Balmain y H&M llevan a las modelos y a los Backstreet Boys a su desfile

¿Cómo se genera entusiasmo para una colaboración de diseñador de H&M? En este punto, 14 años y 19 diseñadores, comenzando con Karl Lagerfeld en 2004, H&M lo sabe. Primero, está el gran anuncio, que Alexander Wang lo hizo en una fiesta sorpresa en Coachella en 2014 y cual Olivier Rousteing de Balmain en la alfombra roja de los Billboard Music Awards este mes de mayo, las modelos Kendall Jenner y Jourdan Dunn a su lado en looks de la colección. En los meses siguientes, hay decenas de entrevistas, editoriales y promociones en revistas y redes sociales; el lanzamiento de la primera imagen de campaña, luego la campaña completa; la revelación de la plena lookbook, seguido de un catálogo completo de artículos con precios; una rueda de prensa que incluye una entrevista con el diseñador; un desfile de pasarela elaborado de forma elaborada y plagado de celebridades; y luego, el día del lanzamiento (Nov. 5), el desfile de historias sobre ropa que se sale volando de los estantes, entrevistas con asociados de ventas desconcertados, enlaces a artículos que se venden por escandalosos márgenes en Ebay, etc., etc. Que haya un retraso de dos semanas entre el programa y el lanzamiento de la colección parece uno de los movimientos más inteligentes de todos (y uno con frecuencia empleado por Apple): para cuando la colección llegue a las tiendas, cualquier restricción que los posibles compradores quisieran imponerse a sí mismos probablemente evaporado.

El martes por la noche, H&M acogió la penúltima actuación de su gira de colaboración con Balmain: un evento de alfombra roja con un desfile en 23 Wall Street, sus pisos dobles de hormigón transformados en una especie de ambiente de club con luces brillantes, una escalera y un escenario iluminados, y múltiples barras. Los invitados sabían que probablemente verían algunas modelos de renombre, una Kardashian y una Jenner o dos, y una actuación musical sorpresa. Sin embargo, algunos podrían haber estado decepcionados de no ver al clan Kardashian / West / Jenner completo (solo Kendall y Kylie hicieron una aparición, con Kim y Kanye como anfitriones del CFDA /Moda Fashion Fund show en Los Ángeles), el resto no podía decepcionarlos. Primero, estaba el casting de la pasarela, notable no solo por la fama relativa de las modelos: Kendall Jenner, Gigi y Bella Hadid, Karlie Kloss, Jourdan Dunn, Alessandra Ambrosio y Joan Smalls caminaron, pero porque cada una parecía asi que Derecha para la ropa, sus proporciones sobrehumanas se exageraron aún más en tejidos de punto ceñidos, vestidos cortos de lentejuelas y botas de tacón de aguja hasta los muslos. (El hecho de que estos modelos usen Balmain a menudo en eventos públicos probablemente también ayude en este sentido).

¿Y la ropa? Me sorprende decir que fueron convincentes: convincentes en la integridad de su visión y que hay un cliente hambriento en H&M esperándolos. (Al menos para la ropa de mujer. No estoy seguro de cuántos tipos irán por las chaquetas trenzadas en oro y el traje de vuelo negro de piel sintética). Era, por supuesto, una diferencia perceptible en la calidad de la ropa de Balmain que usaban: más cremalleras abrochadas que no; las chaquetas no estaban bien confeccionadas; Los grandes pendientes colgantes y un material satinado que se usaba en pantalones y faldas parecían llamativamente baratos. Pero los vestidos brillantes y reflectantes, que, a $ 500 y más, se encuentran entre los más caros de la colección, se veían bien y vendían una visión convincente del poder y el glamour femeninos. También hay algo que decir sobre el estilo: estas prendas, cuando se usan solas, muestran una gran cantidad de piel, pero los vestidos súper cortos, por ejemplo, parecía mucho más accesible en la pasarela porque las piernas de las modelos estaban cubiertas por medias negras opacas o botas gruesas de gamuza.

Pero nada pudo superar la alegría de los invitados cuando concluyó el desfile y los Backstreet Boys, vestidos con Balmain x H&M, subió al escenario con "Backstreet's Back", un retroceso de los 90 que debería ser perfecto para H&M. cliente. Siguieron cuatro canciones más, Rousteing y su pandilla de modelos bailando al frente y al centro, con los ojos puestos tanto en ellos como en los artistas. La salida del lugar fue lenta, la salida parcialmente bloqueada por la larga fila de invitados que esperaban para comprar la colección en el piso de abajo.

Vea el video de la pasarela Balmain x H&M a continuación.