El motivo de flecha de Karen Walker ocupa un lugar central en la nueva campaña

Desde el lanzamiento de gafas en 2005, Karen WalkerLas gafas de sol se han convertido en unas de las más reconocidas del mercado. Son los favoritos entre las celebridades y las estrellas del street style, se venden en más de 30 países (con cuentas de renombre como Barneys, Harvey Nichols y Net-a-Porter) y recaudó un estimado de $ 35 millones en 2014. Pero a diferencia de muchas marcas de gafas con este nivel de éxito y reconocimiento, las monturas de Walker no tienen un "logotipo" oficial ni llevan su nombre en la sien. En cambio, tienen un motivo de flecha sutil; y si no lo habías notado, seguro que lo harás al ver su última campaña, en la que la flecha cobra protagonismo y atraviesa la cabeza de la modelo Eilika Meckbach.

Si bien las imágenes, creadas con "flechas de plástico de $ 2" según Walker, sin duda hacen una declaración, son bastante tradicionales en comparación con algunas de sus campañas anteriores, que han destacado Tostada de perro famosa en Instagram, una mujer de 90 años y Artesanos de Kenia como modelos.

Como Walker nos explicó por teléfono desde Auckland, Nueva Zelanda (donde ella y su marca tienen su sede), sus campañas, como las gafas de sol en sí, han sido reacciones contra lo que ya existía, nacidas de un deseo de hacer algo diferente. Siga leyendo para nuestra entrevista para descubrir de dónde vino el motivo de la flecha, por qué es importante tener una firma de marca y sus pensamientos sobre la evolución de los desfiles.

¿De dónde vino el motivo de la flecha en primer lugar?

La flecha apareció por primera vez en nuestro trabajo en 2002 en una colección que mostramos en Londres. Creo que capturó esa colección, pero creo que más que eso capturó algo sobre el estado de ánimo de la marca, que es una especie de intrepidez y optimismo y una energía que siempre ha sido la base desde la que nuestra marca ha crecido. Nunca hemos hecho marcas en la sien de nuestras gafas de sol; fue una de las cosas contra las que reaccionamos cuando empezamos a hacer gafas y la flecha fue una forma agradable de codificar la marca.

¿Crees que es importante tener un elemento característico como ese desde la perspectiva de la marca?

Creo que es importante tener estilo y caligrafía... Creo que el producto realmente tiene que hablar por sí solo. Siempre pienso que tienes una marca cuando no necesitas mostrar ningún tipo de logotipo, nombre o marca para que la gente reconozca de quién es. Puede reconocer una pieza de [nuestras] gafas desde el otro lado de la calle y no es necesario que vea el nombre. Ni siquiera necesitas ver el flecha; se nota por la forma, la planitud, la audacia, el color.

Tuviste algunas campañas poco convencionales que llegaron a los titulares en el pasado debido al casting: Brinda por el perro, las damas de estilo avanzado, Artesanos de Kenia. ¿Cuál es tu estrategia detrás de esto? ¿Esperas que atraiga más atención a tu marca?

La mayoría de las campañas, cuando comenzamos, se presentaban sobre una niña de aspecto un poco sudoroso que yacía en la playa o en un barco. Nos pareció aburrido y pensamos que habría una forma más interesante de presentar un producto. [Para nosotros] nunca iba a ser una niña tirada en un bote, iba a ser una escoba, un globo, un niño, una señora de 90 años, un vampiro, un perro desdentado... o en este caso, una niña con una flecha en la cabeza.

Presentas durante la Semana de la Moda de Nueva York, un evento que está en conversaciones para convertirse más orientado al consumidor. ¿Tiene alguna idea sobre eso?

Creo que la forma en que las semanas de la moda y los desfiles encajan en toda la máquina, la imagen completa, es muy diferente ahora de lo que era hace 10 años y creo que eso solo seguirá cambiando. Probablemente acabamos de ver la punta del iceberg.

¿Seguirás regalando gafas de sol a las primeras filas de tu desfile?

Por lo general, son las dos primeras filas y quien no tiene dignidad y quiere saltar hacia adelante y simplemente robarlas. Creo que esta vez, todo se reduce a las acciones que tenemos, de verdad.

¿Todavía te emocionas cuando ves tus gafas de sol en una celebridad o estrella de street style?

Me emociono cuando se trata de la celebridad adecuada, pero también me emociono cuando veo a una chica en la calle que probablemente ha tenido que ahorrar durante meses para comprarlos y está realmente orgullosa de ellos. Puede que no obtenga tantos Me gusta en Instagram, pero cuando tienes que gastar dinero real y eres una persona real, a veces significa más.

Vea el resto de la colección "Arrowed by Karen" a continuación.