Lo prometemos, esto no es una broma de April Fool. Chanel, una de las últimas marcas de moda en pie que no ofrece comercio electrónico en productos distintos de los cosméticos, y que lleva mucho tiempo defendió su decisión abstenerse de permitir que los clientes compren sus productos de alta gama en línea, aparentemente ha decidido adaptarse a los tiempos.
Bruno Pavlovsky, presidente de moda de la casa de lujo francesa, dicho Día Mundial del Agua El lunes que planea lanzar el comercio electrónico de alguna forma a fines del próximo año. Los detalles sobre lo que se ofrecerá, y cómo, son escasos. La compañía también planea lanzar sitios de comercio electrónico para la sombrerera Maison Michel, Barrie Knitwear y el fabricante de guantes Causse junto con los suyos. "Estamos probando el enfoque", le dijo a Bridget Foley. Los representantes de Chanel no pudieron ser contactados para hacer comentarios.
Chanel es parte de un pequeño grupo de marcas de lujo que estratégicamente no ha permitido nada más que productos con licencia como gafas de sol. cosméticos, productos para el cuidado de la piel y fragancias que se venderán en línea (ni siquiera a través de otros minoristas), aunque cada vez están empezando a aparecer más marcas. alrededor -
Fendi más recientemente.La casa ha dado un vago razonamiento para su propia desgana: "La moda se trata de ropa, y la ropa que necesitas ver, sentir, entender", dijo Pavlovksy a Bloomberg en 2013. También es una marca de lujo y un sello distintivo del lujo es la exclusividad. Pero es también probablemente más estratégico que eso. En el caso de Chanel, la mayor parte de sus ingresos provienen de esos productos con licencia, por lo que no necesariamente vale la pena hacer que el prêt-à-porter esté disponible en línea cuando la base de clientes es tan pequeña.
Cuando Chanel lo hace lanzar el comercio electrónico, probablemente será de una manera muy especial y controlada. Estaremos mirando.