Bernard Arnault, presidente y director ejecutivo de LVMH. Foto: Pascal Le Segretain / Getty Images
Cambios de moneda recientes, como el fortalecimiento del dólar estadounidense, la caída del euro y, aún más, precipitadamente, el rublo - han hecho cosas maravillosas por los resultados del mayor lujo de Europa compañías. La semana pasada, Hermes informó que las ventas aumentaron un 22 por ciento en la primera mitad del año (pero sólo un 10 por ciento a tipos de cambio constantes). Mientras tanto, Kering informó el lunes que las ventas aumentaron un 17 por ciento en el mismo período de tiempo (pero solo un 3,5 por ciento en una base comparable). Y LVMH informó el martes que las ventas aumentaron un 19 por ciento en el primer semestre (frente al 6 por ciento si esas monedas cambiantes simplemente se hubieran quedado donde estaban), y las ganancias aumentaron un 15 por ciento.
Aún así, fue un trimestre "excelente" en palabras del presidente y director ejecutivo de LVMH, Bernard Arnault, y el El segundo trimestre (las ventas aumentaron un 23 por ciento, o un 9 por ciento en una base de moneda constante) fue incluso más fuerte que el primero.
La moda y los artículos de cuero, con mucho la división más importante de la compañía, aumentaron un 5 por ciento en moneda constante durante la mitad. Louis Vuitton se destacó: los artículos de cuero de la marca experimentaron un "fuerte crecimiento" gracias al éxito del bolso Monogram y las nuevas líneas de cuero. Loro Piana se vio impulsada por la apertura de nuevas tiendas, y Fendi, que es conocida, por supuesto, por su piel, experimentó un impulso en sus ventas de artículos y accesorios de cuero. (Suponemos que esos famosos buggies de piel tuvieron algo que ver con eso). Céline, Givenchy y Kenzo también experimentaron un fuerte crecimiento, dijo la compañía.
¿Las únicas dos marcas que no lo están haciendo tan bien? Serían Marc Jacobs y Donna Karan, que "continuaron el reposicionamiento de sus colecciones" en el primer semestre. Marc Jacobs, como recordará, ha cerrado su línea contemporánea independiente Marc by Marc Jacobs y está en el proceso de introducir una gama más amplia de precios en la etiqueta principal de Marc Jacobs. Y LVMH se ha despedido de Donna Karan y su colección de diseñadores; su nombre vivirá en la línea DKNY, que ahora está dirigida por los directores creativos de Public School, Maxwell Osborne y Dao Yi Chow.
Más allá de la moda, fue la división más pequeña de LVMH, relojes y joyas, la que experimentó el mayor crecimiento, un 10 por ciento a tipos de cambio constantes. (Aparentemente, fueron las joyas las que hicieron todas las ventas, ya que los minoristas de relojes multimarca exhibieron un "comportamiento de compra cauteloso"). Los perfumes y cosméticos también tuvieron un desempeño sólido, con un aumento del 6 por ciento, liderado por las ventas del clásico J’adore y Miss Dior de Dior. aromas. Guerlain también tuvo éxito con sus fragancias La Petite Robe Noire y Abeille Royale.
Así que fue una primera mitad sólida y LVMH tiene mucho que esperar. La compañía dijo que a pesar de las incertidumbres económicas y monetarias, espera seguir ganando participación de mercado frente a su competidores gracias a los numerosos lanzamientos de productos y planes de expansión geográfica que ha preparado durante la segunda mitad del año.