Internet se está volviendo loco con el nuevo logotipo de Gap (un enemigo creó este nuevo logotipo para ellos) y lo entendemos. Parece que Gap está costando mucho dinero por Lipitor. La cuestión es que el cambio de logotipo no fue tan repentino.
Gap comenzó a usar la misma fuente helvética en los anuncios de jeans 1969 hace más de un año y también se ha usado en tiendas y en etiquetas. Esto puede verse como una de las muchas estrategias que la empresa ha empleado en un intento por mejorar el negocio, que no le ha ido tan bien en los últimos años, una caída que muchos atribuyen a la falta de dirección.
El director creativo de Gap desde 2007, Patrick Robinson,
Entonces, si bien el logotipo final puede no ser el que está viendo ahora, es poco probable que Gap retroceda tanto como para volver al original. Sin embargo, vivirá en La red social, en el que Mark Zuckerberg, de edad universitaria, luce una sudadera de gran tamaño con el logo prominente destacado (inspirado en una foto del verdadero Zuckerberg vistiendo la misma sudadera en Harvard a principios de aughts).
Quizás esta es la imagen de la que Gap está tratando de escapar. Ha pasado un tiempo desde que se ha visto a Gap como la marca de moda e imprescindible que era en su día, y porque el logotipo era una parte tan importante de la marca que Gap, comprensiblemente, vio cambiar el logotipo como un paso importante para cambiar el marca.
Sin embargo, marcas como J. Crew ha logrado elevar con éxito su marca sin cambiar su logotipo, lo que demuestra que existen otros métodos, quizás más efectivos, para hacerlo. ¿Crees que fue necesario el cambio de logo? ¿Y puede Gap recuperar el éxito?