Como el calzado básico de los 90 Birkenstocks y Tevas, las clásicas botas amarillas de Timberland son totalmente teniendo un momento ahora mismo. Pero ahora, están recibiendo una actualización millennial sobre el estilo de ropa de calle de gran tamaño favorecido por el hip hop. estrellas como Missy Elliot en su día: Cara Delevingne usa sus Timbs con sudores y con ironía camisetas; Suki Waterhouse combina el suyo con jeans ajustados, un suéter y Bradley Cooper; y Jourdan Dunn luce el suyo con una bata y no mucho más.
De vuelta en la vida civil, he visto a chicas adolescentes en el Brooklyn de piedra rojiza canalizando su mejor mini-Cara en las botas y leggings, y en un agradable Miami de 85 grados durante el fin de semana, vi a un adolescente europeo con un par con cortes y una camiseta de baloncesto (sí, otro movimiento de aspirante a Cara). Entonces, ¿cómo se siente la marca acerca de esta reducción?
"Obviamente, en el nivel superior estamos muy entusiasmados con [el regreso de las botas clásicas]", dice Frank Hwang, gerente de marca global de Timberland.
Fashionista. "Quiero decir, cada vez que alguno de nuestros productos icónicos se pone de manifiesto a través de celebridades, medios de comunicación o músicos, es increíble".Pero, curiosamente, este resurgimiento del estilo clásico se produce al mismo tiempo que la empresa patrimonial (ahora propiedad de VF Corporation) ha estado presionando para expandirse. su colección para mujeres con ofertas más modernas (pero aún funcionales), como botas altas de montar y motociclistas para el otoño, y sandalias de tiras y cuñas coloridas para primavera. Un vistazo rápido al Sitio web de Timberland también revela un montón de nuevas combinaciones de colores femeninos y variaciones de estampado en el estilo clásico para la primavera. (Botas de trabajo pastel para que coincida con un 3.1 Phillip Lim otoño del 2014, ¿tal vez?) No pude evitar preguntarme: ¿hay un plan maestro para aprovechar el regreso de las botas y promover ofertas de estilo que Timberland podría no ser tan bien ¿conocido por?
Bueno, en primer lugar, tenían un indicio que la bota podría volver. "Desde una perspectiva de tendencia, vimos venir algo de esto", dice Hwang, refiriéndose al regreso a la moda de los 90, el interés continuo en el estilo americano y las tendencias inspiradas en la ropa masculina. Pero también puede haber un toque de sincronización realmente buena involucrada. De cualquier manera, la compañía definitivamente está capitalizando el fenómeno, especialmente en el "gran repunte" en las ventas de la bota amarilla para mujer.
"Básicamente, para nosotros, todo se centra en nuestro lema y nuestra campaña llamada 'Mejor entonces, mejor ahora'", explica Hwang. "La idea es que tenemos este increíble producto por el que todos nos conocen, y en este otro lado - la parte 'Mejor ahora' de la ecuación son todas estas otras cosas que estamos haciendo con Timberland ".
"En un mundo ideal, usamos la bota amarilla casi como un caballo de Troya para meternos en la puerta, o en su armario, o simplemente como parte de su conjunto de consideración", agregó. "Y luego tomar esos rasgos o cualidades por las que nos conoces y por los que nos amas y decir: 'Oye, ¿por qué no miras esta increíble bailarina de cuero?' Tal vez eso no sea demasiado largo ".
Inteligentemente, la empresa es realista sobre su posición en el espectro de la moda. "Nunca vamos a ser, ya sabes, una súper moda de pasarela", dice Hwang. "Pero, en última instancia, hay un área en la que queremos acertar que es súper funcional, versátil y elegante y que puede llevarlo todo el día".
Timberland no solo se está expandiendo con colores y estampados, sino también con tecnología de productos para permitir el uso durante todo el año en climas más cálidos. "Verás algunos de los estilos, como nuestro Brookton, que es una versión ligera de la bota ", explicó. "Si tomaras la bota amarilla y la casaras casi con una zapatilla. Tienes esta cosa liviana, que es casi una libra más liviana que la bota amarilla, pero tiene todas esas señales de estilo y es algo que puedes comenzar a usar en la primavera y el verano ".
Pero con la bota clásica convirtiéndose nuevamente en un accesorio de moda, siempre existe el riesgo de seguir el camino de la Ugg divisiva. Birkenstock tiene su estrategia, ¿qué pasa con Timberland?
"Eso es algo que siempre nos preocupamos", dice Hwang. "Hemos tenido la bota amarilla desde 1973; de hecho, acabamos de celebrar nuestro 40 aniversario, por lo que estábamos muy entusiasmados, y nuevamente, este repunte es increíble. Pero tenemos el beneficio, hemos estado en el rodeo antes, ¿verdad? "
Como hemos aprendido de J. Lo y Missy, en 2020, Cara y Suki probablemente usarán calzado diferente. Y Timberland lo entiende.
"Fuimos cautelosamente optimistas de que [el retorno de la tendencia] se acercaba y lo hemos adoptado", comparte Hwang. "Y queremos asegurarnos de que miramos hacia el futuro de cómo lo mantendremos, pero también reconocemos que en algún momento esto puede bajar un poco. Ojalá que las cosas que sacamos a la luz como parte de esa pieza de Timberland 'Better Now' continúen y sigan avanzando ".
Mientras tanto, estaré observando los diferenciales de street style para ver si alguna "It" Girls se ha convertido en una de las nuevas Timberland. no-estilos clásicos en la presentación de diapositivas a continuación. ¿Qué piensas?