Rebekka Bay, izquierda, en un evento de Gap en octubre. Foto: David M. Imágenes de Benett / Getty para Gap
Cuando Gap Deja ir su director creativo Bahía de Rebekka después de solo dos años en el trabajo en enero pasado, sabíamos que no se debía a falta de talento por parte de Bay. El minorista con dificultades había eliminado por completo el papel de directora creativa, y teníamos la sensación de que la diseñadora danesa se pondría de pie.
Eso lo tiene, y está en algún lugar bueno. Everlane, la startup de indumentaria nativa en línea y directa al consumidor, nombró a Bay como su nuevo jefe de producto y diseño, a partir de agosto. 4, un representante de la marca confirmado. Negocio de la Moda Inicialmente informó la noticia el viernes, señalando que Petra Langerova, la actual (y primera) jefa de diseño de Everlane permanecerá como asesora, y que Bay y su equipo estarán basados en Nueva York. Curiosamente, Langerova también, se unió a la empresa después de una temporada en Gap como director de diseño.
Conocido por conceptualizar y lanzar la exitosa rama de H&M Cos, Bay tiene una habilidad especial para diseñar ropa atractiva y minimalista que es genial sin ser abiertamente a la moda, y experiencia en el lanzamiento de un marca. Mientras que su estética puede que no haya sido la pareja adecuada para luchar contra Gap y sus objetivos actuales, podría encajar perfectamente con Everlane.
Allí, parece que tendrá la tarea de escalar la empresa todavía pequeña. "Creo que aportará una gran cantidad de estrategia, previsión y planificación, pensando sobre Everlane no solo como marca de moda, sino como marca de estilo de vida ", dijo el fundador de Everlane, Michael Preysman dicho BoF, agregando: “Crear algo que sea hermoso, funcional y accesible se puede hacer una o dos veces con un equipo pequeño... Pero tenemos que hacerlo ahora con cientos de estilos ".
Bay describió su objetivo para Everlane de la siguiente manera: "Mi misión es [comunicar] la visión de Everlane para que nunca tengas dudas cuando tocas o usas un producto Everlane".
Preysman también dijo BoF que además de escalar, la compañía también ha tenido algunos problemas de adaptación que Bay ayudará a resolver. Dice que las ventas se han duplicado en el último año y que la empresa está cerca de volverse rentable.