De Kith a Kanye West a Kylie Jenner, parece que de edición limitada "gotas"son las claves para el éxito y el éxito de las ventas minoristas, y cuando se trata de impulsar esos lanzamientos publicitados en línea (y, más recientemente, en las ventanas emergentes), Shopify está liderando el camino. La compañía de tecnología canadiense impulsa a más de 400,000 marcas y sitios de comercio electrónico de minoristas (incluidos los de Kith y Kylie Jenner) y es conocida y favorecida por su infraestructura de back-end robusta y escalable que evita los bloqueos del sitio que a menudo pueden resultar de aumentos repentinos en el tráfico (por ejemplo, durante un soltar).
Como todos sabemos, el comercio minorista es un juego voluble y, en lugar de descansar en sus potentes servidores, Shopify busca continuamente formas de innovar. experiencias de compra a través de una rama separada de la empresa llamada Garage, donde se conciben y se fabrican productos experimentales potencialmente de alto riesgo probado. Uno de esos productos es
Frenesí, que resultó ser un éxito y ahora cuenta con un equipo de ocho personas y recursos significativos detrás de él dentro del paraguas de Garage. La esencia básica de la aplicación móvil, que se lanzó en noviembre, es que puede comprar un producto exclusivo, o, básicamente, una venta flash, con solo tocar un botón en el momento en que se activa. Con su información de entrega y pago ya almacenada en Apple Pay y Shopify impulsando la transacción, Frenzy promete una experiencia sin complicaciones para los mejores clientes de los minoristas.Para algunos, sin embargo, ese proceso es demasiado fácil, aparentemente. Es por eso que Frenzy también ideó una forma de imitar el sentido de comunidad que surge de esperar en una línea física para comprar un producto en una tienda, sin la espera real. Sus nuevas "zonas de caída" funcionan de la misma manera que explicamos anteriormente, excepto que debe estar dentro de los límites físicos de una ubicación predeterminada en el momento de la caída. El video de arriba muestra a un grupo de niños en Dorchester Square en Montreal emocionados porque anotaron un par de Yeezys durante una zona de salto. Y el sábado a las 12:00 p. M., Frenzy albergará su primera zona de saltos en los EE. UU. Con la marca streetwear. Club Social Antisocial en Los Ángeles en el centro de Elysian Park. Solo los usuarios de la aplicación Frenzy podrán comprar una sudadera exclusiva de edición limitada en ese momento y lugar.
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Todo el proceso también es fácil para los minoristas. "Una marca como Antisocial Social Club tal vez no quiera abrir una ubicación física, pero esto les da la oportunidad de decir, oye, vamos conéctese con nuestra audiencia leal en Los Ángeles y reúna a todos ", explica el gerente de producto y co-creador de Frenzy Tucker Schreiber. "Cualquier minorista que quiera ejecutar uno de estos, es totalmente gratuito y puede hacerlo en segundos".
Schreiber dice que los eventos, de los cuales ha habido dos en Canadá, equivalen a reuniones de ideas afines personas que se toman fotografías de los atuendos de los demás y se felicitan por hacer exitosos compras.
Si se está preguntando, "¿Por qué molestarse en hacer que la gente vaya a un lugar físico para comprar algo que ni siquiera está allí?", Entonces, bueno, esa es una buena pregunta. Si lo piensa bien, todas las tiendas podrían operar de esta manera si quisieran. De hecho, algunos simplemente operan como salas de exhibición donde no hay inventario en el sitio; elige lo que desea y se lo envía como si lo hubiera comprado en línea. Pero en el caso de una zona de salto, todo lo que te encuentras es un grupo de personas que se visten como tú. Como Rory Gilmore no pudo escribir sobre las especificaciones de "Condé Nast", algunas personas realmente disfrutan esperar en la fila, al menos los fanáticos de la moda urbana y las zapatillas, afirma Schreiber. Este modelo de ventas de "dropzone", esencialmente la discoteca silenciosa de las compras, realmente pondrá a prueba las afirmaciones de los expertos de que los millennials dan más importancia a las experiencias de la vida real que a las cosas materiales.
El concepto también podría tener algunas aplicaciones prácticas más allá de simplemente reunir a un grupo de hypebeasts en un parque. Schreiber ofrece ejemplos de venta de merchandising en un concierto o de cómo hacer que un artículo se pueda comprar instantáneamente para los invitados en un desfile "ver ahora, comprar ahora". (De hecho, casi podemos prometerle que al menos un diseñador usará Frenzy para este propósito este próximo mes de la moda).
Si bien Frenzy hasta ahora se ha utilizado principalmente para vender zapatillas y ropa de calle, Schreiber habló de planes para expandirse a categorías adicionales como venta de entradas, música y cosméticos. Ya se están preparando más zonas de salto para el verano y el otoño en ciudades como Nueva York, Chicago, Milán y París. "Sentimos que solo hemos arañado la superficie", dice Schreiber. "Estoy emocionado de poner esto en manos de más y más minoristas dentro de la plataforma Shopify para ver qué tan creativos se vuelven".
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