María J. Blige, Derek Anderson y Rose McGowan. Foto: Cindy Ord / Getty Images
Cada línea de joyería fina Debería tener la suerte de tener María J. Blige actuar en su fiesta de lanzamiento. Es una forma fantástica de hacer que la gente preste atención.
El miércoles por la noche en The Box, un club de burlesque que se tomó un descanso de su habitual erotismo por la noche, miembros de la alta sociedad, productores, actrices, cantantes y directores celebraron el lanzamiento de una nueva línea de joyería fina llamada Casa Reale, que en realidad no es nueva en todos.
La familia Yushuvayev, originaria de Uzbekistán, ha estado fabricando joyas de alta costura durante generaciones. Ahora, cuatro hermanos con sede en Nueva York continúan con el negocio familiar y lanzaron Casa Reale en 2013 con piezas únicas para el alfombra roja, novias y clientes particulares. Y si bien la marca ha atraído la atención de la lista A en ocasiones (patrocinó el estreno de la película "Lovelace" en 2013, por ejemplo), Casa Reale sigue siendo relativamente desconocida. Ahí es donde entra el productor de cine y ahora el director creativo Derek Anderson.
"Soy un cineasta para mi trabajo diario", dijo Anderson en la fiesta, mientras una mujer acrobática en lencería giraba sobre un aro suspendido sobre nuestras cabezas. Con su socio comercial Victor Kubicek, ha producido "Terminator Salvation" y "In God We Trust".
Anderson está familiarizado con el mercado de la joyería fina porque le gusta comprar piezas para su madre. Conoció a Joseph Yushuvayev, uno de los hermanos, a través de un amigo en común y le encantaron los diseños. "Y dijeron: 'Creo que es hora de que hagamos una línea, pero no sabemos lo que estamos pensando'. Y yo dije, '¡Vamos a hacerlo!' Así que uní fuerzas con ellos y así es Casa Reale, así es como empezó ", Anderson. explicado.
Un pájaro decorativo en The Box, adornado con diamantes. Foto: Cindy Ord / Getty Images
La hermana de Joseph, Alla Yushuvayeva, dijo que la nueva fase de Casa Reale consiste en encontrar una audiencia más grande. "Ya no son solo clientes privados, hasta ahora han sido principalmente piezas de alta costura", dijo. Llevaba una de las piezas emblemáticas de la marca, unos grandes pendientes de oro de 18 quilates y diamantes llamados 'Chain Reactions'.
"Estamos expandiendo principalmente dos cosas: moda y novias", dijo Michael Laviov, que supervisa las ventas de la marca y también dijo que las piezas convertibles que se transforman de aretes a pulseras serán un foco, también. Laviov dijo que algunos de los mejores minoristas de Casa Reale en este momento son Levinson Jewelers, Valobra y Zadok Jewelers en ciudades como Miami, Houston y Los Ángeles.
Francesca Eastwood y Alla Yushuvayeva. Foto: Cindy Ord / Getty Images
Una parte importante del plan de expansión de Anderson involucra a las "embajadoras", mujeres influyentes de varios campos que estuvieron allí para ayudar a generar entusiasmo sobre la marca. "Estamos en la posición afortunada de permitir que esto crezca orgánicamente porque nuestras relaciones ocurrieron orgánicamente", dijo Anderson. "Esto se unió orgánicamente en términos de todos nuestros amigos diciendo: 'Oh, seré un embajador de tu marca y Mary J. diciendo: 'Oh, me encantaría cantar para ti' ”. La asesora financiera y embajadora Kimberly Hatchett es amiga de Blige e hizo la presentación. Otros embajadores incluyen a Haya Maraka, Beatrix Ost, Lauren Remington-Platt, Skye Peters, Stella Schnabel, Anya Varda, Frederique van der Wal y Arden Wohl.
Rose McGowan come uvas. Foto: Cindy Ord / Getty Images
Pero antes de la actuación de Blige, hubo dos cortometrajes. El primero contó con algunos de los embajadores hablando sobre sus definiciones de belleza. La segunda fue dirigida por la actriz convertida en directora. Rose McGowan para la ocasión, protagonizada por la actriz Francesca Eastwood, que estaba en el público con su madre Frances Fisher. Luego, McGowan interpretó una canción, de hecho hermosamente, antes de que Blige subiera al escenario y derribara la casa con sus grandes éxitos.
La gente se está volviendo loca con Mary J. Blige. Foto: Cindy Ord / Getty Images
"Es realmente el comienzo", dijo Anderson al comienzo de la noche. "Se trata de encontrar a las mujeres adecuadas, encontrar las tiendas adecuadas que entiendan que no estamos interesados en hacer algo sencillo, de todos modos, sino algo único. Así que ese es el objetivo a plazo inmediato ".
¿También un objetivo inmediato? Un poco de fiesta. "Esta noche es una celebración", dijo.