cumple en este caso, mientras que Walmart está haciendo lo contrario, al menos por ahora.
Los críticos tendrían razón al preguntarse si los bajos precios que cada minorista coloca en su ropa podrían permitir que los alcantarillados de la confección reciban salarios justos y dignos de ser vividos. Y una pregunta aún mayor surge de las decenas de miles de piezas que estas empresas fabrican cada año, para la venta en un planeta. que ya tiene suficientes prendas para vestir a todas las personas vivas, un planeta que está viendo disminuir sus recursos naturales debido a para cambio climático, consumo excesivo y más.
Por muy necesaria que sea una revisión total del sistema, nunca fue probable que las empresas pasaran directamente de hacer moda rápida barata, derivada del plástico, a detener la producción por completo. Por lo menos, estas iniciativas muestran que todos los niveles de la industria de la moda están empezando a comprender que los ciudadanos valoran la sostenibilidad. En cuanto a qué enfoque convence mejor a las personas de seguir abriendo sus billeteras, el jurado aún está deliberando.
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