Cómo el Dr. Simon Ourian se convirtió en el dermatólogo cosmético más grande de Instagram

En nuestra serie de larga duración "Cómo lo estoy haciendo" hablamos con personas que se ganan la vida en las industrias de la moda y la belleza sobre cómo irrumpieron y encontraron el éxito.

Admito que me quedé un poco deslumbrado al conocer al Dr. Simon Ourian en su ahora icónico spa médico de Beverly Hills, Epione, un jueves reciente, fuera de horario. Hasta hace poco, yo no era uno de sus 3.6 millones de seguidores en Instagram, pero lo había visto innumerables veces en "Keeping Up With the Kardashians", donde Kim, Kourtney, Khloé y Kris han sido filmados recibiendo su firma. tratamientos estéticos no quirúrgicos en esas habitaciones impecablemente blancas. Durante años, me había fascinado profundamente la existencia de un lugar como Epione y la informalidad y comodidad con las que esta famosa familia entraba para ser pinchada con agujas y láseres.

Hoy dia, inyectables y los establecimientos tipo spa en los que se administran son mucho mas vulgar de lo que eran cuando Ourian comenzó a aparecer en reality shows. Se podría decir que fue un pionero en ayudar a normalizar estos procedimientos, que a menudo filma con detalle gráfico y publica en

Instagram, donde fácilmente tiene el mayor número de seguidores en el campo de la medicina. Eso es gracias en parte a su clientela famosa, pero su cuenta también es de naturaleza casi educativa; Ourian dice que muchos de sus seguidores son otros médicos.

Pero no llegó aquí de la noche a la mañana, aunque tal vez hubiera querido. Habiendo emigrado con su familia de Irán cuando era adolescente, abandonó su sueño de ser un artista para hacer algo más "pragmático". Lamentablemente abrió un practicar nada más salir de la facultad de medicina y, al carecer de una comprensión del lado comercial y legal de las cosas, luchó en los primeros años para mantener las luces sobre. A pesar de su popularidad, por lo general se reserva con seis meses de anticipación, también ha sido criticado por no tener la certificación de la junta, un hecho que está feliz de defender.

Charlamos sobre todo eso, así como sobre cómo ser un inmigrante y artista lo llevó a los procedimientos estéticos, cómo desarrolló sus técnicas exclusivas, la fama de Instagram, su línea secreta para el cuidado de la piel y cómo Lisa Vanderpump lo ayudó a construir su clientela famosa. Siga leyendo para conocer los aspectos más destacados.

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¿Siempre estuvo interesado en el campo de la medicina?

Todo el mundo decía: 'Oh, eres inteligente, deberías ser médico'. Pero no pensé que eso era lo que quería hacer. Tenía el cerebro derecho, siempre quise ser artista. Estaba pintando y esculpiendo en la universidad, me especialicé en arte. Pero mis padres vinieron aquí como inmigrantes y yo vine aquí cuando tenía 15 o 16 años. Te vuelves más pragmático como hijo de inmigrantes.

Traté de tener un par de exposiciones de arte y traté de autopromocionar mi arte y nadie compró nada, así que, [pensé,] supongo que esto no va a suceder. Cuando tenía 17 o 18 años, también era muy introvertido, era muy tímido; El hecho de que yo venga de otro país también contribuyó a eso. También luciendo diferente a la gente que vivía aquí. Hace treinta años era muy homogéneo. Sentí que tal vez si me veía igual que todos los demás, podría mezclarme mejor.

Creo que estas fueron mis primeras introducciones a los conceptos de cirugía estética. Además, un poco más atrás, cuando era niño, vi una película con Elizabeth Taylor, 'Miércoles de ceniza', y se quedó en mi mente. que si envejeces, puedes ir a operarte y puedes lucir más joven y yo podría haberlo equiparado a poder vivir más extenso.

Cuando tenía 17 años, me convencí de que necesitaba una operación de nariz solo para poder mezclarme. Esa cirugía de nariz me ayudó mucho, pero lo que también ayudó fue que [el médico] era un artista. Descubrió que yo esculpía, así que me habló de las esculturas que hace. Y vi un camino en el que pensé que podría usar algunas de mis habilidades del cerebro derecho y adaptarlo a la parte que es más pragmática. No tenía idea de si tendría éxito, pero pensé que al menos podría ganarme la vida con esto.

¿Cuáles fueron los siguientes pasos?

Cuando salí [de la facultad de medicina] supe que estaba muy fascinado por los láseres. Los láseres eran nuevos en el mercado y la mayoría de los médicos no sabían qué hacer con ellos. Entonces, básicamente dediqué mi vida a aprender lo que había que saber sobre los láseres, y eso me dio una gran ventaja muy rápidamente.

Las compañías de láser se pusieron en contacto conmigo porque sabía qué hacer con los láseres y ya tenía un título médico, por lo que me colocó en un área que era poco común. No tenía pacientes [todavía], podía sentarme e investigar y luego ofrecer respuestas.

Entonces, ¿fue consultor de las empresas de láser?

Inicialmente [yo era] consultor, pero era muy ingenuo, realmente no sabía cuánto dinero podrían ganar estos tipos con lo que les estaba diciendo. Luego, unos años más tarde, había un láser que había desarrollado, que era Cool Laser, pero no tenía una patente.

La física simple es que, en lugar de crear mucho calor en tu piel, crea el calor debajo de tu piel, unas pocas capas por debajo. La gran ventaja de eso es que, por supuesto, no te quemas, pero obtienes el efecto secundario, que es lo que quieres, que engaña a tu piel para que piense que acabas de sufrir una quemadura de tercer grado. Para mí, tenía mucho sentido, pero no me di cuenta de que para los físicos que no se ocupan de los tejidos humanos, ese es un concepto novedoso. Entonces, les gustó. Uno o dos años después, me di cuenta de que hay una empresa que está proponiendo este concepto muy similar y pensé: 'Vaya, las grandes mentes piensan igual'.

Entonces, volví y me di cuenta de que el CEO de la empresa estaba en mi oficina dos años antes. Entonces, obtuvieron muchas de sus ideas [de mí]; se les ocurrió una industria de mil millones de dólares, era realmente una empresa asombrosa y les fue muy bien. Al principio, estaba muy amargado por eso, pero aprendí mucho de eso. Fui y obtuve una muy buena patente o, y patenté muchas de las cosas que se me ocurrían.

¿Cuándo fue esto?

Esto fue hace 10, 15 años cuando vendí por primera vez mi primer juego de láseres. La venta real de los láseres no fue enorme, pero creó un gran nombre para mí, porque ahora era un inventor de un dispositivo. Entonces, muchas personas que querían hacerse los procedimientos, no querrían ir a la persona que tenía la máquina, querían ir a la persona que realmente había inventado la máquina.

Ahora, les he dado la versión brillante. Fueron muchos altibajos, hubo muchos, muchos meses en los que no tenía el dinero para pagar el alquiler en mi oficina, o tuve que regresar y mudarme al apartamento de mis padres. Pensé que tal vez había tomado la decisión equivocada porque al principio, hace 20 años, cuando comencé, no había nadie más a quien pudiera modelar [mi negocio] después.

Mi práctica consistía principalmente en láseres, pero luego, en ese momento, el Botox y los rellenos estaban comenzando a llegar al mercado. Empecé a trabajar con ellos, pero el problema con los rellenos era que eran muy caros en cantidades muy pequeñas.

Empecé a trabajar con la transferencia de grasa. El problema con la transferencia de grasa es que es muy impredecible. Si obtiene grasa de una parte del cuerpo que es grasa de muy buena calidad, eso significa que cada vez que aumenta una nueva libra, esa parte de ese tipo de grasa aumenta incluso más rápido que el resto de su cuerpo.

[Los clientes] ganarían como cinco libras y de repente tendrían una cara de luna. Entonces, fue entonces cuando vio a mucha gente caminando y todavía ve gente caminando con como las caras de las ardillas, porque muchos médicos todavía creen que la grasa es un buen producto para el cara.

Afortunadamente, estaba hablando con muchos de estos fabricantes y se les ocurrieron algunos productos diferentes que pude mezclar y combinar y crear el tipo de apariencia que quería. Y nuevamente, debido al hecho de que tenía experiencia en escultura, fue muy fácil para mí ir y decir que quería crear una cara que estuviera cincelada, lo haría [practicar con] arcilla, sin tener que preocuparme por cómo quedaría una cara y luego ver qué áreas quería tener más y qué áreas quería tener menos. Y traduciría ese tipo de resultado al rostro humano.

Luego creo que la gente vio [que podían obtener] resultados sin tener que hacer ningún corte y la gente empezó a venir y trajeron a sus amigos y a las celebridades, y luego las celebridades le dijeron a otras celebridades y luego, aquí estamos hoy dia.

Volviendo un poco atrás, ¿cuándo abriste Epione por primera vez?

Hace veinte años, esa era la parte ingenua. Tan pronto como salí de la residencia, pensé: '¿Qué tan difícil puede ser? Solo voy a abrir una práctica y las personas que vengan, las voy a tratar ''. Desafortunadamente, la escuela de medicina, como la mayoría de las otras escuelas profesionales, no le enseñan cómo llevar a cabo una práctica. Hasta el día de hoy, creo que fue una tontería hacerlo.

¿Cuáles fueron algunos de los mayores desafíos a los que se enfrentó al principio? ¿O errores que cometió y que tuvo que corregir?

Inicialmente, estos desafíos no eran realmente comprender la parte comercial de la medicina, la parte legal de la medicina, la parte de servicio al cliente de lo que hago. Pensé que todos los meses podríamos pagar las facturas, y probablemente no sucedió durante el primer año más o menos, tuve que pedir dinero prestado. de mis amigos, de mi hermano, de cualquiera, tarjetas de crédito, maximicé todas las tarjetas de crédito solo para mantener el negocio en marcha por primera vez año. Lo que sigue siendo un desafío sigue siendo el equilibrio de no tener que trabajar demasiadas horas y seguir teniendo una vida y una calidad de vida digna fuera [del trabajo].

¿Qué tan grande es el equipo que tiene? ¿Ve usted mismo a cada paciente?

Veo a cada persona que viene a nuestra práctica. Pero probablemente el 50% de ellos son tratados por enfermeras y otro 50% por mí.

¿Qué tratamientos te haces tú mismo?

Yo mismo hago todas las inyecciones. Cualquier cosa que dependa de la técnica tiene más que ver con un poco de arte que con la ciencia. Los pacientes esperan que yo haga eso, y creo que es muy difícil enseñar, transferir mi arte o mi sentido estético a otra persona.

Muchos pacientes que vienen a mí vienen del extranjero porque no pueden encontrar a esa persona. Mucha gente, celebridades que confían en mi trabajo, confían en mí por lo que han visto que he hecho en los rostros de otras personas y quieren ese tipo de resultado predecible. Y no puedo arriesgarme, no hay una gran ventana de error que pueda tener que pasar a otra persona.

¿Quiénes fueron tus primeros clientes famosos?

Lisa Vanderpump [de "Real Housewives of Beverly Hills"] era mi vecina y luego descubrió lo que hago. Ella dijo: '¿Puedo ir a su oficina y traer las cámaras?' Y yo dije: 'Claro'. Lo filmaron y por el hecho de que la gente la respetaron y les gustó el hecho de que no se veía artificial, vino mucha gente, muchos de sus compañeros de trabajo [en el programa] llegó.
Lisa Vanderpump trajo a Lady Gaga y a muchas de las celebridades que conocía, y eso se dio a conocer. Vieron las caras de la gente, se dieron cuenta de que no parecían locos, entonces los agentes se lo dijeron a sus clientes y salió.

Luego aparecieron las redes sociales, con Instagram como saliendo, y luego conocí a Jonathan Cheban. No era Foodgod en ese entonces, entró y dijo: '¿Cómo es que no tienes una red social?' Yo estaba como, 'Oh, no lo sé'. Él dijo: 'No, es lo más importante'. Exactamente como hace seis años. Él dijo: '¿Has oído hablar de Instagram?' Dije: 'No, ¿es lo mismo que Myspace?' Él dijo: 'No, es lo mejor, realmente está sucediendo'. Tenía cerca de 80.000 seguidores y dijo: '¿Sabes qué? Tomemos una foto juntos y escribiremos algo y veremos lo que piensas. obtener.'

Entonces, publicó algo y de sus 80,000 seguidores, obtuve 12,000, así que solo para mostrarles lo increíble que era Instagram al principio. Luego dijo: 'Te voy a presentar a Kim'. Y honestamente no tenía idea de quién era Kim, escuché sobre Kim Kardashian pero pensé que debían ser personas muy ruidosas y groseras. Nunca había visto el programa, pero los había visto [en revistas] en el supermercado, asumí que debían ser muy ruidosos, pensé, 'Está bien, si ella quiere venir, está bien'.

Así que vino y nos llevamos muy bien, fue muy amable, muy dulce, muy realista y dijo: '¿Está bien si traigo mi cámara la semana que viene?' Yo soy como, 'Sí, trae eso.' Entonces, lo trajo y luego publicó algunas cosas [en Instagram] y luego abrió todo Instagram para que las personas se sintieran cómodas publicando. cosas.
Y luego ella, por supuesto, era la reina de Instagram, de las redes sociales, así que la gente que la seguía vino a ver lo que hago y querían tener sus características.

¿Por qué crees que te has convertido en el médico más seguido en Instagram?

Creo que es porque, número uno, no estoy curando el cáncer, no mostramos casos malos, esto es una luz. lado de la medicina, y al mismo tiempo es identificable, no hay una persona que piense que ser atractivo es malo. Entonces, si vives en una sociedad, todo el mundo quiere ser millonario o atractivo, simplemente te hace mejor en la sociedad, mejor en los negocios, mejor para encontrar la pareja adecuada en tu vida.

Tengo cerca de 50.000 médicos que me siguen, lo utilizan como la última y mejor revista médica. No porque haga algo necesariamente mejor que los demás, sino que trato de encontrar cosas que sean únicas, nuevas, emocionantes, efectivas y seguras. Y en lugar de publicarlos en una revista médica que tomaría tal vez cinco años antes de que sea publicado, una vez que sé que algo es efectivo, lo publico al día siguiente, para que todos tengan el mismo acceso a ese. Realmente ha creado un ambiente agradable no solo para mis pacientes, sino para muchos médicos para comunicarse.

¿Cómo eliges a quién filmar, cómo es esa conversación?

Mucha gente quiere estar en los videos y se ha convertido en una tarea difícil de elegir. No quiero tener 20 de los mismos procedimientos, así que trato de elegir personas que tengan mejores resultados y sienten que podría haber una diferencia [significativa] en su apariencia y estarán felices con su resultado. A veces están sentados frente a mí y pienso que esto será muy educativo, y le pregunto al paciente si estaría de acuerdo con eso.

¿Se les da un descuento o algo a cambio?

Si es algo que les pido que hagan, les doy un descuento, así que les doy un descuento para que me permitan publicar esto.

En general, ¿cómo siente que las redes sociales han cambiado su campo?

Debido al hecho de que es tan transparente, las personas se dan cuenta de las opciones que tienen, por lo que es mucho más fácil para ellos tomar decisiones. Puede hacer muchas comprobaciones de referencia rápida para ver qué tipo de cosas le gustan. Tal vez te guste la forma en que hago los pómulos, tal vez te gusten los de otra persona, para que puedas ver las galerías de la gente, es como mirar su currículum.

Digamos que ve algo que un médico publica y ve que el paciente publica algo, en realidad puede enviar un mensaje directo al paciente y decirle: '¿Cuáles son sus pensamientos?' Esa es una gran ventaja.

Pero, como cualquier otra cosa, también tiene consecuencias negativas. Creo que mucha gente descarta que sigue siendo un procedimiento médico, que debe ser realizado por un médico en la mayoría de los casos. Tiene efectos secundarios y es muy importante que se comunique con su médico.

Además, acojo con satisfacción el hecho de que, probablemente hace aproximadamente un mes, Instagram decidió bloquear esas imágenes de procedimientos cosméticos a cualquier persona menor de 18 años.

¿Puedes contarme un poco sobre la Epione en la que estamos hoy? ¿Qué vibra querías que tuviera?

Quería que fuera opulento y agradable, lujoso, pero al mismo tiempo hogareño. Quería sentirme como si estuvieras en un hotel boutique de cinco estrellas en lugar de un consultorio médico estéril y aterrador. Solía ​​ir a todas las boutiques, solía ir a Chanel o Ralph Lauren y al hotel Wynn en Las Vegas y tomaba notas, tomaba fotos de todo lo que me gustaba que había allí.

Entonces, ¿qué sigue para ti y Epione? ¿Planes de expansión?

El problema, nuevamente, es el control de calidad. Tengo que estar aqui No creo que vaya a tener varias oficinas nunca, siempre es mejor tener esta única oficina en la que pueda brindar el nivel de atención que quiero.

Mucho de lo que hago es el cuidado de la piel, así que ponía todo en frascos pequeños y se los daba a mis pacientes y me di cuenta de que a mis pacientes realmente les gustaba lo que les estaba dando. Y probablemente hace aproximadamente un año, hace dos años, los puse en frascos más bonitos.

Solo quería que este fuera el mejor de la categoría y todos y cada uno de [los productos para el cuidado de la piel] que probé. Solo para el limpiador, probablemente probé 20 limpiadores diferentes que son los más vendidos en el mercado. Nunca hemos hecho marketing para ello, es básicamente un crecimiento de culto: lo ven, les gusta, piden más.

Ha habido algunas críticas en línea sobre el hecho de que no está certificado por la junta. ¿Fue esa una elección? ¿La gente se está perdiendo algo?

Realmente hay una junta en California que tiene que ver con la cosmética y es la cirugía plástica; todos los demás tableros no tienen nada que ver con los cosméticos. La dermatología es dermatología, la oftalmología es oftalmología. El único campo que está remotamente cerca de cualquier cosa estética es la cirugía plástica, y yo no hago cirugía plástica.

En la mayor parte del país lo que hago lo hacen enfermeras, así que para mí, ir a buscar una junta creativa de medicina estética que no existe es inútil. En este punto de mi carrera, no necesito eso para validar lo que hago. No quiero estar por encima de todos, es solo que tengo mi propia gente que ve lo que hago, y la prueba está en el pudín.

¿Qué consejo le daría a alguien que espera ingresar a su campo?

Es una muy buena idea encontrar un mentor, o al menos alguien con quien puedas modelar la práctica, de quien puedas aprender e ir a aprender los trucos del oficio de ellos. Toma un par de cursos de negocios, y si quieres estar en el campo de la estética, realmente tienes que entender la estética en todos los campos. Hay que entender qué está de moda ahora, cuál es el mejor diseñador, las casas, es algo visual. Si no eres una persona visual, probablemente este no sea el campo adecuado para ti.

Esta entrevista ha sido editada para mayor claridad.

Foto de la página de inicio: Paul Archuleta / FilmMagic

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