Final de la pasarela de primavera de 2016 de Burberry. Foto: Burberry
Burberry anunció grandes cambios en su calendario de moda el viernes: a partir de septiembre, la marca británica solo presenta dos desfiles por año (a diferencia de cuatro), combinando ropa de mujer y ropa de hombre en septiembre y Febrero. Ya que Burberry ya no presentará un espectáculo de ropa masculina por separado durante Colecciones de Londres: Hombres, la marca actualmente está descubriendo una manera de seguir participando en el calendario de la moda masculina de manera significativa.
El nuevo formato de Burberry para espectáculos está diseñado específicamente para sus consumidores de todo el mundo y seguirá un enfoque de "ver ahora, comprar ahora". Una vez que una colección ha hecho su debut, las piezas estarán inmediatamente disponibles para su compra tanto en línea como en las tiendas, junto con escaparates y materiales de marketing alineados con la nueva colección. Versus Versace sigue un modelo similar ya que sus minoristas ofrecen rápidamente artículos a la venta después de un desfile, a veces también organizan fiestas de visualización para los clientes. Thakoon,
que fue adquirido por Bright Fame Fashion de Hong Kong a finales de 2015, también ha revisado su modelo de negocio para adoptar una estrategia de "mostrar ahora, ver ahora, comprar ahora y usar ahora"."Nuestros programas han ido evolucionando para cerrar esta brecha durante algún tiempo. Desde transmisiones en vivo hasta pedidos directamente desde la pasarela hasta campañas en vivo en las redes sociales, este es el último paso en una creatividad. proceso que seguirá evolucionando ", dijo Christopher Bailey, director creativo y director ejecutivo de Burberry, en un declaración.
Burberry ciertamente se ha mantenido al día: la marca se ha centrado en aumentar su presencia de marketing digital con campañas tanto en Instagram como en Snapchat, junto con un canal en Apple Music. En noviembre, la etiqueta anunció planes para consolidar sus líneas de difusión (Burberry Prorsum, Burberry London y Burberry Brit) bajo una etiqueta en un esfuerzo por adaptarse al nuevo comportamiento "más fluido" del cliente de lujo.
La marca británica se une a la creciente lista de diseñadores que han decidido evitar el calendario tradicional de la moda, ya sea optando por no participar en los desfiles o haciéndolos más orientado al consumidor eventos. (La CFDA está llevando a cabo actualmente un estudio extenso para repensar su formato de Semana de la Moda). Burberry es una de las marcas de moda más importantes y hacerlo es un movimiento audaz, especialmente entre sus pares de lujo. Esperamos ver cómo se desarrolla esta transición en septiembre y quién más podría seguir su ejemplo.
¿Quieres más Fashionista? Suscríbase a nuestro boletín diario y envíenos directamente a su bandeja de entrada.