Rebecca Minkoff apostó por el concepto orientado al consumidor en Los Ángeles

Esta vez la temporada pasada, en la pausa preparatoria que precede Semana de la Moda de Nueva York, las noticias de la industria rodearon el repentino exceso de desfiles de moda desde la pasarela hasta el comercio minorista. Como un virus, las marcas de baja (Topshop, Club Mónaco) en lo alto (Burberry, Tom Ford) anunció en cantidades vertiginosas que cambiarían a un modelo de temporada, ofreciendo estilos de pasarela a los clientes inmediatamente después del espectáculo en lugar de varios meses después.

Esta temporada, de quién está hablando "ver ahora, comprar ahora"? El concepto se siente casi arcaico en comparación con la nueva sorpresa: saltarse la parte de "Nueva York" de NYFW. Ambos Campana de aire y Rodarte se mostrará en París esta temporada, mientras que Los Ángeles fue la elección para Tommy Hilfiger, Raquel Allegra, Raquel comey y Rebecca Minkoff.

Minkoff fue el primero en el calendario, organizando un día completo de eventos orientados al consumidor en el centro comercial The Grove el sábado 2 de febrero. 4, incluido, por supuesto, un desfile de modas.

Cada evento, lanzamiento de producto o campaña en la que invierte la máquina Rebecca Minkoff está meticulosamente programado con elementos consistentes: un círculo de personas influyentes adecuadas que llevan la Producto de RM fotografiado en el entorno adecuado, que se lleva rápidamente a los canales sociales más relevantes del momento y se hace tan fácil de comprar como lo permite la tecnología del día. #RMGoesGrove no fue una excepción, con un programa de activaciones para los fanáticos que incluía una clase de yoga por la mañana, una "charla familiar" sobre el espíritu empresarial, una firma de libros con Keke Palmery una ventana emergente de Lauren ConradLa tienda electrónica de origen ético, The Little Market.

Palmer y Conrad estuvieron en primera fila para el desfile al aire libre, junto con literalmente innumerables personas influyentes: Chiara Ferragni, Camila Alves, Jessica Stam y Jessica Szohr, para nombrar unos pocos. Cuando llegué a mi asiento, un hombre con una gran DSLR les estaba tomando una foto a un par de mujeres. vistiendo todo de negro, así que sospeché que era el fotógrafo de Getty requerido, obteniendo el FROW disparos. Hice una pausa para dejarlos terminar la foto antes de sentarme, pero la sesión no había terminado. Con el tiempo, me di cuenta de que el tipo detrás de la cámara era un "Esposo de Instagram" en la carne.

Esto es completamente normal en Los Ángeles de una manera que no es en Nueva York, y es uno de los pilares de la diferencia que he notado en la transición de la costa este a la costa oeste. Capturar la imagen de uno no es embarazoso En los angeles. Estar emocionado por tu atuendo no es vergonzoso en Los Ángeles. Nadie en Los Ángeles es "demasiado genial" en el sabor que casi todo el mundo en Nueva York es. Y, sí, hay una vanidad descarada en juego aquí, pero es una faceta de esta emoción desinhibida por la ropa y por vestirse que, francamente, se siente festiva y refrescante. Digo "ropa" y no "moda" aquí, porque, después de todo, estábamos en el centro comercial.

Este es un aspecto de la marca Rebecca Minkoff que puedo apreciar: nunca funciona para ser más de lo que es. Conoce sus puntos fuertes (precio, accesorios, personas influyentes, acceso, su diseñador homónimo como rostro público) y los aprovecha. Para el desfile de moda, eso significó elegir a dichas personas influyentes como modelos, abriendo con blogger. Canción de Aimee, quien sonrió grandemente mientras caminaba por la larga pasarela.

La ropa no le pide a la clienta que sea más "vanguardista" que ella. Estas son prendas para chicas a las que les gusta vestirse, porque, ya sabes, no a todo el mundo le gusta armar un atuendo. Ofreciendo la decoración suficiente para que las piezas se sientan especiales para el comprador, algo divertido para que ella lo adapte a su estilo existente. guardarropa.

La pieza que más me impresionó fue la funda de un teléfono. Con clips extraíbles a cada lado, se colgó en bandolera en el modelo / bajista Pyper América Smith (Número de seguidores de IG: 721k), colgando de una correa bordada similar a una guitarra. Me pareció una mezcla de funcional y habilitador. Proporciona acceso al teléfono que las chicas de esta audiencia, y los millones colectivos que idolatran ellos - podría obtener un gran uso, ya que es un obstáculo menos para tomar la foto, aplicar el hashtag, destino. Esta funda de teléfono inocua con forma de bolso asegura que la bestia del marketing en redes sociales se mantenga alimentada.

Entre bastidores después del espectáculo, vi a Pyper apresurarse hacia un miembro del personal de producción. "¿Puedo ir a las bolsas?" preguntó, flotando fuera del vestidor. "Tuve mi verdadero teléfono allí ".

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