Recordar Casa de estilo? ¿Cómo no pudiste? Los supes (anfitrión Cindy, además de Naomi, Christy y muchos más), los diseñadores (¿recuerdas los bricolaje de Todd Oldham?), los chicos geniales (Sofia Coppola, Spike Jonze, Kim Gordon, etc.,). Bueno, ha vuelto.
Con toda la nostalgia de los noventa flotando actualmente en las redes, no es de extrañar que MTV, conocida por su estrategia digital puntual: ha decidido relanzar la serie, primero con un archivo en línea de clips antiguos que vive sobre Estilo MTV, luego a través de un documental que se estrenará el 7 de agosto llamado House of Style: Música, modelos y MTV. Finalmente, la cadena planea contratar a un nuevo anfitrión, que será anunciado en la alfombra roja de los MTV Video Music Awards el 6 de septiembre.
Con su blog de estilo ya acumulando alrededor de un millón de únicos al mes, reviviendo Casa de estilo es sin duda un movimiento estratégico. Hablé con los ejecutivos detrás de la empresa: Sophia Rai (vicepresidenta de MTV Digital, que dirige el proyecto) y Dave Sirulnick. (vicepresidente ejecutivo de producción multiplataforma, noticias y música de MTV, que ha estado en la red durante, bueno, siempre). adelante para
Casa de estilo.Fashionista:Casa de estilo es una de esas marcas con las que las personas de la moda de entre 20 y 30 años están realmente obsesionadas. Hemos estado esperando su regreso por lo que parece una eternidad. ¿Porqué ahora?
Dave Sirulnick: Casa de estilo tuvo un impacto realmente grande. Cuando llegó a su fin, lo dejamos pasar por un tiempo. Hace poco más de año y medio, comenzamos un blog de estilo, hacia el que la audiencia ha estado gravitando. La moda de hoy se sumerge en el pasado. Todos los jóvenes con los que hemos hablado sobre de dónde obtienen su inspiración de la moda, es a finales de los 80, en los 90. Tiene sentido, han pasado unos buenos 15 años. Así que nos dimos cuenta de que teníamos este increíble tesoro y desarrollamos el archivo de House of Style. Realmente queríamos sacar eso de nuevo. No hay mucho en YouTube. No todos estos episodios están disponibles. Existe este archivo en el que puede profundizar.
¿Cuáles son algunos de los clips a los que cree que los lectores realmente van a responder? Sophia Rai: Uno de los clips favoritos del edificio es definitivamente con Naomi Campbell. Casa de estilo está en su habitación de hotel, y Linda Evangelista y Kristen McMenamy están allí. Cuando Linda y Kristen se van, Naomi se mete en su rutina nocturna. ¡Se pone crema para las espinillas! Eso realmente resonó en nuestra audiencia, es un momento increíble. Otro es el Desfile de moda X-Girl. Sofia Coppola y Spike Jonze estaban produciendo la producción del desfile de modas. Ves gente saliendo del desfile de Marc Jacobs y yendo al centro a este desfile de guerrilla. Fue un momento de moda tan importante de los 90, y ves a Sofia y Spike antes de la forma en que sabemos que son ahora. ¿Cindy Crawford? Llevó a Duran Duran de compras a Sears. No se sentía presionada por ser una persona genial.
Dave Sirulnick: Todd Oldham. Nos encantó trabajar con Todd, hizo un bricolaje de la semana. Son estas pequeñas piezas increíbles que son tan inspiradoras: cómo renovar un dormitorio suave, mostrando a los chicos cómo cortarse el pelo. Estos elementos divertidos y extravagantes fueron una maravillosa mezcla con la alta costura. Esa mezcla de altos y bajos, eso fue una gran parte de Casa de estilo. Especialmente en los días previos a Internet. Otro gran elemento fue el humor. En ese momento, no había mucho humor en la moda, había más preciosidad. Queríamos resaltar las personalidades, el lado divertido que tenían.
Sin embargo, no vas a relanzar el programa de televisión de 30 minutos. Al menos no todavía. ¿Por qué? Dave Sirulnick: La idea de lo nuevo Casa de estilo es que se ejecuta en todas nuestras plataformas. MTV es una empresa totalmente multimedia. Lo verá en la televisión, en la web, en nuestros aps. No muchas personas buscan consumir programas de televisión de 20 minutos en sus teléfonos. Al menos no todavía. Queremos que sea realmente accesible para nuestro público. Las piezas se mostrarán en la televisión, con la noción de la capacidad de adoptar un estilo de programación más extenso. El documental es una pieza de formato largo.
Entonces, en términos del nuevo contenido: las cosas han cambiado desde 1989, incluso desde finales de los noventa. Los modelos, actores, músicos son mucho más cautelosos y con relaciones públicas. ¿Cómo planeas infundir esa sensación improvisada en las cosas nuevas que crea tu equipo? Dave Sirulnick: Todo el mundo tiene que lidiar con el paso del tiempo. Pero va a poder tener ese mismo espíritu. Mucha gente conocedora quiere trabajar con nosotros. Habrá algo de apertura, debido a la credibilidad de muchos años.
Sophia Rai: Queremos ir detrás del escenario con modelos, y las personas con las que hablamos tengan tanto cariño por el programa que quieran participar. Pero la serie original no solo cubría la convergencia de la música y la moda, también incluía arquitectura y diseño. Nosotros también queremos hacer eso.
Por último, ¿alguna pista sobre a quién ha elegido como nuevo anfitrión? Sophia Rai: Todavía no tenemos al anfitrión. Estamos hablando con mucha gente. Probablemente en todos los que estás pensando y en todos los que no.
Entonces... ¿Alguna conjetura?
Lauren Sherman es la editora digital ejecutiva de Luckymag.com (¡y el ex editor ejecutivo de este sitio!). Puedes leer su oda a Casa de estiloaquí.
Y para que puedas revivir la magia del desfile de moda de X-Girl: