Abdominales. Foto: Jason Merritt / Getty Images
Los éxitos siguen llegando para Abercrombie & Fitch. Simplemente no del tipo bueno.
El minorista dio a conocer sus resultados de ventas de 2014 el miércoles, informando que las ventas netas en todas sus marcas cayeron un 9 por ciento en 2014 a $ 3.7 mil millones. (Su marca homónima generó $ 1.5 mil millones durante el año).
Pero tenemos algunas noticias especialmente malas para los fanáticos (aparentemente pocos) de Abercrombie en Australia: el minorista ha decidido salir de Australia. Los ejecutivos señalaron en la llamada de ganancias de la compañía el miércoles por la mañana que, si bien siempre supieron que sería un mercado difícil, resultó ser aún más desafiante de lo esperado.
Entonces, ¿Abercrombie & Fitch, que se tambalea, finalmente está listo para hacer algo bueno en una renovación de imagen ahora? Anterior Director ejecutivo Michael Jeffries, conocido por suscitar controversia con comentarios insensibles, finalmente consiguió el arranque en diciembre, y aunque el minorista tiene la difícil tarea de relaciones públicas de administrar un
Caso de la Corte Suprema acusándolo de discriminación religiosa, el equipo ejecutivo está haciendo todo lo posible para cambiar su ambiente en el piso de ventas. Están jugando variando la música (y su volumen típicamente ensordecedor), la oscuridad parecida a una cueva de las tiendas y cómo se distribuye el producto. Los asociados de ventas también podrían estar en sesiones de reentrenamiento. Los ejecutivos dijeron en la llamada de ganancias de la compañía que "no dejan piedra sin remover". ¿Podría ser el nuevo Abercrombie & Fitch... ¿simpático? Quizás.Por supuesto, Abercrombie también está arreglando su ropa, al igual que su compañero Lucha Bus Gap. Las ventas comparables de su negocio sin logotipos aumentaron ligeramente, y los jeans, la ropa de abrigo y los vestidos de mujer están mostrando tendencias positivas. Pero hay muchas cosas que necesitan ayuda, y el equipo dice que está buscando expandir la amplitud de ciertas categorías de productos y asumir mayores riesgos de moda en general. Abercrombie presentará pronto estampados pintados a mano, así que estad atentos.