Anuncio de Maybelline, alrededor de 1951. Foto: Maybelline
Este año, Maybelline marca un siglo en el negocio de la belleza. Para celebrar el hito, le pedimos a la empresa que compartiera con nosotros algunas de sus fotos de productos antiguos, imágenes de anuncios y anuncios publicitarios. Ambos fueron entretenidos y esclarecedores. Lo más sorprendente aquí es que, si bien las tendencias y la apariencia cambian superficialmente, nada realmente ha cambiado fundamentalmente en belleza. Las mujeres todavía quieren pestañas y cejas exuberantes y una piel perfecta 100 años después, aunque la forma en que los anunciantes han comercializado esos productos para las mujeres ha cambiado bastante, como verá a continuación.
1915-1920
Foto: Maybelline
Según la compañía, Maybelline comenzó con un producto para pestañas y cejas. En 1915, una joven llamada Mabel Williams mezcló polvo de carbón con vaselina y lo usó para reforzar sus pestañas después de cantarlas en un accidente. Su hermano Tom Lyle Williams tomó la idea y la siguió, produciendo un producto, sin carbón, comercialmente. Lo llamó Lash-Brow-Ine y el producto se hizo popular a través de pedidos por correo. Llamó a su nueva empresa Maybelline (Mabel + Vaseline) y nació una marca. ¡Aparentemente las mujeres siempre han querido las cejas de Cara Delevingne! También es interesante: la afirmación de la empresa de que los productos son "puros e inofensivos".
Cosméticos seguros, siempre deseable.1930
Foto: Amazon.com
En la década de 1930, el "oscurecedor de pestañas", como se le llamaba, era oficialmente una cosa, y Maybelline lo vendía en forma de pastel con un cepillo separado. Hubo un susto alrededor de un tinte de pestañas en el momento llamado Señuelo de pestañas (no fabricado por Maybelline), que cegó a algunas mujeres, por lo que la empresa tuvo mucho cuidado al decir que no se utilizaron tintes y que los productos eran "seguros".
En los años 30, los lápices de cejas y las sombras de ojos también se pusieron de moda. Este fue también el nacimiento del primer antepasado del tutorial de maquillaje. La marca produjo anuncios de Betty Grable que demostraban un proceso de solicitud de tres pasos, que se publicó en revistas populares. La compañía también señala que en los años 30, la época de la Gran Depresión, las mujeres no podían permitirse un vestido nuevo, pero ciertamente podían permitirse una nueva sombra de ojos. ¿Suena familiar? (Ejem, hola, 2008.)
Década de 1940-1950
Anuncio de 1950. Foto: Maybelline
En las décadas de 1940 y 1950, Maybelline introdujo barras de sombra de ojos iridiscentes y delineador líquido. En 1959, la compañía lanzó su primer rímel "automático" (después de que Helena Rubenstein sacara uno al mercado primero), con un cepillo en espiral en el tubo, llamado Magic Mascara. Durante esta era, Maybelline comenzó a distribuir en el extranjero.
1960-principios de 1970
Un anuncio de Maybelline de 1960. Foto: Maybelline
En este punto, y como puede ver en la imagen de arriba, Maybelline era el rey (¿reina?) En lo que respecta al maquillaje de ojos. Luego, en 1971, la compañía consolidó su influencia en las pestañas de las mujeres para siempre al lanzar el ahora icónico rosa y verde. Máscara de pestañas Great Lash. A finales de los 60, la empresa fue vendida a Schering-Plough.
1970
Aquí, décadas antes de Tinder, Maybelline apoya el derecho de una dama a jugar en el campo. Foto: Maybelline
En 1974, la compañía lanzó sus primeros productos para los labios, que incluían productos como Kissing Sticks, Kissing Koolers y Kissing Potion. Besos: muy grande en los 70.
Decenio de 1980
Lynda Carter, también conocida como Wonder Women, en un anuncio de 1984. Foto: Maybelline
La marca comenzó a ofrecer un complemento completo de productos, que incluyen lápiz labial y base. Lynda Carter ocupó un lugar destacado en muchos anuncios durante esta década, marcando el comienzo de la era de la actriz como portavoz.
Decenio de 1990
En 1990, Maybelline volvió a cambiar de manos, esta vez a la firma de inversiones Wasserstein Perella & Co. los eslóganes publicitarios más famosos de todos los tiempos también se introdujeron durante esta década: "Quizás ella nació con eso. Tal vez sea Maybelline ". (Admítelo. Acabas de cantar el jingle en tu cabeza.) Christy Turlington apareció de manera prominente en los comerciales durante los años noventa. L'Oreal adquirió la marca en 1996 y todavía la posee. Durante los últimos 20 años, la marca ha firmado modelos de moda como Jourdan Dunn, Gigi Hadid, Adriana Lima, Freja Beha Erichsen, Jessica White, Charlotte Free y Shu Pei Qin, y semanas de la moda mundial patrocinadas.
Saludos, Maybelline. Por 100 años más, y por favor no suspenda Labios de bebé.