Un look del desfile de otoño de 2015 de Hermès. Foto: Imaxtree
Con la excepción de su negocio de relojes, rara vez tengo algo negativo que informar sobre el estado financiero de Hermès. Esta es una casa de lujo robusta. 2014 fue otro año brillante para la compañía, con un aumento de las ventas del 7 por ciento, a la par con el aumento del 8 por ciento que registró la compañía. entre 2012 y 2013. ¿Lo único negativo? El margen operativo se redujo levemente al 31,5 por ciento, desde el máximo histórico del año pasado del 32,4 por ciento.
El crecimiento fue más fuerte en los EE. UU. (Hasta un 15 por ciento) y el más débil en Europa (hasta un 7 por ciento). Las ventas en Asia, que han estado creciendo rápidamente, se desaceleraron un poco; tanto Japón como el resto de Asia vieron un aumento del 13 por ciento en los ingresos.
Como de costumbre, los artículos de cuero fueron la categoría más exitosa de la marca, un 15 por ciento más en el año. Las ventas de prêt-à-porter también fueron sólidas, con un aumento del 12 por ciento. Los relojes, sin embargo, continuaron siendo un punto débil importante: las ventas disminuyeron un 11 por ciento, en comparación con un aumento del 1 por ciento el año anterior. La compañía culpa a una "caída del mercado, particularmente en China".
Hermès dice que espera ver niveles de crecimiento similares, alrededor del 8 por ciento, en 2015. Eso es sólido, pero menor que el aumento del 10 por ciento que la compañía pronosticó a mediados del año pasado. Los cambios de moneda y el clima económico incierto de Europa son los culpables. Será interesante ver cómo se comportan las ventas de prêt-à-porter una vez Director Creativo Nadège Vanhee-CybulskiLa primera colección llega al piso de ventas.