Estoy parado adentro Bergdorf Goodman, tomando notas, aunque no tienen nada que ver con la Veronica Beard primavera 2014 fiesta de lanzamiento que está sucediendo justo en frente de mis ojos, lo admito. El quinto piso de los grandes almacenes de lujo, conocido popularmente como "5F", tiene una sensación diferente a los niveles inferiores. en ella, donde mega marcas, como Chanel, Christian Dior y Prada, exhiben sus looks de pasarela en exquisitamente curados espacios. En 5F, la sensación es más casual: las paredes están pintadas de blanco y el techo está revestido con luces de neón que se asemejan a una pieza de Dan Flavin. En lugar de vestidos de $ 8,000, encontrará ropa deportiva de 3.1 Phillip Lim, Alexander Wang, Clover Canyon, Opening Ceremony... marcas que son nuevas (ish), emocionantes, prometedoras.
Después de dar vueltas por unos momentos, una mujer que lleva un bolso Balenciaga Classic City negro y una copa de champán esencialmente me pregunta si estoy perdido.
"¿Cómo terminaste aquí?" ella pregunta. Explico que soy una escritora que espera felicitar a las cuñadas Veronica Swanson Beard y Veronica Miele Beard por su primera colección en Bergdorf Goodman.
"Es un gran negocio vender aquí, ¿verdad?" pregunta, aunque ya sabía la respuesta a su pregunta.
Respondo: "Realmente puede ayudar a que una marca crezca".
Ella asiente. "Aún así, debe ser muy difícil para los diseñadores llegar aquí".
Quizás ella era diseñadora. Lo que me hizo pensar: "¿Qué se necesita para que una marca venda su ropa en Bergdorf Goodman?" Así que pensé que también podría obtener la respuesta de las dos mujeres que acababan de hacer realidad ese sueño.
"Bueno, primero que nada, le gustas a Linda Fargo", dice Veronica Swanson Beard, refiriéndose a la vicepresidenta senior de la oficina de moda y presentación de la tienda de la tienda. "Y tienes que ganarte las rayas como marca".
Swanson Beard continúa: "Tienes que tener una chaqueta que nadie más tiene". Ella señala las chaquetas de edición limitada del dúo en exhibición, que son bastante buenas. "También tienes que estar involucrado con tus ventas".
Pido uno más. "¿El CFDA /Moda ¿Ayuda de Fashion Fund? (El dúo estaba finalistas en 2013.)
"Es una gran exposición", admite.
He escuchado a muchos diseñadores decir eso, y la evidencia del poder de CFDA es clara: solo mire el éxito de compañías como Jason Wu, Marchesa, Proenza Schouler y Rag & Bone, todas CFDA /Moda Finalistas del Fashion Fund. Su ascenso a la fama de la moda ha sido meteórico. Pero para las Verónicas, que recientemente me dijeron que están planeando hacer una edición limitada. proyecto de colaboración con algunas "damas de alto perfil" este año, anoche se sintió como su momento en el centro de atención.
"Es algo que siempre hemos querido", dijeron los diseñadores.
Cuando terminó el evento, vi a dos mujeres en la caja registradora: una con un suéter de jacquard Veronica Beard, la otra vistiendo la chaqueta con estampado animal de la primavera de 2014 de VB, comprando un puñado de pantalones y pantalones de VB (algunos fanáticos, estas Veronicas tengo). Las mujeres también llevaban bolsas de mano pintadas a mano, the treat du jour, del artista Ryan Humphrey. Pero la emoción de anoche no fue por el "cha-ching" de la caja registradora; sino más bien la historia de éxito de una marca que lleva sus productos a un minorista con tanta historia.
Al salir, vi a un representante de Veronica Beard. "¡Lo hicimos!" ella sonrió.